京東3億元入股TCL集團子公司雷鳥科技，爭奪客廳經濟入口
作者：dvbcn編輯
2018-05-03 09:15
5月2日，TCL集團發布公告稱，TCL集團旗下互聯網電視子品牌雷鳥科技與京東達成合作意向，京東將以戰略投資者的身份，以3億元認購雷鳥科技新增股份，獲得本次增資后雷鳥科技6.67%的股權。未來，雙方將共同推動家庭大屏生態快速發展。
這并非互聯網巨頭與互聯網電視企業首次聯姻。2018年以來，百度率先戰略投資創維子品牌酷開，騰訊、蘇寧、京東等巨頭隨后戰略入股樂視網旗下樂融致新，加上此次京東入股雷鳥科技，互聯網巨頭的用意在于爭奪以彩電大屏幕為入口的“客廳經濟”市場。
與京東深入合作，雷鳥科技估值達到45億元
該公告顯示，雷鳥科技與京東將開展基于互聯網基礎能力、內容及服務、生態資源等領域合作，實現優勢互補和協同共贏。雙方將在業務層面建立戰略合作伙伴關系，在廣告系統、電商和物流服務、會員賬戶統一管理等領域開展深入合作，共同探索AI（人工智能）技術研發以及在智能大屏和智能家居場景下的應用研究，借助各自優勢共同開拓市場、共享客戶資源和服務能力，提升用戶體驗和單用戶變現效率，推動家庭大屏生態快速發展。
據品途商業評論（ID：pintu360）了解，雷鳥科技是由TCL集團多媒體子公司FFalcon、深圳市前海芬德投資有限公司和員工共同投資設立的公司，主要從事“雷鳥”或未來新開發品牌智能電視的設計、生產、制造和銷售，并負責TCL多媒體及其控股子公司在中國地區的全部智能電視終端平臺運營。
除了TCL集團予以完整的液晶電視產業鏈支撐外，雷鳥科技自身具備海量的用戶和良好的運營能力。TCL集團2017年年報披露，截至2017年12月31日，雷鳥的智能網絡電視終端運營的累計激活用戶達到2354萬人，日均活躍用戶數為1081萬人，日均開機時長達到4.9小時，2017年雷鳥科技運營收入達到1.4億元。
截至2018年3月，雷鳥科技TV+智能網絡電視平臺的累計激活用戶達到2559萬人，日均活躍用戶數為1206萬人，2018年第一季度運營收入達到6887萬元，同比增長超過3倍。
此外，京東并非首個對雷鳥科技感興趣的互聯網巨頭。2017年7月，騰訊曾以4.5億元認購雷鳥科技新增注冊資本2027萬元，獲得增資后雷鳥科技16.67%的股權，當時雷鳥科技的估值為27億元。引入京東為戰略合作者后，雷鳥科技的估值將達到45億元。本輪融資完成后，雷鳥科技預計股權結構如下，京東將成為雷鳥科技第六大股東。
雷鳥科技有關負責人表示，此次與京東深度合作，將進一步豐富互聯網內容與應用資源，完善平臺運營和用戶服務能力，加速智能大屏生態下的商業模式創新和變現模式落地，推動集團“雙+”戰略轉型。
另據了解，雷鳥科技與京東還將在人工智能領域深度合作。人工智能和大數據是TCL 三大技術戰略重心之一，人工智能也是貫穿京東產業鏈的技術重點，未來雙方將在人工智能通用技術上資源共享，在場景應用上相互補充。
互聯網巨頭為何競相布局彩電終端？
以創維旗下互聯網電視運營品牌酷開為例，酷開是電視制造企業中唯一一家專門做電視系統的公司，經過8年發展，應用酷開系統的終端廠商已經超過10家，酷開也一直試圖通過人工智能開啟基于客廳的第三次互聯網革命。基于累計超過2800萬的運營終端，愛奇藝、騰訊先后于2016和2017年以1.5億及3億的規模入股酷開。
2018年3月，百度以10.55億元投資酷開，投資后持股比例為11%。此后，百度對話式AI操作系統DuerOS將與酷開系統實現全面對接，雙方將通過在人工智能領域的深度合作向消費者提供智慧家庭入口級的產品和服務。經過3輪融資，酷開的估值從作價1億元提升到40億元，再達到95.909億元，成為OTT行業唯一一家估值接近百億元的獨角獸。
另外一家備受互聯網巨頭關注的是樂融致新（原新樂視智家）。2018年4月18日，樂視網發布公告稱，樂融致新將按照90億元估值，融創、騰訊、京東、蘇寧體育、TCL集團、佰億同時參股，其中，騰訊、京東、蘇寧體育以及TCL增資價款均為現金3億元。品途商業評論（ID：pintu360）認為，巨頭們看重的是樂融致新具備視頻、游戲、電商等基于大屏的內容與應用，以及電視終端和運營平臺。
奧維云網（AVC）大數據顯示，截至2017年末，中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累計保有量達到2.3億臺，激活量達到1.7億臺，多個品牌智能電視終端保有量終端均超過500萬臺。《2018智能電視行業發展白皮書》顯示，2018年3月，中國智能電視的日均活躍用戶首次突破5000萬人，智能電視日均開機率達到40%，達到可運營的級別，具備搶占終端份額、搶占用戶流量的能力。
另一方面，由奧維云網和群邑廣告聯合發布的《2017OTT廣告投放指南》顯示，2017年中國OTT的廣告投放達到26億元，是2016年的2.7倍，預計2018年國內OTT廣告市場將達到50億元，2019年將超過100億元。
不難發現，互聯網巨頭競相戰略投資互聯網電視品牌的目的，不僅可以享受互聯網彩電品牌的運營分成，更重要的是，除了廣告收入外，智能電視還將成為電視購物的入口以及家庭物聯網的核心終端。
當前，雷鳥科技擁有智能終端數量約為2400萬，創維酷開超過2800萬，海信擁有3000萬，由此引發互聯網巨頭積極卡位布局，爭奪優質合作伙伴。品途商業評論認為，彩電作為客廳的核心，具備大屏幕天然優勢，可與用戶實現更好地互動，加之智能電視快速普及，與智能音箱相比，彩電或將成為中國家庭更重要的硬件入口，推動中國智能家居場景落地。
