5月20日，康佳集團與華僑城文化集團在2019第十五屆深圳文博會上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。華僑城文化集團總經理胡梅林、康佳集團副總裁曹士平、華僑城文化集團副總經理楊閂柱、康佳集團互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰等領導共同見證了簽約儀式。康佳與華僑城文化集團深入交流合作，在IP形象孵化、內容宣發(fā)、文化產業(yè)孵化平臺、場景營銷等領域加強業(yè)務合作，實現跨越式發(fā)展。

 

康佳作為央企華僑城旗下的二級公司，以“科技+產業(yè)+園區(qū)”為發(fā)展方向，以“科技創(chuàng)新”為核心驅動力，加速實現跨越式發(fā)展。而旗下易平方公司則聚焦全媒體融合+多場景延伸，致力于打造“物聯網+跨場景生態(tài)”營銷新平臺。同時華僑城文化集團是華僑城旗下的全資子集團，深入貫徹“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略，大力發(fā)展華僑城文化產業(yè)，引領文化娛樂健康新消費。康佳與華僑城文化集團同為華僑城旗下公司，與華僑城集團的發(fā)展戰(zhàn)略一脈相承，通過此次合作的協(xié)同與互補，加強業(yè)務和體系的融合發(fā)展，全面助力華僑城戰(zhàn)略落地實踐。
 

場景賦能，釋放大屏商業(yè)價值
 

如今單一的終端和媒體已無法實現信息全面覆蓋，場景的整合與貫通正在重構新型的營銷與商業(yè)模式。今年1月，康佳互聯網發(fā)布了“易”術營銷戰(zhàn)略，依托于華僑城的場景優(yōu)勢以及康佳眾多合作伙伴，打造覆蓋“家庭、社區(qū)、商旅、景區(qū)、商業(yè)樓宇”五大場景用戶的“無界生態(tài)”，實現跨場景的營銷資源聚合。

華僑城文化集團副總經理 楊閂柱

 

華僑城文化集團副總經理楊閂柱提到：“基于物聯網的場景營銷服務將在文化集團的文化小鎮(zhèn)場景率先落地，不斷增進和豐富用戶體驗”。而為進一步布局場景生態(tài)，康佳憑借五大場景優(yōu)勢與華僑城豐富的場景資源，將多場景的流量入口聚合，通過近景化、體驗化、智能化、數據化的方式，構建高粘性、高轉化的“品牌+消費者”的嶄新關系。基于景區(qū)場景布局，康佳在華僑城景區(qū)設置優(yōu)享驛站，將進一步拓展大屏價值，打通全場景營銷，建立連接線上線下的營銷體系，激發(fā)景區(qū)大屏的價值潛力，幫助廣告主有效連接用戶，從而賦能整個廣告營銷生態(tài)。同時通過“娛樂+社交+電商”的場景互動解決方案，依托于“物聯網+跨場景生態(tài)”營銷新模式，進一步拓展終端設備“多屏聯動、跨屏互動”的商業(yè)價值，這將打破設備終端和時空的限制，激活景區(qū)流量，實現全方位、立體化的品牌價值提升。

發(fā)力文化領域，加強宣發(fā)合作
 

去年5月21日，康佳正式宣布轉型升級戰(zhàn)略，在這一年的時間里，各項戰(zhàn)略逐步落地實施，成效顯著。康佳積極與華僑城展開多角度、深層次的合作，共謀產業(yè)協(xié)同發(fā)展。

康佳集團互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理 張聰

據悉，雙方將利用各自渠道、內容制作等優(yōu)質資源，面向社會共同孵化系列IP形象，同時加大雙方IP周邊衍生產品的宣傳力度，讓華僑城及康佳IP形象更加深入用戶市場，提升品牌辨識度和美譽度。康佳還將與華僑城文化集團共同制定宣發(fā)策略，康佳集團互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰在簽約儀式上表示：“華僑城文化集團的優(yōu)質內容，借助康佳易平方具備的強大數字發(fā)行實力，在強強聯合中，能夠助力文化集團文化內容集成與IP整合運營，共同開啟‘以IP開創(chuàng)未來’的新征程”。此外，雙方將共同成立文化產業(yè)孵化平臺，打造文化產業(yè)新高地。

 

康佳戰(zhàn)略轉型不斷取得重大突破，此次與華僑城文化集團簽約通過技術創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新和場景創(chuàng)新，全面打造個性化場景營銷樣板，為雙方產業(yè)融合發(fā)展提供新動能。