回顧2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在演藝市場(chǎng)中起到了充分的作用，“VR直播”首當(dāng)其沖成為了年度演藝市場(chǎng)的焦點(diǎn)。依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過各種模式整合資源、制造新型消費(fèi)，激發(fā)了日益壯大的年輕消費(fèi)群體，同時(shí)也豐富、活躍了演藝市場(chǎng)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱克寧曾表示，“(中國演出市場(chǎng))一個(gè)最突出的變化是經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)中不斷擴(kuò)展發(fā)展方向，從資本運(yùn)作、戰(zhàn)略布局到內(nèi)容供應(yīng)都發(fā)生了一系列具有突破性的變化，對(duì)尚處于拓展階段的中國演出市場(chǎng)將起到積極的作用與影響”。

 

 

經(jīng)過近年來的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這種演出方式具備了一定的市場(chǎng)成熟度，得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。VR直播這一2016年度演藝市場(chǎng)中的當(dāng)紅炸子雞，廣受演藝界明星追捧，成為了各大視屏網(wǎng)站營銷策略中的一項(xiàng)，但是一些VR公司營業(yè)狀況不佳的現(xiàn)象也有出現(xiàn)。2016年，VR技術(shù)高調(diào)進(jìn)入國內(nèi)演藝市場(chǎng)，隨之而來的VR演唱會(huì)直播掀起了一股科技熱，賺足了觀眾的眼球，提供了新的觀演體驗(yàn)。作為線上直播服務(wù)的擴(kuò)充，VR直播的推出為傳統(tǒng)的演藝市場(chǎng)開辟出了新的掘金空間。

 

由于演出場(chǎng)地大小、消防安全、成本等多方限制，傳統(tǒng)的演唱會(huì)演出在觀演人數(shù)上可發(fā)揮的空間固定，線上VR直播的運(yùn)用無疑為演出收益增添了更多可能。今年10月，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會(huì)在杭州舉行，此次演唱會(huì)以VR形式進(jìn)行全程在線直播，直播僅限愛奇藝會(huì)員用戶，超過190萬用戶進(jìn)行了線上觀看。將于年末舉辦的“王菲幻樂一場(chǎng)2016 live演唱會(huì)”也將采用VR技術(shù)在線上直播，VR直播成為了今年演藝明星的演唱會(huì)“高配”與“標(biāo)配”。

 

VR直播是虛擬現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，為觀看者提供極為逼真的視覺體驗(yàn)，猶如置身于直播場(chǎng)地之中。一方面，VR這一尖端科技，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播的觀看效果，活躍了直播行業(yè)與演出市場(chǎng);另一方面，VR直播較高的觀看成本被不少消費(fèi)者難以接受。比如，為了更好的觀看體驗(yàn)，用戶需在前期自行配備價(jià)格較高的VR眼鏡或頭盔，VR直播的消費(fèi)成本成為了其市場(chǎng)推廣中的硬傷。一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，VR產(chǎn)業(yè)還沒有建立起盈利模式，也沒有得到觀眾的普遍認(rèn)可。“VR基礎(chǔ)硬件的配備價(jià)格高，性價(jià)比不高?；A(chǔ)的VR眼鏡就要幾千元，很多用戶覺得頂尖的VR眼鏡觀看效果不好。”王毅說。

 

與VR直播熱形成反差的是，2016年一些VR公司相繼出現(xiàn)了“未老先衰”的情況。從目前新三板市場(chǎng)來看，主營VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤虧損。以深耕VR業(yè)務(wù)九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務(wù)上至軍隊(duì)、能源，下到虛擬樂園、演唱會(huì)，涉獵范圍極廣。雖在上半年?duì)I業(yè)收入4039萬元，同比增長95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬元。

 

根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，與此同時(shí)國內(nèi)VR市場(chǎng)在2015-2017年三年間能實(shí)現(xiàn)200%-300%的高速增長，2017年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)21.6億元。在未來的演藝市場(chǎng)中，VR直播將發(fā)展為演出直播的一個(gè)流行元素，還是成為演出模式多樣化的基石，這些都有待進(jìn)一步觀察