眾所周知，百度在近日成立了AR實驗室。據了解，日前《福布斯》雜志網絡版刊文稱，百度首先專注于開發移動AR應用，而不是相關眼鏡或頭戴設備，認為這是推廣AR技術的最快方法。AR營銷已經開始在中國興起，阿里巴巴和騰訊也推出了AR智能機游戲，并通過優惠券獎勵來刺激用戶體驗AR技術。吳恩達認為，AR在中國的發展要比其他國家快得多。
以下是文章全文：
盡管《口袋妖怪GO》在讓普通大眾認識增強現實(AR)技術方面發揮了重要作用，但是百度相信，游戲絕不是讓這一未來媒介流行開來的唯一途徑。
百度在兩年前開始研究AR技術，并在近期建立了一個AR實驗室，在教育、醫療保健、營銷以及旅游領域開發相關服務。百度已經與歐萊雅、肯德基、蘭蔻等全球品牌合作，制作AR廣告。該廣告能夠允許中國消費者通過智能機與計算機生成的虛擬產品互動。
百度AR實驗室還建立了一個AR項目，復原北京的名勝古跡。用戶使用智能機掃描特定照片后，就能看到復原后的北京名勝古跡。當用戶把手機直接對準選定的古跡時，AR效果就會被激活。
對于百度來說，這些AR服務在中國的前景要遠比在美國光明得多。以下是兩點原因：
優先開發移動AR應用
通過專注于開發移動AR應用，而不是開發相關眼鏡或頭戴設備，百度將目標鎖定在了數億中國智能機用戶身上，認為這是推廣AR技術的最快途徑。
百度已經在其搜索應用、地圖服務以及電商提供商糯米中整合了AR體驗。這些服務加起來的月活躍用戶超過10億。在搜索應用中，百度會為用戶輸入的相關關鍵詞提供AR特效。百度地圖則能夠為用戶提供可以互動的3D路線，后者能夠疊加在現實世界之上。
“AR在中國的發展要快得多，”百度首席科學家吳恩達(Andrew Ng)在本周初表示，“增長來自移動AR應用，這將是短期內多數用戶體驗AR技術的途徑。”
市場研究公司IDC分析師鄭熙(Neo Zheng)表示，移動AR將在2017年開始成為發展趨勢。
AR營銷的興起
除了娛樂因素外，一些中國科技公司還為消費者試用AR提供獎勵，嵌入可以在真實實體店內使用的數字“優惠券”。
去年12月，百度與百勝餐飲旗下品牌合作，面向北京的300家肯德基門店推出了一款AR智能機游戲。該游戲為消費者提供了一個獲得用餐優惠的機會，方法是掃描餐桌上的貼紙。百度稱，這款游戲前三天的下載量達到40萬次。
與此同時，阿里巴巴集團和騰訊控股也不甘落后。兩家公司為慶祝今年的農歷新年推出了AR智能機游戲。阿里在游戲中提供了價值超過400萬美元的數字優惠券，覆蓋20家外國品牌。
“在《口袋妖怪GO》之前，AR技術并沒有得到這么多的有效利用，”市場研究公司Forrester分析師王曉峰表示，“但是在中國，AR營銷真的發展的非常快。”
按照百度的預想，未來AR技術還可以用于教育、娛樂、醫療保健和旅游等其它領域。去年，百度與湖北省政府合作，為神農架景區開發了一個3D交互地圖，以展示酒店和徒步旅行路線等信息。
“今年，我們將把AR技術整合到更多行業中，”百度AR實驗室負責人吳中勤表示，“在改進這些AR技術方面，我們還有許多工作要做。”
責任編輯：wangminqiu
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