深挖大屏商業(yè)價(jià)值 康佳攜手南方新媒體共建智能電視系統(tǒng)生態(tài)
2018-08-23 19:35:35
來源： 眾視媒體 熱度:
8月23日，康佳&南方新媒體戰(zhàn)略合作暨KKTV 5周年新品發(fā)布會在北京悉苑正式舉行。會上，康佳集團(tuán)與南方新媒體進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，旗下品牌也正式簽約戰(zhàn)略合作，開啟了彩電行業(yè)OTT運(yùn)營的新篇章。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)升級
隨著互聯(lián)網(wǎng)的新一輪變革，“客廳文化”正在重新回歸大眾的視野。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前OTT流量已經(jīng)占全網(wǎng)流量的20%，預(yù)計(jì)到2020年整個(gè)市場的體量會達(dá)到300億以上，且增值空間巨大。
為了抓住這一市場藍(lán)海，幾年前，各大傳統(tǒng)家電廠商紛紛開啟了轉(zhuǎn)型之路，KKTV應(yīng)運(yùn)而生。2013年，康佳率先打造第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV，并依托技術(shù)和供應(yīng)鏈等巨大優(yōu)勢，迅速占據(jù)了市場主動權(quán)。2018年上半年，KKTV銷量市占率為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第二名。
康佳為何不斷在業(yè)界開展合作？在人工智能等技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，內(nèi)容豐富度、獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容等漸漸成為電視廠商尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視之間競爭的“王牌”，并將最終決定整個(gè)OTT TV格局。
廣東南方愛視娛樂科技有限公司作為南方新媒體的參股公司，成為了康佳的合作首選。通過與愛視的深度合作，KKTV由一家純硬件公司向“內(nèi)容+硬件+運(yùn)營”的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營公司轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品競爭力得以進(jìn)一步提升。
而愛視也對康佳的大屏運(yùn)營實(shí)力表示了極大肯定。目前愛視以內(nèi)容增值、廣告合作、應(yīng)用分發(fā)等為核心業(yè)務(wù)支撐，可通過與康佳的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，完成自身OTT運(yùn)營的業(yè)務(wù)閉環(huán)，來提供綜合性服務(wù)，并與康佳共同成長，推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)升級。
互聯(lián)網(wǎng)方式運(yùn)營，康佳OTT穩(wěn)坐第一陣營
從KKTV誕生起，康佳的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，共經(jīng)歷了三個(gè)里程碑式的階段。2013-2015年，康佳在“初創(chuàng)期”憑借產(chǎn)品及供應(yīng)鏈制造優(yōu)勢，成功在互聯(lián)網(wǎng)電視的重圍中殺出，占據(jù)優(yōu)勢地位；2015年，康佳成立互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，用純粹互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)軍OTT，經(jīng)歷了沉潛進(jìn)取的三年“發(fā)展期”；今年，康佳正式公布集團(tuán)新戰(zhàn)略，對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展再次做出規(guī)劃，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開啟全速“奔跑期”。
“康佳近兩年精力主要聚焦在三件事上：一是明確了集團(tuán)未來要走的路，發(fā)展的方向，確定了五年戰(zhàn)略規(guī)劃；二是OTT業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)品牌，踏實(shí)苦干，夯實(shí)基礎(chǔ)，做到萬事俱備；三是描繪了改革路徑圖，混合所有制改革是主要手段，新興產(chǎn)業(yè)布局是核心抓手。當(dāng)我們做完這三件事，讓我們有精力緩過手來，班師回源，再次重新聚焦到到我們的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，聚焦到我們的彩電業(yè)務(wù)上，我們發(fā)現(xiàn)，市場雖然有變化，但沒有出現(xiàn)所謂的顛覆，沒有發(fā)生天翻地覆。我們覺得，此刻，我們比以往任何時(shí)候都有信心支持彩電業(yè)務(wù)和OTT業(yè)務(wù)的改革和發(fā)展，我們也比以往任何時(shí)候都有決心堅(jiān)定彩電業(yè)務(wù)和OTT業(yè)務(wù)的核心地位與作用。”康佳集團(tuán)副總裁曹士平提到。在最新公布的集團(tuán)戰(zhàn)略中，康佳集團(tuán)共設(shè)立科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群、投資金融業(yè)務(wù)群四大群組，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群最為重要的環(huán)節(jié)之一，承載著平臺系統(tǒng)運(yùn)營維護(hù)、內(nèi)容引入及商業(yè)化變現(xiàn)等使命。
據(jù)康佳2018年半年度業(yè)績預(yù)告公告顯示，上半年康佳實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入與2017年同期相比增長約54%，預(yù)計(jì)2018年半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為176億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊迎來了爆發(fā)式增長，上半年?duì)I收超3.5億，同比增長215%。會上，康佳公布OTT最新用戶情況:基于此次與愛視合作，康佳智能電視整機(jī)終端突破3000萬,按照智能電視平均每個(gè)終端對應(yīng)3.8人，康佳YIUI系統(tǒng)覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人，已穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營，成為流量為王時(shí)代最寶貴的資源之一。
此次合作后，康佳在OTT運(yùn)營上積累的能力將被賦予到愛視。例如康佳廣告系統(tǒng)，將大數(shù)據(jù)和生活場景延伸至消費(fèi)需求,全面覆蓋家庭營銷場景,其豐富的廣告形態(tài)和良好的投放效果,贏得眾多廣告主的一致認(rèn)可。目前品類已經(jīng)集成汽車、家電、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、消費(fèi)電子、金融、快消品等主流產(chǎn)品和品牌，未來會共同提升雙方的經(jīng)營收益。
對于康佳、南方新媒體、KKTV和廣東愛視而言，這次合作不但開創(chuàng)了在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營、內(nèi)容、技術(shù)等層面的深度合作模式，而且這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也必將促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展邁向全新的高度。
開放共享，抱團(tuán)縱深尋求更大價(jià)值
愛視現(xiàn)有740多萬臺OTT終端將會搭載康佳的易柚（YIUI）系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營，之后愛視新增終端也將全量預(yù)裝易柚系統(tǒng)，并聯(lián)合雙方資源進(jìn)一步打造KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
康佳易柚系統(tǒng)最早誕生于2012年，通過7個(gè)版本的進(jìn)化，目前已經(jīng)形成了包括用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)的五大系統(tǒng)和語音、圖像AI、智能推薦三大引擎為基礎(chǔ)的完整的TV端操作系統(tǒng)。康佳的大股東華僑城擁有著全國高檔社區(qū)的100W優(yōu)質(zhì)用戶，以及華僑城旗下公園、酒店等服務(wù)海量用戶等，全面涵蓋了北上廣深、各級省會及三四線城市家庭用戶，這是康佳電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)版塊對新場景用戶進(jìn)行畫像的試驗(yàn)田，以此推動產(chǎn)業(yè)鏈深入拓展，以新模式和更多合作伙伴橫向合作，輸出到其他千萬OTT用戶，具有很大的想象空間。
如果說過去的營銷是圍繞時(shí)間、空間、用戶展開的“場景營銷”，那么康佳未來想實(shí)現(xiàn)的則是通過分析用戶情緒、深諳用戶所需、提升用戶體驗(yàn)展開的“情景營銷”。在最新的康佳YIUI 7.0系統(tǒng)中， “瀑布流”布局被運(yùn)用于大屏，顛覆傳統(tǒng)智能電視操作，采用資源桌面化的呈現(xiàn)形式，通過海量資源吸引用戶。同時(shí)康佳也致力于打造全場景個(gè)性化體驗(yàn)維持用戶粘性，從時(shí)下熱門的AI人工智能，到客廳泛娛樂的教育、音樂、游戲、購物，各類場景下深度布局客廳生態(tài)，為用戶營造了多種沉浸式大屏互動體驗(yàn)。
對于康佳而言，與南方新媒體、愛視的合作僅僅是個(gè)開始。康佳YIUI系統(tǒng)將會進(jìn)一步開放共享合作，未來，康佳智能生態(tài)將通過加速滲透，通過完善生態(tài)體系，改寫內(nèi)容用戶互動機(jī)制，打造貫通平臺，內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)公司。
“未來康佳將繼續(xù)以電子業(yè)務(wù)和OTT為核心，以物聯(lián)網(wǎng)、智慧產(chǎn)業(yè)為關(guān)鍵入口，整合全部公司資源，圍繞智慧生活為主要方向，最終統(tǒng)一歸入跨屏用戶運(yùn)營平臺，實(shí)現(xiàn)平臺、數(shù)據(jù)、服務(wù)的全面融合。”康佳集團(tuán)副總裁曹士平表示。
責(zé)任編輯：王旭
互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)電子融合成潮流 康佳打造開放式平臺