7月2日，國雙科技與勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《汽車數(shù)字廣告受眾觸媒習慣分析》報告，首次將過去一年來用戶在PC端、移動端及OTT端的行為習慣統(tǒng)一進行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，從消費人群結(jié)構(gòu)變化、消費需求、廣告投放趨勢、消費者觸媒習慣、投放媒體價值等全方位角度，深度剖析了時下汽車數(shù)字廣告受眾的觸媒習慣與品牌營銷的發(fā)展趨勢，以及OTT作為新興營銷平臺與其他互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的差異，為汽車和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人士提供雙向的精準洞察。
此次報告的合作發(fā)布，國雙科技與勾正數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了雙方在大數(shù)據(jù)分析挖掘方面的技術(shù)優(yōu)勢，基于國雙科技在汽車、融媒體和數(shù)據(jù)智能等多領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗，勾正數(shù)據(jù)以O(shè)TT為核心的多屏互聯(lián)權(quán)威技術(shù)解決方案，共同實現(xiàn)全網(wǎng)（OTT/PC/MB）數(shù)據(jù)打通并提供優(yōu)質(zhì)一站式整合營銷解決方案的核心能力。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得汽車廣告投放媒體、渠道以及廣告位的選擇，逐步由原來的單一為主轉(zhuǎn)向多樣化，資源也開始流向不同的媒體和廣告形式，以此觸達碎片化場景下的多元受眾群體。
研究數(shù)據(jù)顯示，在汽車廣告投放總量持續(xù)提升的情況下，PC端廣告投放增速緩慢，但移動端與OTT端汽車廣告投放比例擴大，釋放出新的增長空間和多樣化的創(chuàng)新廣告供需。作為PC和移動等互聯(lián)網(wǎng)營銷載體的重要互補，OTT廣告投放規(guī)模正在不斷擴大，從過去PC+移動端的互聯(lián)網(wǎng)媒介時代，逐漸向PC+移動+OTT三端并駕齊驅(qū)的時代過度，大屏、場景化、專屬視頻平臺，讓OTT成為廣告主新寵。
在消費者觸媒習慣方面，從報告中可以看出，汽車數(shù)字廣告在PC和移動端的曝光量平分秋色，移動端點擊效果優(yōu)于PC端；車展前后，移動端廣告點擊率波動變化較為明顯，PC端反應(yīng)延后，波動幅度小于移動端。不過，PC、移動端一周曝光量在周末出現(xiàn)了下滑，但移動端點擊率呈上升趨勢。廣告點擊高峰時段出現(xiàn)在夜間20-21時，移動端點擊率整體優(yōu)于PC端。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的人工智能和企業(yè)級大數(shù)據(jù)解決方案提供商，國雙科技一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，涉獵平臺行業(yè)廣泛，持續(xù)為商業(yè)營銷、電子政務(wù)、司法、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域客戶挖掘數(shù)據(jù)價值，打造一站式端到端解決方案，助力客戶提升企業(yè)能效，實現(xiàn)降本、提效、增收的持續(xù)增長。
勾正數(shù)據(jù)是國內(nèi)OTT大數(shù)據(jù)行業(yè)專業(yè)、權(quán)威的第三方大數(shù)據(jù)公司，截止2017年底勾正數(shù)據(jù)已聯(lián)合覆蓋智能終端7900+萬臺，具備為OTT行業(yè)提供科學、系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)運營與營銷服務(wù)的全方位解決方案，在此次報告中針對同源用戶的OTT目標受眾識別與洞察，提供了完整豐富的數(shù)據(jù)支持。
在此次汽車行業(yè)報告中，國雙科技和勾正數(shù)據(jù)雙方優(yōu)勢互補，不僅展現(xiàn)了過去一年汽車行業(yè)廣告投放全網(wǎng)效果和趨勢，更通過挖掘OTT的獨特價值彌補營銷環(huán)境分析的空白，為行業(yè)提供有力科學的數(shù)據(jù)支持，助力行業(yè)智能化良性增長。
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