近日，清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯合發布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2023）》。

在保持了多年的增長后，2022年中國傳媒產業總產值首次出現下滑，2022年總產值為29082.5億元，與2021年比較減少了2.11%。報告中認為，整體來看，經過幾十年的高速增長，傳媒產業本身也到了一個發展的轉折點，到了產業發展的調整期、升級改造的緩沖期。人口紅利推動的傳媒產業增長已經見頂，互聯網產業也進入新一輪發展期。從宏觀市場發展及結構優化調整的角度看，產業調整和優化整合都將有利于傳媒市場長期穩定的發展。

2022年，互聯網廣告出現首次下滑，游戲版號限制、防止資本無序擴張等諸多政策的出臺使原本寒冷的傳媒資本市場更加嚴峻，傳媒行業整體的業績下滑，投融資規模緊縮。其中，廣播廣告收入73.72億元，同比下降28.09%；電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%。互聯網廣告規模5088億元，下降6.38%，近七年首次出現負增長；互聯網營銷市場規模6150億元,下降0.37%。

網絡視聽在去年收入4419.80億元，同比增長22.95%。其中，用戶付費節目版權等網絡視聽服務收入大幅增長，達1209.38億元，同比增長24.16%；短視頻、電商直播等其他收入增長迅速，達3210.42億元，同比增長22.51%。

在媒體業態層面，受需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等多重壓力，2022年傳媒產業細分領域呈整體下滑、局部上升的局面?；ヂ摼W廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲等傳統高產值領域均出現不同程度的負增長，廣播電視廣告、圖書銷售報刊行業收入規?？偤筒患熬W絡視聽相關領域市場規模。

作為基礎設施的互聯網平臺媒體，互聯網技術架構的不斷演進致使傳播加速進入平臺化時代，集數據、網絡、用戶于一體的技術系統“平臺”使基礎設施的概念進一步泛化。平臺已不能簡單理解為一種中介，它既是具有網絡關系的媒體，也是一種新興的數字基礎設施。

內嵌于體制的主流媒體構建多平臺傳播矩陣，短視頻渠道成為主流媒體提升網絡傳播力的重要賽道。在經營上，主流媒體強化互聯網思維，融合平臺特點，開拓經營模式，強化“自我造血”能力。

數字技術催生了更開放的內容生產機制、更豐富的媒介形態以及更數字化的媒體服務。網絡媒體大部分是市場化資本化運營的。當前，無論是社交媒體視聽媒體、信息聚合類媒體，還是游戲、音頻等文娛媒體，在社交化、視頻化、智能化以及內容精品化上有所嘗試。

作為數字經濟中的重要組成部分，傳媒數字經濟在加速發展，傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的發展新常態。

傳媒生態不斷衍變，平臺媒體成為信息傳播的主要場域，大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體形態共同存在，傳媒生態呈現多元共生的狀態。平臺運營指標的評價從用戶數量轉換為日活量、月活量。傳媒從規模速度型粗放增長向質量效率型集約增長轉變。

在傳媒受眾方面，移動數字媒體接觸是傳媒受眾的首選。微信等社交媒體以及抖音等集內容、電商、社交于一體的融合型短視頻平臺具有較強用戶黏性。傳統媒體的觀看基本保持穩定，但電影等線下公域觸媒行為因受疫情環境影響，收縮嚴重。

近年電視開機率總體走低，電視觀眾規模保持穩定的同時，人均收視時長持續下降(2020年疫情期間增長)，家庭接收電視節目的終端設備格局正在發生根本性變化，并影響到收視和廣告市場。電視大屏服務價值不斷擴大，電視大屏開始承載如教育、消費等更加豐富的功能，并通過和家庭智能終端的互聯互通，打造全新的家庭大屏生態。

從2011年湖南電臺交通廣播推出App開始，至2013年，全國廣播App已遍地開花。其中，車載用戶整體保持穩定的趨勢，智能終端用戶保持增長。

10年來受互聯網影響最大的便是傳統紙媒?；赝?011年的報業，處在廣告收入巔峰時期的傳統媒體很難想象其多年來努力打拼的疆域以及沉淀的用戶群體竟然流失得這么快，而其奮力挽留下的廣告、發行收入，在傳媒產業大盤中的份額也越來越低。報紙期刊的廣告和發行量雙雙收入大幅下滑。

截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%，與此同時，短視頻用戶規模首次突破十億，達到10.12億，用戶使用率高達94.8%。網絡視頻市場規模不斷增長，是傳媒領域最活躍的版塊。網絡視頻市場呈現精品迭出，新業務與技術加速探索應用環境日益清朗的局面。短視頻領域，抖音短視頻和快手占據第一梯隊，分走市場“半壁江山”；長中視頻領域愛奇藝、騰訊視頻、優酷芒果TV、嘩哩嘩哩近乎“五分天下”。

以ChatGPT為代表的AIGC(AlGenerated Content，人工智能內容生產) 應用，根植于內容生成領域，其強大的能力為新一輪的社會智能化制定了清晰的時間表；最早受到影響的是內容生產領域的消費端升級，之后是數據引領的產業端提速，最終是激發社會創意的社會端革新。

普華永道研究數據顯示，2022年全球娛樂及傳媒產業產值達到2.51萬億美元，2023年全球娛樂及傳媒產業產值預計達到2.64萬億美元，全球娛樂及媒體行業未來幾年的增速也在放緩。

從2023年上半年傳媒產業的表現以及從宏觀經濟大環境來看，今年傳媒產業將會迎來恢復性增長。ChatGPT、AIGC、AGI成為當下最亮眼的名詞，人工智能對于內容制造業來說具有巨大沖擊力，我們正處在從工業文明向數字文明發展的轉折點，新技術有可能從根本上顛覆傳媒內容生態。2023年是媒體融合作為國家戰略推進的第十個年頭，媒體融合的頂層設計在不斷優化，媒體融合也取得了巨大成就，但要更深層次的融合，一是要擁抱人工智能，一是需要進行體制改革的探索。

傳統媒體普遍存在一種結構性困境，盡管在降本增效、減量提質等做出了諸多探索，但仍然沒有突破性的改變。從目前看，內容付費訂閱模式有可能成為媒體機構營收轉變的突破點，直播電商服務也可能成為內容變現的重要模式?！癦世代”和“銀發”群體將成為調適傳媒發展的關鍵因素。減少操作障礙、優化消費體驗將使“銀發經濟”成為傳媒產業收獲二次人口紅利的重要突破口。媒體傳播的底層邏輯是市場邏輯，面對不斷變化的外部環境，唯一不變的就是擁抱變化本身。