現如今我國彩電行業已不再處于以制造業為主導的野蠻增長期，增速放緩，行業進入薄利時代，正面臨著一場前所未有的“量升價跌”困局。


相關數據顯示，2016年彩電零售量規模為5089萬臺，同比增長7.8%;零售額規模為1560億元，同比下降1.8%。在市場飽和、消費升級、人工智能興起等新形勢下，以CHiQ激光影院為代表高端大屏為低迷的彩電行業注入了新活力，帶來了新曙光。

彩電同質化 促銷頻次創紀錄

“過去的一年，互聯網品牌選擇了內容收費、硬件低價，傳統廠商選擇了硬件高價、內容免費，從本質上講，都是價格戰。”在行業人士看來，2016年彩電行業“量額倒掛”的現象，折射出整個彩電行業同質化競爭的現狀。

據奧維云網統計，2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較去年增加了6次，創歷史之最。

不過，也有廠商憑借智能創新，主推高附加值產品，成功避免了赤身“肉搏”。據長虹發布的統計數據，2016年前三季度CHiQ智能電視累計毛利率占比達40.7%，其中，55Q3T和50Q3T兩大單品累計利潤過億。

“更好的音畫質，更好的交互體驗，依然是用戶的剛需和消費痛點，堅持用戶至上和工匠精神，讓電視價值高于價格，是長虹智能轉型的重要方向。”在長虹方面看來，企業過于熱衷價格戰將失去創新動力。

而在行業人士看來，由互聯網電視品牌主導的彩電“價格戰”，其實阻礙了實體經濟、制造業的發展。“他們無需進行生產線和技術研發投入，通過OEM的方式，以低價策略反過來殺死為他們代工的傳統廠商，需要引起行業的高度重視。”該人士指出。

發力激光顯示 技術門檻塑價值壁壘

翻看全球電視行業發展歷程不難看出，技術創新一直是電視產業發展的核心引擎，包括CRT時代，以及今天的液晶電視、OLED電視和激光電視，誰掌握了技術的話語權，誰就掌握了競爭的主動權。

行業人士指出，長虹、海信等廠商先后發力激光電視，其實質也是為了技術升級、提升技術門檻，避免低價同質化競爭。據了解，長虹去年年底推出的CHiQ激光影院擁有全球首創超高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院，內置電動調焦功能，輕松實現80-150英寸超短距精準對焦，達到120%NTSC超廣色域。不僅實現電視的超大屏幕，更滿足了用戶對音畫質、交互體驗的高要求。

據悉，激光顯示技術具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術優勢，可以實現超大尺寸顯示，同時激光具有相干性和數字特性，能夠實現全息三維空間成像，未來具有廣闊的發展前景。同時，激光顯示屬于反射顯示技術，反射光自然柔和，是最健康的顯示方式。

“事實上，激光顯示技術并不是一項新興技術，幾十年前便已經出現，只是在電視領域未能實現量產和普及推廣。”行業觀察人士指出，一方面，激光顯示技術有極高的技術壁壘，廠商需要投入大量科研力量，進行長期積累。以長虹為例，早在10年前就進軍激光顯示領域，是國內最早自主研發投影產品的家電企業之一，目前已完全自主掌握激光光機、光學屏幕、激光主機的自主設計、自主制造能力;另一方面，大屏消費需求還沒有充分釋放。

不過，在近年來消費升級的大趨勢下，大屏娛樂時代已經到來。據奧維云網數據顯示，從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4%，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線。2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4%。

行業人士分析指出，隨著CHiQ激光影院的重磅推出，長虹率先在全球市場上開啟了一輪自主發展和自主驅動的新道路，早在激光影院之前，長虹就推出全球首臺人工智能電視;另一方面則是基于整個全球彩電產業競爭開始從中日韓三國爭霸進入了中韓對壘的新時代，以長虹為首的中國企業開始頻頻引領全球彩電產業的發展方向和消費潮流，為全球彩電業引路。