2016年12月，支付寶正式推出AR實景紅包，打響了2017年新年紅包的第一戰。
支付寶AR實景紅包一上線，很多人紛紛Get到了新技能，把AR紅包的功能用到了極致。用AR紅包求婚、售車售樓、科普公安防騙知識……網友們腦洞大開，各色玩法層出不窮。AR紅包深度互動、線上線下結合的方式，除了能夠為各種場景營造歡樂的游戲氛圍外，也可以促進商家和用戶之間的互動。
往年春節，各大互聯網平臺都會掀起“紅包大戰”，支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰”，都會引起行業和用戶的強烈關注。今年微信率先退出這場春節紅包大戰，“微信之父”張小龍曾在微信公開課PRO版談到微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，微信將會回歸到“作為一個工具”的理念。對此，支付寶AR實景紅包產品負責人零龍也表示，今年沒有紅包大戰，支付寶對于紅包沒有任何拉動業務的指標，“我們所有的目標就是在春節這樣的時刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動，為春節增加更多年味、快樂和正能量。”
而微信的退出并不意味著今年的紅包大戰將偃旗息鼓，春節期間依然會充斥著很濃的硝煙味。除了微信，騰訊的另外一大法寶還有QQ，QQ將接棒微信對陣支付寶。近日，騰訊QQ對外公布了2017年春節紅包玩法，將從小年開始推出“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”和“面對面”紅包三種玩法，并宣布在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。在三大紅包玩法之中，最為引人關注的是“LBS+AR天降紅包”。實際上，這并不是QQ第一次大規模地使用AR技術開展用戶活動。2016年奧運期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術進行火炬傳遞，通過融合LBS地理位置，讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。最終，超過1億用戶參加了此次活動。
QQ和支付寶都不約而同地選擇了AR（增強現實）技術，緊跟科技潮流的同時，也大力發揚了AR紅包的優勢——互動性和社交性。AR實景紅包采用“LBS＋AR＋紅包”的方式，使用了現在很時髦的AR（現實增強）和LBS（基于位置的服務）技術，搶紅包時，需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。 體現了“藏”和“搶”的樂趣，更接近春節發紅包的本意，而且結合先進技術，玩出了時代感。AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動。春節期間，如果發AR實景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機會。
做社交方面，QQ有著天然的優勢，支付寶也堅持不懈地往這個方向發展，可以說“LBS+AR+紅包”的三者結合既可以帶來更多探索的樂趣，又能讓支付寶和QQ做好社交內容。不難發現往年的紅包大戰都是在春晚這個舞臺上演，微信的“搖一搖”和支付寶的“咻一咻”都給觀眾留下了深刻的印象。對阿里和騰訊來說，春晚是營銷推廣和賺取流量的大好機會，雙方都想爭先恐后地拿下與春晚的獨家合作。
目前，距離春晚僅剩半個月左右的時間，但網絡上都沒有春晚獨家合作的消息出現，又或者今年的春晚我們再也體驗不到那種一邊看春晚一邊搶紅包的緊張時刻？是否QQ和支付寶用AR技術武裝自己之后，在春晚這個戰場上已經和平收場了呢？要想知道結果，看來只能靜候春晚了。
責任編輯：wangminqiu
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