Ofcom：2018年英國流媒體訂閱量已超過傳統付費電視
2018-07-20 08:55:45
來源： 愛范兒 熱度:
年輕人都不看電視了嗎？其實不受歡迎的只是傳統電視，流媒體的內容正越來越多地占據年輕人的客廳。
英國媒體監督機構 Ofcom 的報告顯示，英國三大流媒體公司 Netflix、NOW TV （Sky）和亞馬遜Prime 訂閱量共達到 1540 萬，已經超過了付費電視的訂閱量。
流媒體獨家內容受青睞
根據 Ofcom 的研究， 32% 的 Netflix 用戶和 20% 的亞馬遜 Prime 用戶表示，選擇訂閱付費流媒體是為了觀看獨家內容。
在英國制作了《黑鏡》、《王冠》、《世界末日》等高人氣劇集的 Netflix， 在內容上的投入越來越龐大。Netflix 剛剛發布的第二季度財報顯示，自 2014 年以來，Netflix 花費了近 300 億美元用于流媒體內容，而且投入逐年增加，過去的一年使用的資金超過 100 億美元。
▲ Netflix 在內容上的投入情況. 圖片來自：BusinessInsider
亞馬遜雖也制作了受歡迎的英國汽車節目《The Grand Tour》，但最吸引用戶的仍然是 Prime 會員福利，超半數用戶青睞亞馬遜的免費送貨。
雖然英國流媒體用戶量超過傳統付費電視，但不代表傳統電視就無生意可做。二者的用戶重合度高達 71%，仍有大量英國家庭訂閱付費電視，可見流媒體與傳統付費電視不是二選一的競爭。
▲英超聯賽. 圖片來自：簡書
流媒體有原創內容，傳統付費電視也手握重要的體育比賽獨家資源。雖然流媒體用戶數量快速增長，但英超聯賽直播仍由 Sky 和 BT（英國電信，British Telecom）主導。
熱門體育比賽播出權的價值有多高？以剛過去的世界杯為例，優酷拿下轉播權花費超過十億，央視通過分銷版權獲得的收益高于比賽期間廣告費。
流媒體競爭激烈
雖然今年 5 月份，流媒體平臺 Netflix 市值首次超過迪士尼，但 Netflix 在英國市場并未完全占據優勢。根據 Emarketer 研究數據，Netflix 在英國的滲透率為 33.8％，約為美國滲透率的一半，在 Netflix 全球業務中排到第十位。
市值被趕上的迪士尼，也在積極布局流媒體業務。2018 年，迪士尼首先與旗下的 ESPN 體育頻道共同推出流媒體服務，并希望在 2019 年上線獨立流媒體付費電視平臺。
▲ 迪士尼流媒體布局. 圖片來自：新浪財經
該獨立流媒體付費電視平臺坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業等經典大片以及迪士尼資料庫，且計劃收費比 Netflix 便宜，一經推出，可能會迅速改變目前的流媒體競爭局面。
上個月有消息透露，蘋果想整合音樂、視頻和新聞雜志等內容，推出一項訂閱制付費服務。與在內容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比，蘋果流媒體的優勢是 iOS 系統生態，內容服務與硬件產品能互相結合。
▲ 英國流媒體用戶重合度增加. 圖片來自： Ofcom
但從英國的流媒體情況來看，不僅整體訂閱量增加，三個主要流媒體的用戶重合度也增加了。即將到來的熱潮中，流媒體之間不一定是爭奪用戶，也可能是“共享”用戶。
責任編輯：王超奇
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