歐洲的實時視頻廣告觀看同比增長67％
2018-07-20 13:40:04
來源： 
DVBCN 作者：張曉寶/編譯 熱度:
康卡斯特公司和廣告管理解決方案方FreeWheel推出了2018年第一季度的視頻貨幣化報告（VMR），該報告展示了歐洲優質視頻廣告的發展狀況，特別是在受到體育直播和流媒體服務日益普及的推動下，趨勢更為明顯。
與2017年同期相比，該地區前三個月的廣告瀏覽增加了37％，超過了美國的34％ ， 而視頻觀看次數增加了10％。
來自VMR的數據顯示了今年歐洲第一季度視頻廣告的四個主要趨勢：
1、歐洲的實時廣告瀏覽。在冬季奧運會等重大體育賽事的推動下，同比增長67％，而美國為77％。歐洲的眾多廣告投放商試圖爭搶數字投放第一的成績，Discovery和Eurosport已經實現了45億視頻的觀看，累計擁有17億小時視頻時長，約有3.86億的瀏覽量。
2、盡管來自其他平臺的競爭愈加激烈，大屏幕體驗仍然是歐洲和美國觀眾的首要考慮因素。綜合來看，OTT和STB VoD的廣告觀看次數最多，占39％。雖然移動廣告的觀看次數同比增長了19％，但這些數字也呈現出了增長放緩的跡象；平板電腦上的優質視頻瀏覽量同比下降了2％。
3、觀眾目前觀看視頻的設備端與方式更加的豐富?？傮w而言，廣告投放率仍然很高。在完整劇集中的廣告，視頻前和視頻中的廣告完成率分別為97％和96％ ，用戶參與度很高，并且觀眾認為廣告是可以與優質內容齊頭并進的。
4、接入流媒體服務的消費者數量大幅增加。歐洲有5100萬用戶，廣播電視公司正在繼續強化合作，以便與亞馬遜和Netflix等巨頭競爭。RTVE，Mediaset和Atresmedia以及法國廣播公司TF1和M6之間的合作伙伴關系已經在其新的戰略舉措中宣布，將要以繼續改變OTT和SVOD市場。
第一季度報告的其他調查結果包括：
對透明度的擔憂導致直接交易占高端廣告的84％，但該地區仍在經歷相當大的增長。歐洲廣告商在這一領域的推動力同比增長了48％，廣告瀏覽的16％來自于計劃交易。
在與和貨幣化之間取得適當的平衡點。與2017年第一季度的平均指數4.8相比，歐洲觀眾的指數為4.6，總共約80秒，減少了14秒。
由于發行商的目標是在保留主要銷售權的同時增加覆蓋面和貨幣化，因此該地區的企業聯合組織會繼續增長，同比增長73％，所有廣告瀏覽中有24％是辛迪加;而聚合網站也在經歷著顯著增長，同比增長47％。
最新數據對于行業來說是一個積極的跡象，在這個充滿挑戰的季度，GDPR的實施以及品牌對透明度和控制度的擔憂是需要考慮的。
康卡斯特國際總經理Thomas Bremond評論說：“在快速變化的行業中，2017年是高端視頻廣告成功的一年，而2018年也展現了良好的開端。雖然GDPR在歐洲對出版商和廣告商的全面影響仍有待觀察，但為提高透明度和優化觀眾體驗而采取的積極措施將有望確保廣告投放與瀏覽得到保障，品牌與消費者之間的關系將會繼續緊密的聯系。”
責任編輯：張曉寶
相關推薦
在線視頻行業步入精準營銷時代據艾瑞咨詢最新數據顯示，隨著正版高清模式迅猛發展，2010年第一季度我國在線視頻行業中來自企業付費的廣告收入達到了3.28億元。短短一年，昔日盛行于網絡視頻行業的“流量黃金定律”已演變為“黃金流量定律”，期間，來自正版影視劇的“黃金流量”價值正被廣泛認可，但有關專家也指出，視頻廣告價值最終獲認可仍尚需時日。貼片廣告正成行業投放主流據國內知名互聯網廣告代理商奧美世紀執行副總裁王宏鵬透露，從一些數據看，目前視頻貼片廣告的投放效果是比較好的，可以說是視頻網站中的主流廣告形式，具有較快的增長速度。艾瑞咨詢集團聯合總裁兼首席運營官阮京文表示，“從受眾訪問行為來說，對于長視頻網站，貼片廣告在播放過程中，達
在線視頻廣告帶動行業收入增長 環比升48.6%7月20日消息，據艾瑞咨詢最新統計的數據顯示，2011年第二季度中國在線視頻行業整體市場規模14.8億元，環比上升48.6%。綜合視頻網站價值進一步得到認可，市場份額上升至65.8%。據艾瑞分析表明，廣告主針對視頻運營商的投放策略越來越精細化，不同產品投放目標用戶特征明顯。視頻網站廣告主仍以快銷類產品為主，化妝浴室用品、食品飲料分列一、二位視頻軟件近半數廣告來自網絡服務類，達到48.1%交通類成為門戶網站中的核心廣告主，占整體份額31.7%視頻行業整體收入隨著廣告市場的復蘇開始全面上升，預計在第三季度仍會有接近50%的增長。各家視頻企業的差異化服務特征將越來越明顯，日積月累下的品牌形象也會確立
comScore：Hulu視頻廣告播放次數列全美第一北京時間9月27日消息，據國外媒體報道，comScore日前發布了八月份美國視頻廣告報告，顯示Hulu播放的視頻廣告次數最多。comScore表示，八月，美國各個視頻網站一共播出了25億分鐘的視頻廣告，視頻廣告已經滲透到了美國一半網民，八月份，每個美國網民平均觀看了37.6次視頻廣告。在各個網站和廣告網絡聯盟中，Hulu播放廣告次數排名第一，為9.96億次。Tremor排名第二，為7.64億次，它也是廣告聯盟中數量最多的，其次是Adap.tv（7.2億次）以及BrightRoll視頻網絡（6.03億次）。YouTube雖然是全球最大視頻網站，但是其可以播放廣告的版權視頻規模有限，因此廣告次數排
視頻廣告收入翻倍成行業"標準"速度 大市場不會帶來惡性競爭中廣網北京1月15日消息（記者王思遠）據經濟之聲報道，最新出爐的數據顯示，網絡視頻行業迎來了廣告收入的大爆發。2011年第3季度國內網絡視頻市場廣告收入增長迅猛，全年收入有望突破50億元。視頻網站在新媒體版權上的大舉“燒錢”終于等到了回報。根據易觀國際的最新數據，2011年第3季度國內網絡視頻廣告市場收入為14.8億元人民幣，同比增幅139.0%，預計2011年全年市場收入規模將突破50億元。易觀國際視頻行業分析師張颿介紹，視頻廣告市場爆發驚人，主要得益于廣告主對視頻網站用戶群精準營銷的認可，并認為收入翻倍已經成了行業的“標準速度”，并認為今年的市場規模保守估計也會翻番：張颿：他們的廣告增長幅
