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互聯(lián)網(wǎng)電視下半場(chǎng)將比拼運(yùn)營(yíng)能力

2018-06-12 08:50:08 來(lái)源: 北京商報(bào) 作者:金朝力 熱度:
“2012年開始,互聯(lián)網(wǎng)電視的上半場(chǎng)主要是內(nèi)容廠商圈地,電視廠商探路,牌照商尋求突破的過程,但到了互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場(chǎng),則成為各大廠商比拼運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)技。”雷鳥科技運(yùn)營(yíng)總監(jiān)彭士杰日前對(duì)北京商報(bào)記者表示。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視
 
最新數(shù)據(jù)顯示,由雷鳥科技運(yùn)營(yíng)TCL、東芝、樂華等品牌互聯(lián)網(wǎng)電視5月會(huì)員付費(fèi)收入已超越廣告收入。這說明雷鳥科技從過去簡(jiǎn)單地依靠廣告收入,逐漸走向規(guī)模化會(huì)員付費(fèi)+廣告的商業(yè)模式,從而搶占了互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
 
資料顯示,雷鳥科技前身是TCL多媒體TV+業(yè)務(wù)中心。雷鳥科技負(fù)責(zé)TCL多媒體全球的智能電視終端平臺(tái)運(yùn)營(yíng),同時(shí)也從事自身和其他新品牌智能電視的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和運(yùn)營(yíng),是TCL“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的最佳實(shí)踐。
 
彭士杰為北京商報(bào)記者提供了一組數(shù)據(jù):2018年二季度雷鳥的會(huì)員收入占比也呈現(xiàn)大幅上升。會(huì)員服務(wù)收入從2018年1月占比的37%,不斷增長(zhǎng)至5月的55%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
 
“這表明電視用戶開始接受收費(fèi)服務(wù),而且增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。未來(lái)雷鳥可以從一到多,挖掘會(huì)員+更多商業(yè)化變現(xiàn),并致力于推動(dòng)大會(huì)員1+N+1模式的品牌建設(shè)。”彭士杰告訴北京商報(bào)記者。
 
2018年是體育大年。據(jù)彭士杰介紹,在世界杯期間,雷鳥聯(lián)合賽事內(nèi)容提供方,借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)整合平臺(tái)+體育會(huì)員內(nèi)容自定義營(yíng)銷,線上線下同步推出可觀看世界杯賽事直播的會(huì)員體育產(chǎn)品。同時(shí)加入騰訊內(nèi)容會(huì)員套餐,形成1+1模式的套購(gòu),給予用戶更多樣化的選擇。同時(shí)在世界杯結(jié)束后,雷鳥將會(huì)在7月28日公司成立周年慶典前后,展開系列營(yíng)銷活動(dòng),為2000萬(wàn)電視用戶提供一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴,會(huì)員、電商、游戲、音樂等眾多業(yè)務(wù)將聯(lián)合推出折扣優(yōu)惠活動(dòng)和在線隨機(jī)領(lǐng)紅包活動(dòng),并以此為開始計(jì)劃將每年的“728”打造成一個(gè)屬于電視用戶的節(jié)日。

責(zé)任編輯:張曉寶

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