Netflix經濟學：壟斷電視業的野心？
2018-07-10 10:31:32
來源： 天下經觀 熱度:
所有人都在關注的科技巨無霸
Netflix已經顛覆了電視行業。它能持續地受到投資人、消費者和政客們寵愛嗎？
人們對大型科技公司往往產生強烈且極端的反應。投資者青睞他們，源于其高速的增長和巨大的潛力。
由Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix和Alphabet組成的FAANG科技股，加起來比整個（FTSE 100）價值都高。
毫不夸張地說，如果沒有這此科技巨頭撐著撐著，美國股市恐怕今年將下跌不少。
然而，這些巨頭們也為深陷各種爭議漩渦而頭疼。從數據濫用到非法競爭，從偷稅漏稅到“手機成癮”。連政客們都以“黑”他們為樂。
一枝獨秀的科技黑馬
但有一個例外：Netflix。
Netflix是這些股價飆升與丑聞不斷的科技巨頭里的例外。
自1997年成立以來， Netflix的轉型從未停止：從一開始的DVD 租賃服務到流媒體行業里的黑馬，再到世界上第一家全球性的電視巨頭。
今年，Netflix的娛樂內容輸出將遠超過任何電視平臺。此外，年產超過80部類型影片的產量，也是任何好萊塢工作室不能比肩的。
Netflix今年將在內容上花費120到130億美元， 比去年多投入30到40億。單今年的增長額度，（30到40億美元）就足以支付HBO或BBC所有節目的費用。
Netflix現在用戶已超過一億， 是2014年的兩倍。這些用戶平均要每天看 Netflix 超過兩個小時， 吞噬了整個市場的五分之一流量。（中國不在考量范圍，因為Netflix不能夠進入．）
Netflix的崛起反映了傳統電視業的衰落。相較于2010年，當下12至24歲的美國人，對付費電視內容購買已經少了一半。
不像其他重塑行業的科技黑馬， Netflix的崛起和轉型并未引發公眾或監管機構的強烈抵觸。自2018年初以來， Netflix股價已翻了一番。
很少有這樣同時受到投資者與消費者雙重好評的公司。
Netflix的獨樹一幟，有三個問題值得思考。
Netflix能給其他媒體公司提供什么經驗？
其他幾家科技巨頭能從它的崛起中學到什么？
Netflix能持續討所有人的歡心嗎？
好萊塢的終結
這要從其他媒體公司開始說起。之前，那些媒體大亨的通常做法是：將自己的內容交給Netflix，換取一些額外收入。
現在，這些巨頭都在拼命與之競爭。
最近掀起的并購狂潮即在此背景下展開。
AT&T買下Time Warner． Disney和Comcast爭奪21st Century Fox．
然而， 并購整合只是傳統娛樂公司的常規套路。他們還必須效仿Netflix，利用互聯網的優勢為消費者提供更多質優價廉的內容。
Netflix的主要用戶其實在美國之外。從墨西哥到印度， Narcos和Stranger Things兩部熱播劇掀起了一場近乎全球性的狂歡。
Netflix充分利用大數據和算法，把個人用戶的喜好分成近2000個種類。這樣Netflix就可以 為不同的用戶提供不同的節目。
甚至，在同一個家庭， 它都可以為每一個家庭成員提供針對性的建議。
把大數據和科學算法結合起來，一直是科技公司的長項。亞馬遜， 迪斯尼還有其他公司，正在改進他們的推送給消費者的視頻服務。
相較于Netflix，大多數媒體公司還有很長的路要走。
不販賣廣告，只輸出內容
蘋果等科技巨頭也可以從Netflix那里學習。與FAANGs里的其他幾家相比， Netflix有很多獨一無二的地方。
例如，不像 Facebook 和 Google ， Netflix早已舍棄新聞內容， 而集中在娛樂產業。這使它免于“假新聞”、“選舉操縱”和“政治團體主義”的丑聞。
Facebook 和 Google 主要靠廣告營收。Netflix收入主要來源于用戶訂閱。這意味著，Netflix沒有販賣用戶的數據或注意力的壓力。
相反， 它和用戶做了最簡單的生意： 繳月租費，來看你想看的節目。
其他 FAANGs 巨頭，雖然號稱全球性的大公司， 但都對美國市場有強烈依賴。Netflix 正在真正地走向國際化：
它在21個國家的電視節目， 都有多語言的配音和字幕。
其他科技巨頭也不打算改變他們的商業模式：畢竟日子過得挺好的。
但他們仍然可以從 Netflix 那里學到不少：
更謹慎地使用數據
更清楚與客戶的交易模式
更尊重本地市場（在其他國家發展時，多考慮當地的實際情況）
Netflix 所面臨的挑戰
上面所說的優勢幫助Netflix避免了很多其他科技公司所陷入的爭議漩渦。但是，只有這些，并不足以讓所有人開心。
短期危險來源于資本市場。目前， 估值偏高的現象普遍存在。但Netflix仍然脫穎而出。
若要匹配其目前的估值， Netflix在十年時間內的毛利潤，要趕上今年美國所有娛樂公司總利潤的一半。
“如果耶穌是一只股票， 他就是Netflix，” 一位投資人說。“你要么相信， 要么不信。”
還是有不少理由懷疑Netflix這支“神股”的。
公司已經背了85億美元的債務。其首席執行官Reed Hastings表示， “Netflix每年借債數十億的現象，還會持續數年。”
這意味著，在一段時間內， Netflix的現金流將保持負數。
如果Netflix能夠提高訂閱價格，同時還能保持在一年內新增2600萬用戶， 舉債擴張的策略算是正確的。
但是競爭變得越來越激烈。特別是在沒有“網絡中立”政策保護的國家。
在這些國家里，無線或寬帶等網絡基礎設施的擁有者才是王道。他們可以利用其發行渠道來控制內容制造商。
刁詭的是， 從長期來看，如果今天的估值證明不太高， 才真正是Netflix的風險所在。
科技巨頭們深陷丑聞的部分原因在于，人們擔心集中化的數字平臺最終會導致競爭消失 （參見我們的特別報道）。
不少人懷疑，Netflix有壟斷電視行業的野心。
這種壟斷將把文化的控制權，集中在少數內容制造商和算法手中。
Netflix會逐漸“吃掉”公共服務廣播公司的受眾。而且會導致，沒有錢的用戶，將擁有越來越少的內容選擇。
這樣一來，要避免監管機構的關注就會更加困難。這也是最后一課， 適用于Netflix和所有的科技巨頭們。
除了保持市場競爭，避免壟斷，沒有其它能夠長期讓消費者、監管者和政客們長期滿意。
責任編輯：張曉寶
Netflix想要徹底顛覆電視：收視率不再重要