2016年對于中國彩電行業零售市場來說倍感壓力。市場趨于飽和，增速放緩，行業進入薄利時代，再加上智能電視概念的逐步普及以及樂視、小米、PPTV等互聯網企業的加入，傳統彩電行業似乎已經成為人們口中的夕陽行業。但2016年彩電行業零售規模歷史性的突破了5000萬臺大關。


2016年面對世界經濟復蘇乏力，我國經濟下行壓力加大的局面，中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷，結果來之不易。相關數據顯示，2016年彩電零售量規模為5089萬臺，同比增長7.8%;零售額規模為1560億元，同比下降1.8%。互聯網電視品牌受熱捧，市場份額首超外資品牌，占比達到20%，成為一股不可小覷的力量。預計2017全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。

銷售規模穩定增長。受到兩大體育賽事的拉動，以及國內骨干彩電企業加快實施國際化戰略的推動下，彩電出口實現了較大幅度增長。在產業變革的窗口期，彩電行業要再次吹響前進的號角，迎來更大的發展，這主要體現在大市場，大變革，大挑戰，大生態，大服務以及大升級幾個方面。

上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場三駕馬車的引領下進行狂飆突進式的版圖擴張，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經超過30%，預計2017年仍保持增長的態勢;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產化也增強了本土化產業的配套能力。

整機方面，2016年中國彩電企業在全球市場的開疆拓土迎來實質性進展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。繼2015年創維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，這都說明了中國品牌正在走向世界。

盡管目前彩電行業發展中還面臨各種問題和挑戰。展望未來，在強大的產業鏈優勢和一帶一路發展機遇下，在擴大內需和品牌國際化兩架馬車的拉動下，相信彩電行業一定會走出一條穩健發展的道路。