“京東電視購”攜手歌華有線 打造娛樂消費(fèi)新陣地
購物欄目提供包括了家用電器、家居家裝、運(yùn)動戶外、兒童玩具、個護(hù)化妝等數(shù)十類商品，為歌華有線用戶打造吃喝玩樂一站式電視購物。并開設(shè)“限時秒殺”專區(qū)、“爆款商品”專區(qū)、“618年中購物節(jié)”等專題購物活動，主推名品低價(jià)，在滿足不同人群、不同層次消費(fèi)需求的同時，帶來高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。
“高清+大屏” 解決網(wǎng)購消費(fèi)痛點(diǎn)
手機(jī)端和PC端的“小屏”購物體驗(yàn)不同，“京東電視購”發(fā)揮了有線電視“高清+大屏”的優(yōu)勢，在商品展示上突破以往單一的圖文形式，增加生動的視頻導(dǎo)購內(nèi)容，不僅能夠深度展示商品，更加符合用戶打開電視看視頻的觀看習(xí)慣。視頻導(dǎo)購幫助用戶將購買需求和商品特性做快速有效的匹配，不用再糾結(jié)“實(shí)物和圖片的差距”，解決用戶“所見即所得”的消費(fèi)痛點(diǎn)。
“京東電視購”只需三步操作即可購買到商品，將商品加入購物車后，通過掃描二維碼綁定京東APP賬戶即可在電視端購買。
據(jù)了解，歌華有線于2018年4月上線了“購物”欄目，以“歌華親選，讓品質(zhì)超預(yù)期，讓價(jià)格超驚喜”為運(yùn)營理念，探索以高清視頻深度展示商品細(xì)節(jié)，以便捷的購買流程，為北京地區(qū)有線電視用戶提供個性化的增值服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，直接撥打電話和簡化的電子支付流程更體貼老年用戶群體，欄目還在每月18日上線低價(jià)爆款商品。
“大屏簡單購” 豐富有線電視個性化服務(wù)
歌華有線“購物”欄目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，歌華有線高清交互平臺已經(jīng)集成了教育、點(diǎn)播、游戲等多項(xiàng)增值服務(wù)，此次在電視購物領(lǐng)域的試水是利用有線電視網(wǎng)絡(luò)和終端覆蓋優(yōu)勢，以“大屏簡單購”為理念為北京電視用戶提供大屏購物新模式，豐富有線電視的個性化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。
歌華有線牽手京東，讓電視成為娛樂消費(fèi)新陣地
長期研究大屏市場的融合網(wǎng)主編吳純勇認(rèn)為，在群雄逐鹿客廳終端的當(dāng)下，電視端的購物與支付極具商業(yè)價(jià)值，是繼視頻內(nèi)容付費(fèi)之后的另一個業(yè)務(wù)增值要地。此次合作對歌華有線來說，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益探索，對于京東來說，是商業(yè)渠道的有效延伸。雙方通過優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，真正讓電視的角色從“家庭娛樂中心”擴(kuò)展為“娛樂消費(fèi)新陣地”，有利于壯大客廳經(jīng)濟(jì)的整體市場規(guī)模。
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