自互聯網開始蓬勃發展以來，通過手機、平板電視等手段在網絡上觀看影視劇已經逐漸成為一種主流的娛樂方式，同時隨著智能電視的出現，觀眾們可以在更大更好的屏幕上觀看時下熱門的劇集，因此也讓劇集的放送模式出現了某種程度的變化。
影視劇放送形式生變，折射電視行業格局
先臺后網，是自互聯網普及以來最常見電視劇放送方式，不過網絡播出往往與電視臺播出時間不同步，如果一出電視劇在某日晚上8點播出，那么網絡視頻平臺則一般在次日凌晨零點上線。在這個階段，電視臺的優先級高于網絡視頻平臺。
而最開始在網絡上獨播的劇集被稱為網劇，早期的網劇在投資和成品質量上遠不如電視臺播出的劇集，不過受到的限制遠小于電視劇集，因此題材更為廣泛。然而，由于成品質量比較差，早期網劇被看做不入流，因此大制作劇集一般不會選擇在網絡上播出。
然而，互聯網發展的速度之快超乎想象，不到幾年，便涌現了一批如《太子妃升職記》這類制作費用低廉，但劇情和審美均不俗的網劇，將網劇的流量推高。之后資金涌入，網劇的制作水準得以躍升，并在2017年出現了《精絕古城》、《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等一系列高水平網劇。高質量網劇的出現甚至引發了第三種模式，即先網后臺，網劇反哺電視臺的情況。
過去電視臺優先于網絡視頻平臺的格局已經在悄悄發生改變，2015年9月《蜀山戰紀》率先開啟“先網后臺”的模式，網劇與上星劇的邊界開始模糊，讓一批網劇擺脫三流的形象，同時為劇集制作商開辟的全新的盈利道路。
以近期播出的《延禧攻略》為例，這部電視劇目前為愛奇藝獨播，但在劇集播出未過一半，就被香港TVB購買，并在電視上播出，近期更是傳出越南版預告片。這是一次網絡獨播劇對電視臺的反哺，TVB自一批老面孔出走之后，出現青黃不接后繼無人的狀態，收視率持續下降，這次購買《延禧攻略》或可以利用劇中演員佘詩曼的名次回血。而以同樣歷史階段為背景的《如懿傳》卻一直未能放下自身姿態，堅持上星，導致至今未能播出，最終被《延禧攻略》搶先一步，在撞題材的情況下，可能會失去一部分熱度。
另外，網絡獨播平臺也成為某些積壓劇集的救命稻草，如近期在優酷獨播的《古劍奇譚2》，再被積壓一年以后無法上星，無奈只能選擇網絡獨播。實際上據“金牌輿情官”統計，我國國產劇年產量已經超過15000集，但其中能夠上星播出的僅有9000集左右，這意味著每年有三分之一的劇集因被積壓而未能播出。另外某些題材如古裝劇則受到上星數量限制，而被積壓下來，在回本與投資商的雙重壓力之下，大部分片方無奈之下選擇在網絡平臺播出劇集。
有線電視持續失血，IPTV用戶快速提升
毫無疑問，目前強勢的電視臺擁有更加雄厚的資本，因此能夠為購買劇集提供更多的資金，而片方基于商業考慮更愿意在電視臺播出劇集。但劇集上星的難度在加大，而互聯網電視用戶激增，越來越多用戶加入剪線一族，使傳統有線電視持續失血，活力下降，最終可能導致傳統電視臺給網絡視頻平臺讓位的局面，先網后臺模式的出現實際上便是一種預警。
據日前中國廣電發布的《2018年第二季度中國有線電視行業發展公報》的數據，今年上半年，有線電視持續失血，收視份額降至52.35%，相比2017年底下降2.46%。另外，有線電視用戶持續負增長，截至2018年6月底，有線電視用戶2.34億戶，季度凈減少503.1萬戶，環比下降2.15%，受用戶加速流失等因素影響，電光傳媒首次出現經營虧損。而居于其后的IPTV以及OTT TV則分別占據31.77%和30.87%的收視份額。
與之相對的是IPTV用戶與OTT TV用戶的快速增長，據上文文件數據，2018年第二季度，電信運營商帶寬接入速率持續提升，同和也業務快速推進，IPTV用戶季度凈增用戶1220萬戶，環比增長9.38%，總量達到1.42億戶，預計下半年戶IPTV的增長勢頭將會持續。另外OTT TV用戶也保持較高速度的增長，用戶季度凈增長945.9萬戶，環比增長7.33%，達到1.38億戶。
實際上網絡流媒體逐漸取代傳統電視媒體的趨勢已經蔓延至全球，在美國流媒體服務Netflix和Youtube已經對當地傳統電視媒體產生了一定的沖擊，eMarketer公司甚至估計，在三年內，將會有超過5000萬個美國人放棄有線電視。隨著數位匯流技術以及OTT產業的崛起，這幾年全球網絡視頻平臺蓬勃發展，不論是國內的愛奇藝、優酷、騰訊，還是美國的Netflix、Hulu，都已經改變了人們“看電視”的習慣。據Global Information的五亞太電視廣告報告顯示，包括中國大陸、新加坡、南韓、中國臺灣，有75%的人使用網絡串流的方式看電視。
責任編輯：王超奇
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