經濟、消費、技術、服務的升級，改變了用戶的觸媒習慣，面臨傳統電視機廣告形式單一、單薄，難交互以及移動端因屏幕限制導致的觀看體驗不佳等局面，OTT的快速崛起似乎成了大勢所趨。OTT大屏廣告憑借其大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢，迅速獲得廣告主的青睞，目前OTT廣告投放量增速已遠超傳統互聯網廣告。據國家工業信息安全發展研究中心近日指導發布的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》稱，在互聯網廣告領域，2017年第一季度智能電視廣告占比為6%，遠不如PC視頻廣告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經達到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。
客廳經濟的再次崛起和用戶的強勢回歸無不相關，從用戶層面來講，他們是跟隨內容跑的。OTT把大規模的互聯網內容平移或者是增加到傳統電視機這個載體上面，用戶隨之從PC端和移動端大量向OTT轉移，把大量的時間、精力和興趣愛好重新放回到OTT智能電視機的載體進行一些娛樂或者互動體驗。
有趣的是，酷開網絡通過大數據技術，可以實現讓廣告主對OTT用戶進行一對一的互動營銷。這一點依賴于OTT的互聯網特性，對用戶數據的精準把握，這是傳統電視所無法實現的。例如，酷開系統可以精準識別用戶的使用習慣，抓取、分析用戶互動喜好，以懷舊情懷推出“大富翁”廣告營銷游戲，重現經典，顛覆傳統營銷模式，為用戶帶來更具趣味性的廣告體驗。據酷開網絡這一活動實現家庭參與量2572萬，活動入口累計曝光2.6億次，與省級電視臺的王牌綜藝節目曝光度齊平，付費用戶人均貢獻值更是增幅142%。酷開網絡通過對數據的挖掘、分析和交互，建立可視化大數據體系，催生了OTT大屏廣告營銷效果的溢價值。
總之，與傳統電視媒體相比，OTT電視的大尺寸屏幕，讓用戶的觀看體驗與Pad端和手機端截然不同。屏幕尺寸大小也影響著廣告的傳遞效果——屏幕尺寸越大，用戶停留觀看的時間越長，廣告效果越好。另一方面，屏幕的大小也影響著用戶的體驗，屏幕尺寸越大，越容易調動用戶參與廣告互動，越能夠提升廣告的溢價值。可以說，OTT的發展能夠為廣告主、用戶體驗帶來更多的可能性。在OTT流量風口下，預計未來三年內，OTT廣告投放的增速將角逐移動端，實現OTT大屏終端保有量將超過4億臺，廣告市場規模將達160億元。
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如果三年前，有人說想在家庭以外的包括辦公樓、商場、賓館以及休閑娛樂場所中再造一個電視廣告網絡，你一定會說他意想天開，但是三年后遍布全國數十個城市數萬棟商業樓宇的液晶電視聯播網卻已經真實地存在于都市白領的生活之中，潛移默化地影響著他們的品牌認知，挑動著他們對于各種商品的購買欲望。如果說二年前當樓宇電視作為一個全新的媒介載體亮相時，還有許多人對其市場前景和贏利可能持有懷疑態度的話，二年后的今天樓宇電視所募集到的國際資金和廣告收入的突飛猛進都給整個傳媒市場帶來了前所未有的沖擊。由此，分眾與聚眾二個名稱截然對立的樓宇電視運營商也自然而然地進入了人們的視線，成為媒體時常談及的對象。據CTR調查報告，分眾
走出寫字樓欲挖賣場“金礦”12月8日中午，用餐高峰時的青島天府老媽四川會館。飯店的大廳傳出美妙的音樂和耳熟能詳的廣告詞，一群等待飯菜的人們被壁掛電視播放的廣告所吸引。一位白領模樣的男士驚訝說：“過去等待飯菜的時間一長，客人就抱怨。有了廣告電視，情況好多了。”兩年的時間，樓宇電視從“等電梯”這樣平淡無奇的生活細節中發掘出蘊含10億的廣告市場，被譽為當今信息時代的傳奇故事。而如今，這個傳奇故事又開始在青島的各大飯店、賣場中相繼上演，樓宇電視開始自己的二次“跑馬圈地”。誕生兩年掘金10個億2003年7月，青島60多個高級寫字樓的電梯里，陸續多出了一個17英寸的液晶電視，滾動播放著住宅、化妝品、金融服
在越來越熱的樓宇電視廣告市場中誰是老大？兩大調查公司對此的回答迥異。國內最大的調查公司央視市場研究(CTR)確立了分眾傳媒遙遙領先的位置；而全球最大的市場調查公司AC尼爾森卻認為，在這個新興市場上，分眾、聚眾平分天下。兩份調查結果迥異AC尼爾森這項始于6月的調查顯示，聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒的占有率為49.8%。而在雙方的“大本營”上海，聚眾達到了53%，比分眾高出了7個百分點。這和之前被廣泛引用的CTR的結論完全不同。CTR曾根據
然而，由于這個行業誕生至今只有兩三年時間，還來不及制定行業標準，出現了急功近利的不良現象。這損害了廣告客戶的權益，也會影響整個行業的健康發展。中國傳媒大學副校長丁俊杰教授提出，為規范行業行為，避免惡性競爭，行業標準的出臺迫在眉睫。在昨天的研討會上，實力傳播、新生代市場監測機構、聚眾傳媒和央視廣告顧問李光斗等分別提出了對行業標準的看法。一是根據液晶屏安裝場所的不同特點，分時段播出，以便精準地鎖定受眾，提高廣告信息的到達率。現階段，樓宇電視廣告一般是全天候滾動播出，高級寫字樓、高級酒店、高級公寓、便利店、醫院、娛樂場所等等，不同的場所，人流量的高峰時段不同，等待的時間長短也不同。樓宇電視廣告的傳播