3月22日，CCBN主題報告會在北京國際會議中心召開。會上，中國傳媒大學校長胡正榮作了題為《智能化：廣電媒體融合方向》的精彩演講。
中國傳媒大學校長 胡正榮
廣電未來的發展必須是走智慧化、智能化的方向
他講到，在2017年1月3號，廣電總局聶辰席部長在全國的廣電影視會上講過“要著眼于加快廣播電視智慧化發展，推進省級地市級廣播電視臺高清制播能力建設、“融合云”平臺建設和全國有線電視互聯互通平臺建設、移動多媒體交互廣播電視網建設，推進有線無線衛星傳輸網絡互聯互通和智能協同覆蓋，構建寬帶、融合、安全、泛在的新一代廣電信息化基礎設施和現代傳播體系”，從這個層面來說，廣電未來的發展必須是走智慧化、智能化的方向。
當前諸如4G傳輸、流媒體、移動直播、無人機、全景拍攝、虛擬現實、3D、H5等等互聯網新技術在豐富我們的表現形式，增強視頻的沖擊力和質量。新聞領域經常用到的個性分析、及時推送、機器人寫作已經很普遍，廣電需要密切關注5G傳輸、全息攝影、增強現實、物聯網、可穿戴式設備等前沿技術的發展動態，傳統媒體要積極謀劃和提早去布局未來移動端，甚至是更多的新形態的入口，不斷提升進入這個入口的能力。
胡正榮認為，中央和行業層面都已經充分認識到媒體發展下一步就是智能化的階段。他指出，2017年3月5號李克強總理作的《政府工作報告》中提到的“把人工智能作為戰略性新興產業”，所以有人說今年可能會成為人工智能的元年。從決策層來說，政府大力推進智能化的建設或者智慧化的建設，包括大數據、云計算，特別是當前流行的算法是大家越來越關注的，因為未來的人工智能大量都必須要靠這個手段。
在這樣大背景下，大量的人工智能產品其實都是在跟媒體對接，媒體把外界的信息告訴給觀眾，廣電就是把外界的娛樂的信息告訴給觀眾。所以大量的產品或者前人工智能時代的產品已經明顯在加速度。
胡正榮認為，未來廣電作為一個傳統媒體向新媒體必須要融合的一個行業，基本的方向主要有兩個：
一個是越來越共享化。因為隨著互聯網越來越普及，人人都是互聯網上的網絡的主人，內容系統是開放狀態的，所以共享化將會是越來越明顯的成為媒體的特征
一個是智能化。這已經明顯地擺到了我們的面前，是一個巨大的挑戰。
如果把兩個發展的趨向做一個更細分的話，應該有四個指標或者有四個特征：
1）：用戶數據是核心；
2）：多元產品是基礎；
3）：多個終端是未來各種渠道的平臺；
4）：業態要創新。
互聯網上的業態基本上是三段：
1.0時代（PC時代、門戶時代）、
2.0時代（社交時代、數據時代、移動時代），
3.0時代（智能化的、場景化服務的這么一個傳播時代
這只是互聯網的業態，就廣電來說，要跟互聯網的業態匹配起來，隨著它的進程而進步。
胡正榮認為，傳統的廣電在媒體融合的道路上也要經歷1.0、2.0、3.0。
1.0就是對應PC時代。把內容放在微博微信上、客戶端上，媒體融合就進行了，但是還是停留在內容時代，渠道、平臺、用戶群并沒有明顯的拓展，只是流量的轉化，從傳統媒體的流量轉到兩微一端的流量，通常稱之為的1.0時代——廣電融合的1.0時代。
2.0時代是社交媒體時代。不管商業價值、市場價值還是社會價值，所有的價值實現是在用戶這里實現的，內容只是手段，渠道也只是手段。傳統媒體最痛苦的就是用戶的流失、廣告的下滑，用戶流哪兒了？自己沒有辦法通過社交、活動聚集起來的話，用戶肯定會流失。
3.0階段就是智能媒體的階段。有專家指出，人工智能也要經歷三個階段，現在已經開始運算智能階段。胡正榮用“今日頭條”做比，將精準推送、個性化推薦進行了詳細的闡釋。他指出，運算智能現在已經開始了，但是真正到感知智能還沒有完全來，再往下還要進入到情感階段，要進入到判斷情感的階段，對技術的要求包括對內容的要求就越來越高了。
現在廣電的融合基本都是1.0時代，還有部分廣電是前1.0時代，連融合都沒有。廣電媒體融合還沒有完全進入到以交互、以個性化、以精準推送的階段，因為基于運算智能的這套體系我們還沒有建立。
到了2.0時代的時候，就要通過社交把用戶黏起來，黏性聚集起來，就可以掌握后臺的使用習慣和喜好。就運算智能來講，現階段經常談大數據、云計算，廣電行業現在是非常地缺乏。廣電系統有自己的有線廣電的數據，但是相當多的有線電視網數據并不是很充分地被利用。互聯網數據很多公司在做，但是實際上互聯網數據、有線電視的數據和無線廣電的數據，無線廣播的數據，這三波數據結合到一起做一個全數據、全媒體的運算，胡正榮覺得現在特別緊迫。
廣電融合到了第二階段——進入社交媒體的時代，需要運用運算智能做支撐才能保證用戶的黏性，否則用戶肯定是流失的。
“所有的媒體現在都開始低下了高昂的頭”
為什么現在很多產品和內容特別依賴于社交和聚合這兩大類？
胡正榮表示，所有的媒體現在都開始低下了高昂的頭，要跟微博微信等聚合類的產品合作。西方媒體也一樣，CNN、BBC一樣面臨這樣的壓力，因為他們在跟Facebook合作的過程當中也面臨這種誰的權力大誰說話，誰的權力小就聽人家說。現在我們看到廣電，專有媒體就成了內容提供商，基本上就是一個創作者，聚合產品把內容拿過去導流，再實現變現，西部的一個省級衛視去年的廣告收入為什么下降50%這個就可以解釋了，因為你沒有變現。這就是通用的技術對整個媒體出現的沖擊。
第三個階段就是智能媒體時代。有一個概念叫場景匹配。什么叫場景匹配？左手做的內容和右手掌握到的用戶怎么樣做到最緊密的供與求之間的一個最準確的匹配？
這里面就涉及到廣電媒體融合。從媒體發展的進程的角度來說，智能化應該是它比較高級階段，融合了高級階段叫作智能媒體階段，這個階段其實就是把用戶價值（市場價值）跟內容價值高度匹配，充分去實現社會價值、經濟價值。
一句話概括，就是把用戶需求跟廣電傳統優勢音視頻的供給能做到高度智能匹配。
廣電媒體融合，是內容為主？還是黏性為主？用戶為主？還是高度的供應方的智能匹配為主？這代表著不同的業態，代表著不同的營收方式，也代表著更多的發展模式。
他認為真正走向智能化有三個關鍵：
1）：智能化的媒體應用
2）：智能化的媒體場景
3）：生態。廣電不可能把所有的工作都做了，它需要與之相配套的服務業、以及技術服務系統。
演講最后，胡正榮講到，未來的廣電應該是智慧廣電，但是未來的廣電還是情感的廣電——你需要啥我就打動你的心弦，那才是真正高質量的廣電，也是一個高情感的廣電。這是我們的一個追求的方向。
微信掃一掃
