研究顯示：中國未來可領跑亞太地區的在線視頻增長規模
2018-08-22 16:22:03
來源： 
DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體】根據分析公司Media Partners Asia（MPA）發布的一份新報告，亞太地區包括廣告支出和訂閱付費在內的在線視頻收入將在2018年至2023年間以18％的復合年增長率進行增長。
到2023年，中國將占據最大的行業市場份額，占亞太地區在線視頻收入的60％以上，將有超過75％的用戶規模來自于SVOD（付費訂閱）。在中國之后，2023年收入的大規模市場將是日本，澳大利亞，印度，韓國和臺灣。
MPA執行董事Vivek Couto表示，“在線視頻貨幣化正在開始擴大，這得益于高端娛樂和體育投資的增加以及寬帶和數字支付的增長。” “強大的數字生態系統正在興起，特別是在中國，而電信公司也成為澳大利亞，印度和東南亞等市場視頻服務的重要聚合商。廣告是整個地區在線視頻的主要收入來源，而訂閱也是關鍵，特別是在澳大利亞，中國和日本，并且從印度，東南亞，韓國和臺灣的基數也實現了增長。在中國，印度和東南亞地區出現了不同的支付模式，支付時效更強，免費增值等級攀升，捆綁套餐增多，用戶忠誠度計劃更加完善，這與更廣泛的數字服務組合息息相關相關。
“我們正處于行業發展的早期階段，需要高水平的投資方和強勁的資產支持。對于獨立運營商而言，在中期內任何市場都沒有明顯的自由現金產生途徑，而綜合數字巨頭和大型電視運營商正在補貼其在線視頻服務的虧損，盡管運營收支平衡很可能在澳大利亞，中國，印度和日本的本地平臺接近中期階段。”
報告指出，由于網絡盜版的手段提升導致了付費增長仍存在重大障礙。在中國之前，許多本土企業也在分散的市場中努力擴張。根據MPA分析，市場上排名前三的SVOD廠商通常擁有約50％或更多的在線視頻訂閱收入，在未來會有更多的合并的空間。
在線視頻訂閱
中國在線視頻訂閱增長在業界取得了不錯的印象，其費用從2015年的不到8.5億已然增加到2018年預估的50億美元。在線視頻訂閱費用的增長也很強勁，特別是相對于澳大利亞和日本而言，支付所依托的基礎設施的增長，以及對體育內容的版權還有當地電影和系列劇集的投資推動了印度市場走向了更加開放的狀況。到2023年，印度將成為僅次于中國，澳大利亞和日本的亞太地區第四大在線視頻訂閱市場。東南亞（包括香港）的在線視頻收入費用相對較低，預計2018年為2.67億美元。由于香港，印度尼西亞和菲律賓的勢頭增強，到2023年可能會增加到7.24億美元。
在線視頻廣告
亞太地區的在線視頻廣告支出將從2018年的130億美元增長到2023年的300億美元。除中國以外，相比于2018年的50億美元而言，至2023年將超過110億美元。YouTube和Facebook在某種程度上仍然占據主導地位，到2023年，有73％的在線視頻廣告花費在中國以外，而2018年為78％。不包括中國在內，截至2023年最大的在線視頻廣告市場將是日本，澳大利亞，印度和韓國。盡管東南亞將落后，但本土參與者將獲得與印度領先的份額。
內容成本
內容成本是在線視頻增長的重要組成部分，尤其是對于原創作品而言，例如本土的內容制作以及體育版權內容。2017年亞太地區的在線視頻內容成本增長了27％，達到130億美元，中國占據了其中的85％。根據MPA的數據，亞太地區的在線視頻內容成本將從2018年的166億美元增長到2023年的315億美元，年復合增長率為14％。除中國以外，OTT視頻內容成本將從2018~2023年的27億美元增長到59億美元，復合年增長率為16.5％，其中澳大利亞，印度和日本的發展勢頭良好，緊接著的是韓國。
寬帶
寬帶的升級將大大推動在線視頻消費，覆蓋范圍擴大和貨幣化規模加大。移動寬帶將繼續保持增長，包括2020年后北亞和澳大利亞的首次5G開花，以及向下一代固定寬帶的緩慢但穩定的過渡。到2023年，亞太地區以外的亞太地區移動寬帶普及率將達到80％，而2018年為57％，其中一些增長大頭來自印度，印度尼西亞和泰國。包括中國在內，亞太地區的平均移動寬帶普及率將在2018 ~2023年間從人均74％增長到94％。亞太地區的平均固定寬帶普及率將在2018 ~2023年間從50％穩步增長到54％，并且越來越多地會聚焦在使用光纖和下一代有線電視技術升級網絡的方向上。（張曉寶/編譯）
責任編輯：張曉寶
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