回顧2016年，“互聯(lián)網+”在演藝市場中起到了充分的作用，“VR直播”首當其沖成為了年度演藝市場的焦點。依托互聯(lián)網優(yōu)勢，通過各種模式整合資源、制造新型消費，激發(fā)了日益壯大的年輕消費群體，同時也豐富、活躍了演藝市場。中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧曾表示，“(中國演出市場)一個最突出的變化是經紀機構在市場中不斷擴展發(fā)展方向，從資本運作、戰(zhàn)略布局到內容供應都發(fā)生了一系列具有突破性的變化，對尚處于拓展階段的中國演出市場將起到積極的作用與影響”。

 

 

經過近年來的發(fā)展，網絡直播這種演出方式具備了一定的市場成熟度，得到了消費者的普遍認可。VR直播這一2016年度演藝市場中的當紅炸子雞，廣受演藝界明星追捧，成為了各大視屏網站營銷策略中的一項，但是一些VR公司營業(yè)狀況不佳的現象也有出現。2016年，VR技術高調進入國內演藝市場，隨之而來的VR演唱會直播掀起了一股科技熱，賺足了觀眾的眼球，提供了新的觀演體驗。作為線上直播服務的擴充，VR直播的推出為傳統(tǒng)的演藝市場開辟出了新的掘金空間。

 

由于演出場地大小、消防安全、成本等多方限制，傳統(tǒng)的演唱會演出在觀演人數上可發(fā)揮的空間固定，線上VR直播的運用無疑為演出收益增添了更多可能。今年10月，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會在杭州舉行，此次演唱會以VR形式進行全程在線直播，直播僅限愛奇藝會員用戶，超過190萬用戶進行了線上觀看。將于年末舉辦的“王菲幻樂一場2016 live演唱會”也將采用VR技術在線上直播，VR直播成為了今年演藝明星的演唱會“高配”與“標配”。

 

VR直播是虛擬現實與網絡直播的結合，為觀看者提供極為逼真的視覺體驗，猶如置身于直播場地之中。一方面，VR這一尖端科技，豐富了網絡直播的觀看效果，活躍了直播行業(yè)與演出市場;另一方面，VR直播較高的觀看成本被不少消費者難以接受。比如，為了更好的觀看體驗，用戶需在前期自行配備價格較高的VR眼鏡或頭盔，VR直播的消費成本成為了其市場推廣中的硬傷。一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，VR產業(yè)還沒有建立起盈利模式，也沒有得到觀眾的普遍認可。“VR基礎硬件的配備價格高，性價比不高。基礎的VR眼鏡就要幾千元，很多用戶覺得頂尖的VR眼鏡觀看效果不好。”王毅說。

 

與VR直播熱形成反差的是，2016年一些VR公司相繼出現了“未老先衰”的情況。從目前新三板市場來看，主營VR產業(yè)和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤虧損。以深耕VR業(yè)務九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務上至軍隊、能源，下到虛擬樂園、演唱會，涉獵范圍極廣。雖在上半年營業(yè)收入4039萬元，同比增長95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬元。

 

根據投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報告預計，到2020年全球增強現實與虛擬現實市場規(guī)模將達到1500億美元，與此同時國內VR市場在2015-2017年三年間能實現200%-300%的高速增長，2017年市場規(guī)模預計達21.6億元。在未來的演藝市場中，VR直播將發(fā)展為演出直播的一個流行元素，還是成為演出模式多樣化的基石，這些都有待進一步觀察