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喬瑞慶:網(wǎng)絡(luò)直播困境源于內(nèi)容困境

2017-01-12 10:50:59 來(lái)源:荊楚網(wǎng) 熱度:

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)至少有116家直播平臺(tái),90%還處于A輪及A輪之前,處于天使輪融資的約占30%。多位直播從業(yè)者向記者爆料,多家沒有融到B輪的直播平臺(tái)處于關(guān)閉的邊緣,有些超過(guò)3個(gè)月無(wú)法取回主播直播收入;有些已經(jīng)關(guān)閉的平臺(tái),拖欠主播的款項(xiàng)就永久成為死賬;還有一些由于資金壓力,對(duì)主播提現(xiàn)設(shè)置層層門檻。2017年直播平臺(tái)將大范圍洗牌,保守估計(jì),行業(yè)內(nèi)有一小半平臺(tái)隨時(shí)都有倒下的可能。
 
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)今天的困境是從一開始就注定了的。網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播提供的播出服務(wù)賺取粉絲的“賞錢”。這就似街頭賣唱的歌手,唱得好,圍觀的人多,就有賺頭。唱得不好,沒人聽,自然會(huì)賠了嗓子。不同的是,網(wǎng)絡(luò)主播借助網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容服務(wù)。因而,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從根本上說(shuō)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。然而,從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)誕生起,內(nèi)容的蒼白、單薄和無(wú)聊就決定了繁榮的不可持續(xù)性。
 
看看網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供的內(nèi)容吧。要么是色情挑逗,要么是沒內(nèi)涵的搞笑場(chǎng)景模擬,要么是挑戰(zhàn)器官極限的個(gè)體表演。總而言之,離不開“刺激”兩個(gè)字。凡是“刺激”的東西,都要拿出來(lái)展示。用“刺激”滿足粉絲的獵奇心理、獵艷心理。有網(wǎng)絡(luò)主播說(shuō)自己很累,工作時(shí)間長(zhǎng),工作強(qiáng)度大,工作的挑戰(zhàn)性強(qiáng)。能不累?為了留住“粉絲”,只有一次一次挑戰(zhàn)自我的極限,制造越來(lái)越強(qiáng)的“刺激”。沒有最“刺激”,只有更“刺激”。這種惡性競(jìng)爭(zhēng),讓每一個(gè)試圖利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)賺錢的主播都不由自主地朝著更強(qiáng)的“刺激”加速奔跑。否則,只有被淘汰。
 
色情、低俗、惡搞也許一時(shí)滿足了粉絲對(duì)“刺激”的需求,但是對(duì)精神層面的沁潤(rùn)始終是匱乏的。粉絲沒有高級(jí)的精神享受,時(shí)間長(zhǎng)了就心生厭煩。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)目前的困境不過(guò)是內(nèi)容困境的反映。如果直播平臺(tái)不從目前的內(nèi)容定位中走出,那么被淘汰是必然的。
 
中國(guó)人的整體受教育程度在提高,收入水平在提高,審美情趣也在提高,在個(gè)體消費(fèi)上,會(huì)更關(guān)注精神層面。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供的內(nèi)容要符合觀看對(duì)象的內(nèi)容偏好。簡(jiǎn)單地說(shuō),直播平臺(tái)要重生就要進(jìn)行“內(nèi)容升級(jí)”。
 
內(nèi)容升級(jí)要從提高從業(yè)人員門檻開始。不要以為不讀書可以干“主播”,一個(gè)沒有文化內(nèi)涵的“主播”不可能提供愉悅粉絲精神的內(nèi)容。不要以為“刷臉”就可以掙大錢,在這個(gè)整容肆虐的時(shí)代,只有想不到的美,沒有看不到的美。不要以為制造“奇觀”就能大“紅”,玩小了,沒人看,玩大了,要喪命哦!不想要命,就沖“大”的玩吧!
 
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從一開始就要定位提供的內(nèi)容。根據(jù)內(nèi)容選擇演員,根據(jù)演員設(shè)定具體播出內(nèi)容,根據(jù)具體播出內(nèi)容培養(yǎng)忠誠(chéng)粉絲,探索可持續(xù)的商業(yè)模式。

責(zé)任編輯:wangminqiu

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