上海電視節(jié)綜藝新趨勢(shì)論壇：為明天的綜藝"畫像"
2018-06-21 10:17:38
來源： 中國新聞出版廣電報(bào) 作者：楊雯 呂紫倩 熱度:
在政策紅利、技術(shù)變革的推動(dòng)下，各大電視媒體及視頻網(wǎng)站將如何開辟新的綜藝類型、打造新綜藝優(yōu)款爆款？在大視頻生態(tài)下，大數(shù)據(jù)將如何打通綜藝IP的任督二脈，助力大營銷創(chuàng)造新價(jià)值？6月13日，在第24屆上海電視節(jié)上，由美蘭德咨詢主辦的融合變革中的綜藝新趨勢(shì)論壇上，嘉賓圍繞“新電視、新綜藝、新價(jià)值”這個(gè)主題，探討大視頻生態(tài)環(huán)境下的綜藝發(fā)展以及綜藝新趨勢(shì)。
新生態(tài)催生新綜藝
傳媒產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)動(dòng)機(jī)是“內(nèi)容智造”。東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉說：“新電視意味著超越電視，新綜藝意味要打破固有概念，新價(jià)值則意味著要重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。”
戴鐘偉認(rèn)為，當(dāng)下媒體融合變革中存在著三個(gè)悖論，第一是臺(tái)越來越“網(wǎng)”，網(wǎng)越來越“臺(tái)”；第二是流量和質(zhì)量問題，傳統(tǒng)產(chǎn)品的迭代加速了，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以打破場域；第三是留存與轉(zhuǎn)換，內(nèi)容消費(fèi)心理的悖論，短視頻越來越長，長視頻的觀看越來越短。
針對(duì)這些情況，戴鐘偉認(rèn)為，媒體從業(yè)者必須要在融合變革的大環(huán)境下找準(zhǔn)社會(huì)需求入口、消費(fèi)場景入口和未知入口。在做內(nèi)容場景的時(shí)候考慮人、場、貨三個(gè)維度。在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面應(yīng)該著眼于打通、融合、變現(xiàn)三個(gè)方向。大力提升產(chǎn)品能力、技術(shù)能力和平臺(tái)能力，才能打通內(nèi)容產(chǎn)品的傳播對(duì)象圈層和傳播場景，并圍繞內(nèi)容IP的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)實(shí)現(xiàn)其線上線下多渠道、多載體的多輪價(jià)值變現(xiàn)。
新戰(zhàn)場重構(gòu)新價(jià)值
湖南廣電一直是一支備受矚目的隊(duì)伍，他們的一舉一動(dòng)都能帶給業(yè)界思考。在媒體垂直領(lǐng)域發(fā)展方面，芒果TV致力于打造最青春的自制影視生態(tài)。芒果TV用戶主要集中于高學(xué)歷女性，女性用戶高達(dá)七成，用戶消費(fèi)意愿較高。湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司副總裁鄭華平說，芒果TV在綜藝節(jié)目市場具有較大規(guī)模和增速，針對(duì)受眾改變調(diào)性，加大對(duì)網(wǎng)文、動(dòng)漫的挖掘，向下延伸到游戲開發(fā)、衍生品的開發(fā)，擴(kuò)大自制綜藝節(jié)目品牌影響力，促進(jìn)生態(tài)良性循環(huán)。
星空華文國際傳媒有限公司研發(fā)總監(jiān)張子秋說，現(xiàn)在中國已經(jīng)開始自主原創(chuàng)制作綜藝，對(duì)于未來綜藝發(fā)展是一個(gè)比較好的開端。如今綜藝節(jié)目的馬太效應(yīng)明顯，綜藝內(nèi)容的激戰(zhàn)帶來了市場營銷的升級(jí)，內(nèi)容植入形式多樣。新的技術(shù)、新的渠道對(duì)頭部IP價(jià)值也有新的解構(gòu)。頭部IP多元化的發(fā)展是未來的發(fā)展方向。如今移動(dòng)端的內(nèi)容流量飽和，內(nèi)容成為核心，戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移。短視頻已經(jīng)侵占到了社交通訊，在2018年，短視頻平臺(tái)對(duì)于頭部IP來說會(huì)有更多的發(fā)展空間。
新需求助推新模式
在以“大視頻生態(tài)下綜藝優(yōu)款打造及營銷創(chuàng)新”為題的圓桌會(huì)議上，山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑認(rèn)為，當(dāng)前傳統(tǒng)電視人缺少對(duì)市場、受眾，尤其是今天年輕消費(fèi)群體社交化需求的了解，“如果我們?cè)噲D創(chuàng)新，試圖在大視頻生態(tài)下找到生存之道，想要更好地了解年輕群體的需求，大數(shù)據(jù)便可派上用場，提供分析內(nèi)容。傳統(tǒng)電視人必須先研究了解年輕群體的需求和愛好”。
上海唯眾傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、董事長楊暉認(rèn)為，內(nèi)容制作者首先面臨著向左走還是向右走的困惑。向左走是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向右是傳統(tǒng)媒體；內(nèi)容制作者還面臨著向上走還是向下走的問題，是從擅長領(lǐng)域直線打通做透，還是向上走進(jìn)行擴(kuò)展。最后，她得出的結(jié)論是：“第一，應(yīng)該擁抱新事物。第二，應(yīng)該做自己最擅長的事情，守住初心。第三，做好專業(yè)主義和商業(yè)主義的平衡。”
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨頭效應(yīng)越來越明顯，對(duì)垂直腰部以上的綜藝有著巨大影響，單純的內(nèi)容生產(chǎn)很難生存，形成完整的生產(chǎn)鏈條才能有發(fā)展的空間。”蘭渡文化首席執(zhí)行官陸婷婷認(rèn)為，今天的綜藝之新、電視之新、價(jià)值之新都在融合，融合的核心在于對(duì)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體裂變效應(yīng)深度的使用。如今的綜藝面對(duì)的對(duì)象不再是沉默的大多數(shù)，而是一群被激活的個(gè)體。
美蘭德咨詢董事總經(jīng)理崔燕振認(rèn)為：“2018年下半年可以預(yù)見的情況是綜藝節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)和風(fēng)潮仍然在風(fēng)起云涌，綜藝新秀模式也推來越多地推陳出新，音樂類綜藝仍將是市場的生力軍。各種要素的復(fù)合、社交和科技化成為綜藝節(jié)目制作的關(guān)鍵。”
責(zé)任編輯：張曉寶
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