一直聚焦中國高端家電與消費電子產品的紅頂獎已走過7年歷程，在消費升級、供給側結構性改革的大背景下，今年格外引人矚目。
 

頒獎現場

2017年伊始，紅頂獎迎來第八個盛宴。1月14日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“2016-2017中國高端家電與消費電子趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”如期而至。在紅頂獎獲獎產品的背后，中國高端家電與消費電子領域又發生了怎樣一輪新變化?

高端趨勢不可擋

“目前，中國正在經歷著新的一輪消費升級，這背后有力的支撐是中國國民收入的提高。在家電與消費電子領域，追求品質生活被體現得十分明顯。”紅頂獎盛典上，組委會發布的《高端家電產品消費者調查報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應該令廠商感到振奮：提升生活品質和家電更新換代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質。

廠商拿什么來吸引中高收入者?

比如彩電企業，推出的產品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設計以及音效的體驗感，這才具備高端電視的品質，因為調查顯示，中高收入者對后三個體驗的關注點分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

而對洗衣機企業而言，一款高端洗衣機身上變頻、大容量、自動投放、低噪音等是必備功能，但這還未達到百分之百，調查顯示，消費者對于洗衣機的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。

同樣，在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內膽材質好等需求外，消費者更加關注安全防護、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

“高端家電與消費電子的發展趨勢已勢不可擋。”中怡康總經理賈東升認為，這一輪消費活躍度最大支撐來自于主流人群對品質生活的追求，這種趨勢有望給家電廠商帶來新的發展和增長動力。

追求品質生活成購買理由

2010年1月，首屆“紅頂獎”頒獎盛典在北京召開，并預見性地提出更新換代與新居裝修將推動高端市場增長的趨勢。

對比紅頂獎歷年發布的高端家電消費調查報告可以發現， 8年前，大部分高端消費人群認為節能環保、技術含量高、品牌知名度和美譽度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質、智能化、高科技是中高收入消費者心目中高端家電應當具備的產品屬性;8年前，更新換代和新居裝修是推動高端市場增長的因素，如今“只為追求品質生活”是更關鍵的購買理由。

這種變化折射出居民生活與消費理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質、需求更加個性多元。

2016年5月，國務院辦公廳印發《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動，包括提高創意設計水平、增加中高端消費品供給、發展智能健康消費品、發展民族特色消費品等，從供給側和需求側兩端發力，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要。

從本屆紅頂獎獲獎產品來看，高端家電變得“更懂人們的生活”，比如吸油煙機跟灶具之間的智能聯動完全解決了你今天吃什么菜的苦惱;電熱水器除了讓你洗澡時能聽音樂、看電視劇、接電話，還能讓更加干凈的水滑潤你的皮膚;冰箱的保鮮功能已經極致化，除此之外還具備殺菌、干濕分儲、精確制冷的功能;空調不僅僅是制冷制熱，它可以為你營造一個舒適、健康的室內空氣環境。

本屆紅頂獎評審專家、中國家用電器協會副理事長王雷認為，紅頂獎從入圍產品到最終獲獎產品，匯集了最好、最多的品牌與產品，很多產品在技術上各有優勢，產品整體上所體現出的技術進步與創新程度令人振奮，從產品本身也看到品牌企業在踐行供給側改革上所做的努力和成果。