海外的流媒體服務提供商似乎總會拿來與國內的視頻巨頭間形成鮮明的對比，Netflix從DVD租賃業務做起，如今依靠著內容自制、購買以及提供流媒體服務已經實現了不錯的營收，而國內被稱為最像Netflix的愛奇藝卻仍未突破負利潤的總體狀況，盡管不久前實現并購上市的芒果TV卻宣布去年實現了超4億元人民幣的利潤額。Netflix的發展勢頭極為穩重，2018上半年其又實現了市值上的巨大突破，面對迪士尼等的巨大挑戰，Netflix也在積極地應對。
Netflix Q1成績驚人 市值逼近迪士尼
流媒體巨頭Netflix從租賃DVD業務起步，進而走向了自制內容的業務，如今已然成為了一家市值規模逐漸龐大化的網絡流媒體公司。6月20日，據《華爾街見聞》報道，19日時Netflix股價上漲超3%，首次突破400美元關口到達420美元。隨后，華爾街Pivotal研究公司又將Netflix的目標股價上調到了500美元，并且越來越多的市場機構都對Netflix的股價持樂觀的態度。令人惋惜的是，近日Netflix卻陷入了風波之中，因為公司一高管存種族歧視言論被迫離職，其市值也蒸發了近120億美元，之后是否會對Netflix的整體運營帶來巨大的打擊，似乎還不得而知。
但是，從2018年這半年來Netflix的業績表現來看，總體上依然顯示出了很令人贊嘆的勢頭。據Netflix公布的2018年一季度財報顯示，該公司實現營收37億美元，比去年同期的26.37億美元增長了40.4%，凈利潤為2.90億美元，比去年同期的1.78億美元增長63%。這樣的成績對于注重于內容制作的流媒體企業而言是絕對稱得上是優異的。
國內的愛優騰三家視頻巨頭在營收方面不是很理想，特別是在利潤上，例如今年剛實現IPO上市的愛奇藝至今仍未能實現盈利，但是根據數據顯示，愛奇藝從去年至今的負利率已經呈現出了收縮的趨勢，而造成負利潤的核心，不再是傳統的兩大巨頭，版權與CDN流量，CDN的流量成本在價格戰的驅動下，逐漸壓縮，而成本壓力主要在于版權內容的巨大成本，盡管此次影視圈陰陽合同帶來的連鎖反應，會不會讓整個影視內容成本進一步下調，但頭部內容的成本的確成為流媒體平臺需要逾越的障礙。
不久前實現了并購及上市的快樂陽光（芒果TV）宣布，去年其凈利潤為4.89億人民幣，而在2016年芒果TV虧損了6.9億元，平臺迅速由虧損扭轉為實現盈利，這對于國內的愛優騰來說是值得參考的。有分析人士認為，借助于湖南衛視的近水樓臺以及聯合招商方式，可能是實現盈利的重要因素。
Netflix崛起令迪士尼擔憂
今年2月份，當美國股市出現動蕩的時候，美國出臺了針對于眾多科技公司的減稅計劃，包括有Netflix、亞馬遜等公司都從中獲得受益，股價隨之大漲，引起了華爾街的廣泛關注。借助于針對性的政策優勢，Netflix等公司在市值上實現突破也是顯得比較成功。
近期國外兩個收購案引起了業界的廣泛關注。不久前，媒體報道迪士尼宣布修改合并協議，將以713億美元的價格完成對21世紀福克斯的收購，高于此前的524億美元，同時也高過了康卡斯特本月中旬提出的650億美元收購迪士尼的報價。而最新消息顯示，康卡斯特可能在尋求戰略投資方以更高的價格900億美元去競爭收購福克斯，但目前尚未確認最終信息。此外AT&T本月剛剛完成了對時代華納的收購，最終收購價為850億美元，原時代華納公司已經更名為華納媒體集團（WarnerMedia），因此原華納旗下的HBO、華納兄弟、CNN、TNT等都被AT&T獲取。
視頻媒體中內容為王的定律似乎未曾被打破，優質的頭部內容始終是視頻平臺爭奪的關鍵核心，無論是有線還是OTT，盡管仍然存在著競爭關系，但Netflix與Comcast之間也存在著緊密的合作關系。此前康卡斯特只是將Netflix的服務集成進機頂盒之中，但是目前已經將其服務加入到了有線電視套餐之中。
今年早些時候，美國著名公司CFRA媒體和娛樂部門分析師多納.阿莫比接受專訪時表示2018年將會成為Netflix的轉折年，同時他還表示目前對Netflix威脅最大的是迪士尼等公司。此前，迪士尼突然將自家的內容全部撤離了Netflix的平臺，迪士尼與康卡斯特關于收購21世紀福克斯的事件上都表示過是為了與日益壯大的Netflix展開對抗。21世紀福克斯其實擁有著30%的HULU的股份，并購福克斯依靠著HULU的流媒體資源及市場也會對Netflix形成一定的壓制與制衡。
Netflix CEO表示今年的營收已達150億美元，可與YouTube的廣告營收相當，但是據消息稱迪士尼也將推出流媒體視頻服務欲與其抗衡，此外HBO對于Netflix的壓制能力還是依舊存在的，但在價格上例如每月的用戶訂閱費Netflix顯得更為優惠，加之內容的投入與制作越來越多，Netflix的優勢會體現得越來越明顯。據一季度財報顯示，Netflix又增加了741萬訂閱用戶，市值接近了迪士尼，這些不斷上升的數據成績對Netflix而言是極為樂觀的。
小插曲：與院線影業背道而馳
由于Netflix的近期崛起勢頭極為猛烈，甚至對傳統院線電影市場形成了一定的沖擊。今年四月份，當法國戛納電影節正在舉行時，傳出戛納主辦方與Netflix之間的激烈摩擦消息。戛納方在電影節開展前制定了新規，Netflix出品的電影不被允許參與主競賽，而Netflix也強硬回應不再帶任何影片參展戛納電影節，雙方的矛盾無法調和，引起了廣泛的議論。實際上，Netflix的電影依然主要依靠流媒體的傳播渠道，與院線影片的定位格格不入，這兩者之間必然形成了對抗，此次沖突是不可避免的。
Netflix意欲進軍全球
Netflix的版圖擴展之路實際上一直未停止過。今年1月份，愛奇藝與索尼影視聯手打造的網絡影片《殺無赦》正式上線，并且宣布將聯合Netflix在全球200多個國家和地區推出播放。Netflix又與知名日本動畫公司骨頭社、Production I.G宣布達成了合作，將會一同合作制作動畫，預計可在全球范圍內投放。
今年開始，Netflix又將其業務版圖擴展到了印度市場，甚至在印度部署了4G網絡用以提供低廉的因特網業務，Netflix首席執行官ReedHastings表示，印度將成為Netflix未來業務增長的主要驅動力，當時Netflix的全球用戶數已達1.2億，期盼著能從印度市場收獲1億用戶。但是進入印度市場一段時間后，Netflix卻出現了“水土不服”的現狀，這與當地巨頭Hotstar的固有市場占有率有極大的關系，特別是其點播服務價格更為低廉，使得Netflix在一季度末只占到了1.4%的市場份額。
中國與印度是擁有著近三十億的人口，日本代表的泛次元文化也在全球的動畫市場起著重要的作用。近些年來，印度寶萊塢市場深受歡迎，中國電影市場也在崛起，加之日本的動畫市場，Netflix很清楚要將自己的流媒體資源與這三方市場結合會獲得更為巨大的利益。目前為止，由于一些原因Netflix無法正式進入中國市場，在印度市場出師不利，與日本的動畫合作尚在進行中，但從長遠看，Netflix的策略并非是錯誤的。
未來：繼續加大原始內容投入
據悉，Netflix第一季度運營成本為21.96億美元，高于去年同期的16.57億美元；營銷支出為4.79億美元，高于去年同期的2.71億美元；技術和開發支出為3.00億美元，高于去年同期的2.57億美元；總務和行政支出為2.78億美元，高于去年同期的1.94億美元。這發出的信息極為明顯，Netflix在順利盈利并且面對著迪士尼、康卡斯特、HULU、HBD等的抗爭下依然在選擇持續加大投入力度。
Netflix首席內容官Ted Sarandos表示，在今年年底公司將推出1000個原創內容，同時其在紐約舉行的媒體與通信峰會2018上還表示，新開支的85%將用于原始內容。Netflix目前有九成以上的客戶會定期觀看原創內容，預計今年總的投入可能會達80億美元，特別是在原始內容的投入中，這足以顯示了Netflix孤注一擲的氣魄，勇于在全球范圍內加大內容費用的投入，借助于流媒體點播優勢試圖攏獲更多的用戶支持。
Netflix第一季度全球新增流播放服務用戶人數為741萬人，高于去年同期的495萬人。其中，美國新增用戶人數為196萬人，高于去年同期的142萬人；國際新增用戶人數為546萬人，高于去年同期的353萬人。FactSet調查顯示，分析師平均預期Netflix第一季度全球新增流播放服務用戶人數為660萬人。國內愛奇藝在收入版圖上，仍是以廣告收入為主，付費會員與付費內容未來預期會隨著國內消費習慣的改變而增加，但其盈利模式依然與Netflix形成了鮮明的對比。
責任編輯：張曉寶
