張志良：棋牌電競，環球互娛-領先的互聯網電視互動內容分發平臺
作者：dvbcn編輯
2017-03-15 11:04
3月7日，第四屆中國電視開發者大會在南京舉行。環球互娛副總裁張志良應邀出席大會，作題為《環球互娛眼中的棋牌電競》的主題演講。
環球互娛依托獨有的廣電業務牌照，在OTT端建立了具有內容官方審核機制的，集游戲視頻聚合、電競比賽轉播、TV游戲分發于一體的應用“游戲茶餐廳”。為了更好打造國廣東方游戲內容的獨特性，挖掘電視游戲的商業潛力，2017年環球互娛將主推自主研發棋牌游戲，發力地方市場，著重線下推廣，打通三端用戶進行多屏互動，長期舉辦棋牌賽事，力爭通過大屏為用戶帶來全新的棋牌電競體驗。
環球互娛副總裁張志良
以下是演講摘要：
張志良：
環球互娛希望在家庭娛樂領域有一番作為，公司背后的光環是不錯，但從OTT經過兩年左右的發展來看，其實能夠為游戲所提供的流量太少了，于是，我們走出了另外一條路——游戲媒體跟隨游戲直播。從斗魚開始，其實證明游戲直播劃出了一塊寶地，在直播平臺，用戶一樣看游戲。我們把互聯網上這種大量的民間直播和民間高手做成視頻，聚集到一起，通過合作伙伴以及各種APP應用，進入到家庭用戶。
現在來講講這個APP和電視機廠商的合作。我們是OTT最大的電競媒體平臺。我們有些核心數據挺有意思的，小孩，甚至初中生放學后，這個平臺的使用頻次馬上就上來了，他們上課后，頻次馬上就下來。在電競行業，我們并不只想做電競媒體，2016年承辦了蘇寧的比賽。我們是想在電競領域里從內容制作到應用傳播，都想形成一個完整閉環，走出一條新的路來。傳統的電視像LOL，他們在OTT上的受眾確實遠比在手機上的受眾多，像《我的世界》這樣的游戲，這種很奇妙的游戲有非常巨大的觀看量。家庭里面小孩特別愛看這部分內容的。
棋牌游戲——沒有完全釋放的娛樂和社交需求>>>
自主研發并運營跨平臺棋牌游戲，主辦棋牌電競比賽，探尋大屏端與移動端游戲商業模式，是環球互娛2017年著重要干的事兒。
中國的棋牌游戲很奇葩，沒有任何一個游戲可以和它比。用戶使用大概是56%，還包含了大量的騰訊網絡在線棋牌游戲。我們觀測到的偏年輕化的用戶比較多，其實他們的消費率不高，大部分還是在民間。661個縣級市，我們有10%的市場已經有人做得非常好，這就叫地方特色棋牌，騰訊也有，但是應用群體是不一樣的。這一波市場是當地人的主要娛樂方式。打牌的人群50%的數字是非常恐怖的。白領沒有時間打牌。實際上這塊市場巨大。公司的使命是家庭娛樂，我們希望在這上面能夠做出些業務。
公司經營棋牌業務最重的一點是，政府想引導將棋牌變成競技性的文化娛樂項目，希望從它原來的帶有賭博色彩的轉為一個文化項目，既然允許市場化，就要走出一新的路來。
環球互娛結合自己的優勢，加強文化娛樂屬性，使棋牌業務真正成為走出臺面的娛樂。我們會在線下通過當地經銷商，當地從商人員去發展打牌的人，把這些人拉動起來，先通過線下來聚人，通過電競概念和文化概念，再通過OTT傳播媒體，使其成為一個真正的文化類的東西。這個嘗試在有些頻道做的影響非常大，上海的體育頻道每天都播斗地主，也能參與互動。
我們會舉辦這種全國性比賽及地方性比賽，這些地方性比賽會落地到當地的商業中心或公共廣場，形成一種公共社交。大家可以走出去，不管是在一線城市還是三線城市，原來有文化象征的廣場、花園、體育中心，這些地方是可以用來做公共事業的。
上圖是一條橫向貫穿起來的電競。通過手機和OTT渠道打牌，斗地主不是一件難事情。比如在省會城市搞個本地比賽，這些用戶會聚集在一個熟人圈子里，可以是微信群，在群里叫一下要打牌了，人就來了。
2017年互娛除引入電競、游戲內容外，將努力發展成為CP方，賽事主辦方，愿就此與業界同仁一起探討，互助互利。謝謝。
