歐洲的實時視頻廣告觀看同比增長67％
2018-07-20 13:40:04
來源： 
DVBCN 作者：張曉寶/編譯 熱度:
康卡斯特公司和廣告管理解決方案方FreeWheel推出了2018年第一季度的視頻貨幣化報告（VMR），該報告展示了歐洲優質視頻廣告的發展狀況，特別是在受到體育直播和流媒體服務日益普及的推動下，趨勢更為明顯。
與2017年同期相比，該地區前三個月的廣告瀏覽增加了37％，超過了美國的34％ ， 而視頻觀看次數增加了10％。
來自VMR的數據顯示了今年歐洲第一季度視頻廣告的四個主要趨勢：
1、歐洲的實時廣告瀏覽。在冬季奧運會等重大體育賽事的推動下，同比增長67％，而美國為77％。歐洲的眾多廣告投放商試圖爭搶數字投放第一的成績，Discovery和Eurosport已經實現了45億視頻的觀看，累計擁有17億小時視頻時長，約有3.86億的瀏覽量。
2、盡管來自其他平臺的競爭愈加激烈，大屏幕體驗仍然是歐洲和美國觀眾的首要考慮因素。綜合來看，OTT和STB VoD的廣告觀看次數最多，占39％。雖然移動廣告的觀看次數同比增長了19％，但這些數字也呈現出了增長放緩的跡象；平板電腦上的優質視頻瀏覽量同比下降了2％。
3、觀眾目前觀看視頻的設備端與方式更加的豐富。總體而言，廣告投放率仍然很高。在完整劇集中的廣告，視頻前和視頻中的廣告完成率分別為97％和96％ ，用戶參與度很高，并且觀眾認為廣告是可以與優質內容齊頭并進的。
4、接入流媒體服務的消費者數量大幅增加。歐洲有5100萬用戶，廣播電視公司正在繼續強化合作，以便與亞馬遜和Netflix等巨頭競爭。RTVE，Mediaset和Atresmedia以及法國廣播公司TF1和M6之間的合作伙伴關系已經在其新的戰略舉措中宣布，將要以繼續改變OTT和SVOD市場。
第一季度報告的其他調查結果包括：
對透明度的擔憂導致直接交易占高端廣告的84％，但該地區仍在經歷相當大的增長。歐洲廣告商在這一領域的推動力同比增長了48％，廣告瀏覽的16％來自于計劃交易。
在與和貨幣化之間取得適當的平衡點。與2017年第一季度的平均指數4.8相比，歐洲觀眾的指數為4.6，總共約80秒，減少了14秒。
由于發行商的目標是在保留主要銷售權的同時增加覆蓋面和貨幣化，因此該地區的企業聯合組織會繼續增長，同比增長73％，所有廣告瀏覽中有24％是辛迪加;而聚合網站也在經歷著顯著增長，同比增長47％。
最新數據對于行業來說是一個積極的跡象，在這個充滿挑戰的季度，GDPR的實施以及品牌對透明度和控制度的擔憂是需要考慮的。
康卡斯特國際總經理Thomas Bremond評論說：“在快速變化的行業中，2017年是高端視頻廣告成功的一年，而2018年也展現了良好的開端。雖然GDPR在歐洲對出版商和廣告商的全面影響仍有待觀察，但為提高透明度和優化觀眾體驗而采取的積極措施將有望確保廣告投放與瀏覽得到保障，品牌與消費者之間的關系將會繼續緊密的聯系。”
責任編輯：張曉寶
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