經營情況分析

 

1、創新主流宣傳方式，擔當主流媒體責任

 

作為國有新型主流媒體集團，公司始終以弘揚主旋律、傳播正能量作為首要目標，彰顯主流媒體的責任感。通過強化“頭條”建設和“首頁首屏首條”建設，拓展主流宣傳新形式，開創媒體融合新范例。公司緊扣時代主題，把握時代脈搏，擔當新型主流媒體的社會責任，同時用更適合海外用戶的獨特方式講好中國故事進一步探索文化“走出去”。

 

2、持續發揮內容創新實力，打造內容驅動平臺、粉絲拉動會員的運營體系

 

報告期內，公司實施內容制作團隊工作室制、芒果合伙人及青年CEO制度等，建立了開放、創新的人才激勵機制和具備行業領先水平的規模自有團隊，打造風險可控的工業化內容生產體系。

 

公司新媒體平臺芒果TV致力于打造懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節目帶、新型情感節目帶、親子節目帶、廣告定制節目帶等六大黃金綜藝帶，建立獨家精品自制內容生態，形成立體的差異化IP矩陣：《我是大偵探》登陸湖南衛視，十期收視率排名第一；《放學別走》、《變形計之平行世界》、《媽媽是超人3》等深度黏合目標用戶群體，以優質差異化的內容“圈粉”。同時充分釋放內容IP及芒果生態資源在不同場景下的復合價值，公司正逐步建立起獨特的粉絲拉動會員的運營體系。

 

影視劇投資、開發與制作業務方面，公司搭建了完備的運營架構，打造了充滿活力的戰略合作伙伴體系，具有國內領先的影視劇全產業鏈整合能力。《結愛》騰訊獨播播放量達27億，被業內譽為2018年上半年國產最佳偶像劇；《遠大前程》以電影質感、精良制作及演員精湛演技獲得好評，利潤貢獻明顯；《我站在橋上看風景》、《金牌投資人》、《像我們一樣年輕》等周播劇穩居上星衛視同時段全國網、城市網收視第一；《青春最好時》陸續登錄Dimsum、Youtube等國際平臺；《秋收起義》、《我們的少年時代》榮獲第31屆“飛天獎”優秀電視劇提名作品。公司聯合出品的《流星花園》、《延禧攻略》播出后引發熱議。

 

3、打造多維賦能的平臺品牌溢價模式，不斷提升互聯網視頻業務市場規模

 

公司不斷夯實青春、都市、女性的平臺用戶定位，建立起“精品自制+芒果獨播+優質精選”的獨特內容策略并持續創新廣告產品體系，形成內容驅動平臺的強大合力。從清晰用戶群體、精準內容產品到廣告客戶的環環相扣、高度吻合，使得公司建立起了多維賦能的平臺品牌溢價模式。報告期內，快樂陽光實現營業總收入26.03億元，同比增長89.24%；實現凈利潤4.21億元，同比增長166.17%。核心業務互聯網視頻業務增速達到117%，其中快樂陽光會員收入增長114.20%，廣告收入增長120.89%。

 

公司堅持以用戶為核心，打造“線上觀看與線下參與”相結合的會員體系，全面提升會員產品的競爭力，并通過加強異業合作、與同行合縱連橫等策略實現付費用戶數的高速增長。報告期內，平臺MAU達到5億，相比2017年增長59%；平臺DAU達到3557萬，相比2017年增長24%。截至2018年6月30日，平臺付費會員數增至601萬，與2017年底相比增長150萬，增長幅度達到33%；付費會員ARPPU值為0.36元，與2017年基本持平。產品和技術上，公司對廣告產品進行優化和創新，打造基于AI和用戶畫像的獨有信息流廣告形式，同時以內容為媒介，不斷創新品牌融入方式，將節目影響力轉換為品牌銷售力，成為眾多廣告主的首選投放平臺之一。2018年上半年平臺投放品牌數為207個，同比增長62.9%。

 

4、構建技術與產品互促創新體系，持續升級芒果TV新媒體視頻平臺公司以技術推動產品研發和促進產品創新，以產品的更新換代推動技術和平臺升級完善。報告期內重點建設媒資系統優化、大數據平臺和融播體系及APP客戶端產品更新及營銷產品升級。通過建立各端產品線的定位和循環，完善用戶在芒果TV各渠道內部的完整循環；全面升級點播、下載核心產品體驗，提升人均播次和時長；同時建立社區產品增強用戶粘性；孵化短視頻產品，延展芒果TV用戶使用場景覆蓋的同時，開拓了廣告收入的新渠道。在P2P、視頻轉碼、視頻防盜播等方面進行研發整合，降低帶寬成本，持續升級芒果TV新媒體視頻平臺競爭力。

 

5、發揮全媒體資源整合優勢，構建產業協同發展格局圍繞芒果TV新媒體平臺建設，立足公司強大的創意內容生產制作能力，公司充分發揮全產業鏈資源整合優勢，不斷探索產業融合，積極培育和壯大新業態。

 

藝人經紀與影視娛樂黏性結合、協同發展，通過打造藝人超級IP，最大化變現藝人價值。公司形成了層次豐富的藝人梯隊，頭部藝人攜新人強勢發力多點開花，在音樂、影視、綜藝、商務等方面實現創收。音樂版權業務成為新的盈利增長點，通過藝人專輯、影視劇音樂制作、音樂節目、詞曲比賽等方式，迅速擴大音樂版權資源積累；與網易云音樂、騰訊音樂、移動運營商等深度合作，實現音樂版權價值持續良性發展。

 

游戲及IP內容互動營銷方面，基于內容IP開發適用于多場景的互動營銷產品，多渠道布局游戲端、電競賽事端等互動，實現流量互通與價值轉化。《小米超神》、《我叫MT世界》等是收入主要來源；《夢幻花園》手游單期植入《快樂大本營》及植入《流星花園原創帖》，首次嘗試“廣告營銷+游戲發行”聯合優勢做大營收；《大明王爺》6月8日首發上線；《快樂大本營》“粉絲交互APP”正在開發中。

 

6、媒體零售業務板塊加快社交、IPTV、OTT等渠道布局，推進產業鏈延伸家庭消費業務通過營銷創新、IPTV、OTT新渠道的開拓以及會員數據庫的深度運營，業務保持穩定。IPTV、OTT上半年收入同比大幅增長143%；通過通路整合營銷優化、TV數據庫深度運營、開發定制商品，外呼業務凈利潤增長66%；新媒體業務打造移動端爆品，商品毛利結構得到持續優化。

 

社交電商業務依托“我是大美人Live”專業 PGG 內容IP，持續鞏固淘內第一PGC機構的地位，通過整合商品供應鏈和網紅店鋪的運營，簽約紅人強化社交關系，盈利能力持續釋放。

 

消費金融業務依托大芒果體系用戶及上下游供應鏈體系，通過IT研發和大數據應用，推出個人消費信貸產品“芒果旺卡”及企業信貸產品“芒果文娛寶”“芒果旺商貸”，切入上下游資源，業務已初具規模。