互聯網電視行業五大趨勢：人工智能依然是大趨勢
2018-07-04 09:00:46
來源： 數智網 熱度:
一直以來，互聯網電視都是大起大落的命，跑得快、飛得高自然也就摔得疼，2017年開始的市場大洗牌至今余波未息，在這種現狀下，互聯網電視廠商們不再冒進，安穩了許多，同時也出現了不少唱衰互聯網電視的聲音。
不過，洗牌是真，但卻并不一定就是衰落，此前的冒進飛奔，導致互聯網電視行業需要沉淀，需要補課，而當下或許就是合適的時機，并且，不少廠商也在端正態度積極應對了。
如果2017年互聯網電視行業的整體遇冷用內憂外患來形容，那么進入2018年，平靜許多的互聯網電視就可以說是不溫不火了，不過，在平靜的表面下洗牌仍在繼續，既有危險的暗流涌動，也有行業破局的新的火苗，進入2018年，互聯網電視行業又展現出不同于以往的特點。
我們以小米、樂視、風行、酷開、PPTV、雷鳥、暴風、微鯨8家互聯網電視廠商為例，對其主要互聯網電視產品和相關戰略等作出整理、匯總，進而梳理出2018上半年互聯網電視市場所呈現出的發展趨勢。
趨勢一，進入2018年，互聯網電視行業洗牌繼續進行。
這場自去年開始的行業洗牌對行業帶來的影響巨大，巨浪拍過，有些已經奄奄一息，生死未定，有些則在調整姿態，尋求破局，甚至取得了不錯的成績，總的來說，經過市場洗牌的互聯網電視廠商們變得更加理性。
其實尤其對互聯網電視產業來說，洗牌并非壞事，因為這個行業一直以來太需要沉淀了，而行業的長遠發展更需要優勝劣汰、腳踏實地。無疑，接下來洗牌還會繼續，而能生存下來的，在之后也更有可能給行業帶來積極的轉變和借鑒。
趨勢二，互聯網電視廠家的去硬件化趨勢愈發明顯。
2018年，酷開提出了未來三年打造億級終端俱樂部的戰略目標，讓使用酷開系統的終端達到一個億，最后成為OTT大屏家庭共享平臺。同時，為實現這個目標，也剝離電視業務，專注構建開放統一的智能系統生態。另一方面，風行作為OTT運營平臺的實踐者，對標美國的Roku，也聯合產業鏈各方成立FUN OTT Cycle運營聯盟，試圖打造一個“合規有序、融合開放的OTT新業態，整合終端、內容、平臺等多維優勢，多邊協作、跨域連接，實現有序而充分的價值流動。”
可以看出，隨著OTT的價值日益顯現并得到更多的挖掘，一些主要的互聯網電視廠商在這方面有了更多的發力，開始去硬件化、開始打造平臺。一方面，這是為應對陷入危機的互聯網電視市場做出的姿態調整，另一方面，這也是互聯網電視行業發展過程中必然會邁進的一個階段，所以，對酷開等互聯網電視企業來說，路是對的，怎么走好，就要看接下來如何發力了。
趨勢三，互聯網電視的高端化、大屏化趨勢進一步明顯。
2018年，在互聯網電視市場，一些高端技術逐漸得到更多的應用和普及。今年互聯網電視廠商們推出的幾乎所有電視產品都帶有語音交互、人工智能功能;另外，4K逐漸成為標配，而隨著網絡發展和4K內容的增多，4K電視必然會有更好的普及和體驗。同時，OLED、量子點等顯示技術得到更進一步的發展和應用，超薄、曲面、窄邊框、全面屏等也越來越多地出現在人們眼前。
另一方面，據中商產業研究院近期發布的報告顯示，今年一季度，線下彩電市場大尺寸產品零售量同比逆勢增長40.7%。大尺寸在線下彩電市場中零售量占比9.6%，主要貢獻來自65英寸，其次是70英寸和75英寸，75英寸是三者中增長最快的。隨著消費升級，高端、大屏越來越多地被人們喜愛。此外，由于大屏在技術、價格等方面的局限，甚至導致了激光電視、無屏電視等產品得到了更大的發展，各互聯網電視廠商也紛紛推出了自己的投影產品。
趨勢四，人工智能依然是大趨勢。
雖然去年人工智能在互聯網電視領域的大火頗有些冒進的意味，并且當下人工智能在互聯網電視領域的應用也相對初級，但無論是政策，還是技術、市場，都在促使著語音交互、深度學習等人工智能技術的進一步發展，人工智能在互聯網電視領域的進一步應用也必然是大勢所趨。進入2018年，從廠商們推出的電視產品中也可以看到，在人工智能技術得到更大范圍覆蓋和應用的同時，帶來的體驗也得到了進一步的提升。
在人工智能方面，經過一段時間的沉淀，廠家們不再大肆的去“炒概念”，而是老老實實地把語音交互、深度學習等人工智能技術應用在各自產品中。目前來看，2017年上半年興起的人工智能熱潮應該是互聯網電視行業的最后一次集體狂歡，但事實證明這跟救命稻草最后并沒有起到太大作用，風口之后大家該怎樣還是怎樣，也再一次證明了腳踏實地比風口冒進更靠譜。
趨勢五，互聯網電視歸于智能生態場景的腳步進一步加大。
對于互聯網電視企業來說，發力電視硬件終究是為了助力其自有的生態，以在接下來的智慧場景中掌握話語權，而互聯網電視本身也是向視頻以外的智能場景延伸的絕佳載體。正如聯想集團中國IoT設備業務部總經理魏晉所言：“TV是家庭智能微生態的重要一環，以前大家都是把它當成僅僅是一個視頻的窗口，把視頻做到極致，未來將扮演的不僅僅是看視頻的重要窗口，將成為智能家庭互聯中的一個關鍵節點。”當下，互聯網電視歸于智能生態場景并發揮優勢的腳步進一步加大。
今年，小米方面表示，小米已經連接了超過1億臺IoT設備，已經成為最大的IoT平臺，電視作為智能場景的核心入口之一，對“不靠硬件賺錢”而是發力互聯網服務的小米來說，小米電視接下來必然會發揮越來越重要的作用;PPTV智能電視品牌也在今年納入了新成立的蘇寧科技集團智能終端公司，蘇寧方面表示，未來蘇寧終端智能終端公司的產品不會是單純的電視產品，而是圍繞智慧家庭生態打造一系列的科技屬性產品;此外，今年聯想的電視業務定位也發生重大變化，劃入IoT范疇，成為聯想進軍智能家居的關鍵一環。諸多案例印證著智能生態場景的構建越來越成為互聯網電視的前景所在。
此外，進入2018年，互聯網電視行業其他一些方面的趨勢也更加明顯。如互聯網巨頭的入局將會給互聯網電視行業帶來更多的想象，此前，騰訊就入股酷開、雷鳥等互聯網電視企業，今年巨頭們有了更進一步的加入：百度逾10億元入股酷開，京東投資雷鳥，騰訊等多家企業入資樂融致新等，這只是BAT等巨頭入局智能大屏的冰山一角，巨頭的逐漸加入也意味著對大屏市場的更多認可，互聯網電視市場也必將會有更大的改變。
另外，內容為王、運營至上的原則在互聯網電視市場依然不會改變，作為用戶的剛需，內容只會越來越重要，而在具備內容之后，就是基于內容之上的運營，尤其進入2018年以來，我們可以看到，以PPTV、酷開等為代表的互聯網電視企業，或深耕內容，或拓展運營，都在各自領域開拓出了新的局面。
奧維云網數據顯示，2017年，OTT廣告市場規模達20多億元，預計到2019年，整個OTT市場的廣告將突破百億大關;另一方面，《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資報告》顯示，預計2018年，中國智能家居規模將達到1800億元，到2020年智能家居市場規模將達到3576億元。對于能在其中發揮巨大作用的互聯網電視來說，前景可期，但另一方面，正如前面所言，2018年的互聯網電視行業進入了一個新的階段，洗牌還在繼續，參與者們更需步步為營，積累優勢，無論是軟件還是硬件，內容還是運營，甚至是生態，廠商們要去補足、夯實的也同樣很多。
責任編輯：張曉寶
