企鵝電競火速上升的背后:直播平臺分化與洗牌
作者：dvbcn編輯
2017-07-17 04:59
不少資深行業(yè)分析師都沒有想到，電競直播會在今天獨(dú)攬江湖。
曾在2016年火爆一時的直播戰(zhàn)況，在今年初急轉(zhuǎn)直下。行業(yè)中這幾點變化引人關(guān)注：直播整體市場走弱，直播用戶人均使用時長下跌;以映客為代表的獨(dú)立APP直播道路越走越窄，被迫賣身;泛娛樂直播用戶規(guī)模觸及天花板，各平臺開始關(guān)注電競直播。《2017上半年中國直播app白皮書》顯示，在所有直播平臺排名中，前四位中就有三家電競直播，其中成立不到一年的企鵝電競飆升到游戲直播APP前三……
這樣的大逆轉(zhuǎn)，透露出兩個信息：第一，電競正在成為直播行業(yè)的兵家必爭之地，去年的藍(lán)海正在變成今年的紅海。第二，騰訊憑借強(qiáng)大的移動流量和游戲資源，快速占領(lǐng)了移動電競領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。
電競直播成香餑餑，直播平臺紛紛涉足，藍(lán)海正在變成紅海
2016年是直播的風(fēng)口，但一年后整個直播市場就發(fā)生了巨大的變化，一是直播整體在線時長開始下滑，市場出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。二是泛娛樂直播褪色，電競直播成為香餑餑。
泛娛樂直播因為同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致迅速飽和。艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告》中稱，“泛娛樂直播用戶規(guī)模觸及天花板”。這一領(lǐng)域是過內(nèi)直播玩家廝殺最激烈的戰(zhàn)場，如今用戶的缺失很可能摧毀整個直播行業(yè)。
與此同時，據(jù)獵豹全球智庫(Cheetah Lab)的榜單顯示，優(yōu)質(zhì)的直播APP都以電子競技內(nèi)容為主，以YY、映客、花椒為代表的泛娛樂類直播App，也都紛紛向電子競技方向發(fā)展。
電競內(nèi)容，也成了泛娛樂直播平臺的救命稻草。
究其原因，或許與2016年各大游戲公司都相繼推出了重度手游如《火炬之光》、《龍之谷》等等有關(guān)，如今手游直播平臺主流的游戲也有10多款，不乏數(shù)億用戶的大作，手游電競直播這一被長期忽略的生態(tài)，開始展現(xiàn)出生機(jī)和潛力。
對于95后00后來說，他們最早是通過手機(jī)接觸到的游戲而非電腦，對他們來說，電競就是手機(jī)上的游戲，年輕一代人已經(jīng)習(xí)慣了通過手機(jī)享受電競的樂趣，這是潮流，也是趨勢。
這其中，去年下半年才成立的企鵝電競，雖然起步較晚，但是憑借一批火爆的手游，僅用了半年多時間就火速在直播領(lǐng)域搶得一席之地。其不到一年就晉級游戲直播APP前三，而位列冠亞軍的虎牙、YY分別成立于2012年、2005年。從游戲直播APP活躍度來看，目前企鵝電競的增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺，同時還滋生了張大仙這樣的知名游戲主播。
趨勢顯示，直播正在從“千人一面”的美女，向以有內(nèi)容的電競領(lǐng)域過度，這是一個行業(yè)明顯的變化。半年多前，企鵝電競剛剛?cè)刖謺r電競直播還是一片藍(lán)海，如今已經(jīng)有了紅海的意味。
超級富二代有錢還努力 借勢騰訊火速竄紅
為什么企鵝電競能夠再短時間內(nèi)就取得這樣的增速?主要原因是來自騰訊強(qiáng)大的游戲、社交基因為支撐，同是也是自身戰(zhàn)略的制定。
騰訊旗下有兩大電競平臺，一是騰訊電競，一是企鵝電競。從這兩個名字就可以看出都是系出騰訊，此外還有騰訊投資的龍珠、斗魚，后兩者只是投資關(guān)系。
先看看騰訊電競，作為騰訊旗下規(guī)模最大的電競平臺，其擁有浩大的電競用戶，PC電競用戶規(guī)模為1.1億，移動電競用戶規(guī)模則高達(dá)1.7億，騰訊電競與包括賽事舉辦、內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容制作、直播平臺、明星經(jīng)紀(jì)公司在內(nèi)的生態(tài)伙伴都建立了良好的互動合作關(guān)系，已然構(gòu)建出完整的電競生態(tài)版圖。
騰訊電競以平臺為核心，在電競行業(yè)巨大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和獨(dú)特的用戶價值面前，騰訊電競的策略是和生態(tài)伙伴“聚”起來，盡快實現(xiàn)電競?cè)窕０巳K端電競賽事體系的聚合，主播、戰(zhàn)隊與粉絲玩家的聚首，以及整個電競生態(tài)全新伙伴關(guān)系的聚變。
而相對于騰訊電競聚合的戰(zhàn)略，企鵝電競則更為聚焦。
作為騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競垂直平臺，企鵝電競由QQ手游、騰訊互娛、騰訊網(wǎng)共同打造，是一個專注于連接電競生態(tài)的一站式賽事平臺。此前，QQ手游提出“輕電競”概念，希望基于社交關(guān)系鏈讓手游電競更加輕便。而企鵝電競正是基于此概念打造的。
目前，企鵝電競提供了可為各個合作伙伴提供從賽事的籌備、發(fā)起、選拔，到賽事的直播、資訊報道、社交推廣等“一站式賽事解決方案”。正是因為一站式賽事解決方案的專業(yè)性，專注于移動電競，深度精耕，企鵝電競吸引了眾多玩家們的注意。
毫無疑問，企鵝電競算得上是“超級富二代”。背靠全球最大的社交平臺、游戲平臺，成為企鵝電競爆發(fā)的根基。
根據(jù)游久網(wǎng)發(fā)布《2月主播排行榜》顯示，企鵝電競直播平臺在平臺開播數(shù)占比、各平臺手游開播數(shù)占比等維度都居于行業(yè)前列，在王者榮耀TOP10主播榜單中，企鵝電競更是占據(jù)八席。
社交是騰訊給予企鵝電競最大的財富。雖然目前微信已經(jīng)超過QQ成為第一大社交平臺，但是游戲用戶還都是以QQ為主要社交渠道。QQ8.61億月活用戶，以年輕人為主，可以為企鵝電競帶來源源不斷的流量。
雖然是超級富二代，但是企鵝電競也很勤奮，運(yùn)作極為專業(yè)。比如其完善的主播培養(yǎng)體系，迅速云集了穿越火線槍戰(zhàn)王者、火影忍者、天天酷跑等各類電競游戲高玩主播、美女主播直播等，并開放主播自助申請通道，持續(xù)挖掘新晉潛力主播。直播時代，主播無疑是最為重要的資源，隨著明星主播的聚集，對用戶的吸引力也越來越強(qiáng)。
生態(tài)是直播平臺的放大器，獨(dú)立直播App將越來越難
企鵝電競整合了騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三個部門的資源，定位于電競生態(tài)的“連接器”。而企鵝電競的火速竄紅，恰好是借助了騰訊的游戲和社交兩大資源。
如果我們換一個角度來看，企鵝電競的成熟同樣意味著騰訊生態(tài)更趨于完整。
騰訊先后投資過龍珠和斗魚，龍珠已經(jīng)完成套現(xiàn)。騰訊在龍珠和斗魚的基礎(chǔ)上，孵化企鵝電競，意在直接入局移動游戲直播。斗魚、熊貓的強(qiáng)勢是在PC游戲直播領(lǐng)域，而移動端超越PC端是必然趨勢，這一點在2016年已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
騰訊去年上線企鵝電競平臺后，一方面是希望給自己旗下的手游產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)流，并提供一站式的用戶體驗(包括比賽，直播，禮物等);另一方面，是為了順應(yīng)手游爆發(fā)的趨勢，補(bǔ)齊移動游戲生態(tài)的最后一環(huán)。
其實，騰訊社交和游戲的優(yōu)勢資源密不可分：社交為游戲帶來充足的流量，而游戲增加社交的粘性。所以我們看到，在騰訊發(fā)展史中，社交和游戲始終“比翼雙飛”，以至于目前業(yè)界已經(jīng)公認(rèn)超高流量的游戲就是下一代社交平臺。從這一點上看，集合了騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三個部門資源的企鵝電競，正是手游和社交最好的“連接器”。
企鵝電競的火速成長也顯示出行業(yè)另外一個趨勢：有生態(tài)支撐的直播后勁更足，而獨(dú)立的直播App開始衰退。其中映客最典型，映客融到的資金，多數(shù)都用在購買流量上。前期，融資買流量，做大再融資，再買流量，但是它的直播沒有生態(tài)支撐，也沒有太多社交屬性。所以一旦停止買流量，就會出現(xiàn)增長乏力，甚至開始衰退。
可以看到，去年雖然直播火爆，但真正贏利的都是有社交背景的平臺，一些獨(dú)立App融到的資金基本上都用在初期買流量上了。懂懂認(rèn)為，從這一行業(yè)趨勢來看，憑借豐富的流量和游戲資源，企鵝電競的爆發(fā)還將繼續(xù)，相信下半年的排行榜還會進(jìn)一步發(fā)生變化。
