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移動支付的“戰國七雄”之爭 兩大寡頭地位難撼動

中國移動支付市場的割據戰,從來沒有像現在這樣劍拔弩張。
 
移動支付的“戰國七雄”之爭 兩大寡頭地位難撼動-DVBCN
 
這場戰爭的背后是各領域巨頭的角力:在阿里的支付寶和騰訊的微信支付占據寡頭地位的情況下,銀聯聯手40家商業銀行高調入局。另一邊,各大商業銀行也推出自己的手機銀行支付產品;三大運營商打造差異化特色終端產品;互聯網公司在深挖屬于自己的優勢場景。形成了以支付寶、微信、云閃付、龍支付、和包支付、翼支付和沃支付等為主的“戰國七雄”。
 
這皆因中國的移動支付市場太過吸引人——調研機構Research and Markets公布的數據顯示,中國移動支付交易總額未來3年將以142%的年增長率增長,到2020年將達到13776.5萬億元人民幣。
 
業內人士稱,這場“敵友”交融的混戰當中,或許難有最后的贏家,但一定會不斷推動移動支付技術向前發展。
 
支付寶微信“兩超爭霸”
 
2004年的一天,馬云去拜見中國銀聯的高層,想求其幫忙解決淘寶網上的支付問題。彼時,馬云剛在一年前創建了淘寶網,而成立不過兩年的中國銀聯,剛剛建成了第一代銀行卡跨行交易清算系統。不過,會談無果。
 
就在這一年的12月8日,馬云開始單干,成立了支付寶公司。9年后,支付寶全面擁抱移動支付:其理財產品余額寶上線,七日年化收益曾高達6.763%,大量用戶將資金從銀行轉移過去。當年,余額寶用戶規模突破1億,中國移動支付市場同比增長率高達800.3%。
 
紅利當頭,深耕社交領域的騰訊眼紅了。幸運的是,一個天才的創意讓微信支付紅遍全國——2014年1月27日,微信紅包上線,從除夕全天到大年初一16時,參與搶紅包的用戶超過500萬。微信支付運營總監雷茂鋒說:“我們緊接著開始著力于激發更多的用戶綁定銀行卡、開通微信支付。”
 
2015年初,競爭白熱化,支付寶與微信開打“紅包大戰”,支付寶紅包分享到微信的功能在8個小時后遭微信封殺,微信還切斷了所有微信電商的支付寶接口。不久,支付寶反擊:在最新版本增加“朋友”入口,支持添加支付寶好友聊天,計劃打造社交平臺。
 
在兩者的廝殺和角力中,易觀發布報告顯示,支付寶和財付通(包含微信支付和QQ錢包)今年一季度市場份額分別為53.7%和39.51%,兩者共占據市場份額93.21%。
 
互聯網公司“亡羊補牢”
 
“后繼者”們也在發力。2016年2月,小米收購持有支付牌照的捷付睿通股份有限公司65%的股權;2016年9月,唯品會完成對支付公司浙江貝付的全資收購;2016年10月,美團收購支付公司錢袋寶。
 
京東CEO劉強東曾表示“過去十年,錯過的就是支付”。
 
2012年10月,京東完成網銀在線的收購,逐漸實現支付自主化。“我們沒有迅猛拓市場,而把重點放在京東體系內部優化支付體驗和產品能力。”京東金融集團副總裁許凌告訴媒體。
 
京東金融在今年公布“大支付”戰略,通過支付體系串聯起京東支付、白條、小金庫等一系列產品,打通存、貸、轉款,為用戶提供更多金融服務。
 
而在線下,面對幾乎被分割完畢的市場,京東金融找到了中國銀聯。2017年1月,雙方簽署協議,將在支付產品創新、聯名卡、農村金融等方面合作。
 
中國銀聯欲“收復失地”
 
在錯綜復雜的混戰中,銀聯其實是最為失意的。
 
多年前,銀聯認定二維碼支付體系存在諸多安全風險。2015年底,銀聯推出了基于NFC支付的“云閃付”,一時間Apple Pay、Huawei Pay等紛紛上線。
 
據介紹,“云閃付”具有極方便的支付方式和實時交易系統。但在人們“嘗過鮮”之后,揮卡支付仍然沒有改變大家習以為常的“掃一掃”的支付習慣。
 
的確,二維碼支付的體驗較好,用戶習慣的培養也較早。
 
但是,多年來在線下商業近乎無孔不入的收單布局,使銀聯不甘于放棄移動支付市場。今年5月末,中國銀聯宣布聯合40余家商業銀行,推出云閃付二維碼產品,持卡人可以通過多家商業銀行的APP,進行掃碼支付。
 
盡管高調入局,但是銀聯在產品推廣和用戶習慣培養過程中,還將面臨著諸多挑戰。“云閃付要追上(支付寶),基本不可能,我們內部的共識是占據市場第三大份額,阻礙第三方支付獨霸局面,為下一步更新打基礎。”銀聯技術團隊黎三平如是說。
 
各商業銀行“心懷異夢”
 
盡管以合作伙伴的身份出現在銀聯的發布會上,但銀行的站隊并不堅決。建行與螞蟻金服今年3月簽署合作協議,內容包括建行理財產品入駐支付寶、雙方二維碼支付互認互掃等。可以預見,建行不會是支付寶最后一個盟友。
 
而在和銀聯合作之前,很多銀行本身已經在嘗試掃碼支付。2016年7月15日,中國工商銀行宣布,用戶可通過“融e聯”掃描商戶二維碼或者商戶通過專用設備掃描客戶端生成的二維碼完成支付;招商銀行手機銀行APP首頁的左上角,設置了“掃一掃”功能,用戶可選擇“掃碼”或“付款碼”;建行“龍支付”整合了現有網絡支付、移動支付等全系列產品,包括建行錢包、建行二維碼、AA收款、龍商戶等八大功能。
 
這些手機銀行的支付功能有點“藏在深閨人未知”。“銀行業被嚴格監管,不可能像互聯網公司那樣‘燒錢’做市場營銷;另一方面,銀行盈利主要靠存貸利差,它們又怎么會花多大精力放在支付上?”中國社科院金融研究所支付清算研究中心特約研究員趙鷂說。
 
三大運營商“不甘寂寞”
 
三大運營商也不甘寂寞。最近,中國移動將手機錢包“和包”改名為“和包支付”,其首頁與支付寶非常接近,預示著中國移動將全面發力移動支付。電信方面,2017年3月,翼支付月活繼續增加,其著力點在于打造基于NFC、加密、對講、視頻、購物、游戲等九大特點的差異化特色終端產品。聯通也推出了自己的“沃支付”業務,并表示“2018年交易額將突破5000億元”。
 
這場“敵友”交融的混戰當中,事情大體都在朝好的方面發展,結果是讓人們的生活越來越方便。
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