▲圖為根據網絡小說改編的熱門電視劇
今年六月，是《國家知識產權戰略綱要》頒布實施十周年。十年來，我國的知識產權戰略實施取得了顯著的成就，知識產權大國地位牢固確立。在逐漸形成的“嚴保護、大保護、快保護、同保護”知識產權保護格局下，我國的創新創業熱情被進一步激發。世界知識產權組織發布的《2017年全球創新指數報告》顯示，我國創新指數躍居全球第二十二位，是唯一進入25強的中等收入經濟體。
對于近年來迅速崛起的網絡文化產業來說，對版權保護的重視和投入，更是產業蓬勃發展的前提保障。昨天艾瑞咨詢發布的《中國泛娛樂版權保護研究報告》對網絡文學、網絡視頻、網絡音樂三個產業的版權保護和正版化進程做出梳理和總結，數據統計顯示，近年來三大產業的產業規模穩步增長，其中用戶付費收入規模增長得尤為顯著——2017年網絡文學用戶付費收入過百億；網絡視頻在2015年增幅最高達268.5%，今年市場規模將近千億元。
隨著網絡文化正版化的繼續推進，業界人士呼吁加強政策干預，強化各項行政措施的落地，加大對于企業的扶持與指引，進一步凈化市場版權環境，提升消費者的正版化意識。杭州師范大學教授、中國作協網絡文學研究院副院長夏烈指出，促進網絡文化產業的正版化發展，不能只著眼于反盜版。“一些盜版的消費者，在沒有盜版可看的情況下，未必愿意去購買正版。所以，怎么提升正版內容的用戶體驗，激活正版付費的消費增長，才是關鍵。”
本文所有圖表均來自《2018年中國泛娛樂版權保護研究報告》
網絡文學：盜版損失增長勢頭得到初步遏制，達到四年來最低值
基于文字作品易存儲、侵權成本更低等特點，網絡文學行業的盜版現象相對比較嚴重。統計顯示，2017年網絡文學的盜版損失占到了同期市場規模的58.3%，遠高于數字音樂的的5.9%和網絡視頻的14.3%。也就是說，網絡文學一年本應有的行業收入中，有一大半都因為盜版而流失掉了。
也正因如此，國家和相關部門近年來對此頻頻重拳出擊。2016年以來，國家出臺了一系列打擊網絡侵權盜版的政策，與之相關的網絡文學盜版懲處力度也不斷加大，一批大型盜版站點相繼被關停。正版企業也開始越來越多地利用更具綜合性的監測處置手段應對侵權盜版行為，成效顯著。以閱文集團為例，2017年全年，在訴訟打擊之外，其針對盜版侵權網站及手機APP進行監控投訴，總計下架侵權鏈接70余萬條、下架各類侵權盜版APP800多個，成為企業維權工作的新亮點。
值得注意的是，盡管中國網絡文學盜版損失的數額在2017年依然高達74.4億元，但這是在連續兩年的小幅增長后首次出現顯著的下降，并且達到了四年來的最低值。可以看出，網絡文學盜版損失的增勢已經有初步且較為明顯的遏制。報告顯示，近年來中國網絡文學市場規模一直穩步上升，用戶付費收入于2017年突破100億元。這其中，近年來優質的IP開發是提高用戶付費意愿的重要因素，而移動端正版化渠道的不斷拓展和增加，以及對于侵權盜版持續而卓有成效的打擊，更進一步促進了網民文學付費規模的快速增長。
網絡視頻：用戶付費收入飛速增長，增幅最高達268.5%
在報告統計的三個網絡文化產業中，網絡視頻是行業規模最大，也是增幅最快的。2017年中國網絡視頻行業規模已超900億元，同比增長48.5%，預計今年將成為千億級市場。而在與版權保護更加密切的用戶付費收入方面，網絡視頻行業的增長更為顯著。從2013年的不到10億元，到2017年的超200億元，網絡視頻用戶付費收入規模呈現出井噴式增長，增長率接近或高于100%，其中2015年的增幅高達268.5%。
如此驚人的成長，與網絡視頻平臺投入巨資采購優質影視作品版權，進行原創作品的開發以吸引更多消費群體的努力密不可分。而與此同時，對網絡視頻侵權盜版的打擊，也是行業收入增長的重要保障。
2013年以來，國內網絡視頻的版權保護狀況有了飛躍性的提升和發展。“劍網行動”連年“出劍”，相繼查處了快播播放器侵權案、射手網字幕組侵權案等一批大案。國家版權局從2014年開始定期公布熱播、熱映的重點影視作品預警名單，有效震懾和減少了針對熱門影視作品的侵權盜版行為。2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優酷土豆、PPTV等網絡視頻企業聯合成立視頻正版化企業聯盟，聚集了行業各方力量，使網絡視頻版權保護成為常態化的工作，也使中國網絡視頻版權保護工作步入了新的歷史發展階段。
數字音樂：正版化帶領行業沖出困境，付費音樂發展一日千里
中國數字音樂產業經歷了免費時代、盜版橫行時代，終于迎來了相對規范的版權時代，數字音樂在2016年的增速也開始回歸至快速增長水平，總產值達到529億元。在市場商業模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式將共同促進市場繼續保持快速增長。
由于多年以來盜版的沖擊，以及付費音樂在中國的推進緩慢，數字音樂用戶付費在中國的發展曾長期處于停滯狀態，難有突破。2015年7月，國家版權局下發了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，通知責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品。幾乎就在距此前后一年的時間內，中國數字音樂行業經過一系列的兼并重組后，步入了以騰訊、阿里和網易為首的巨頭時代，版權歸屬更加規范和透明，行業巨頭在雄厚資本的支持下也投入巨資用于采購數字音樂作品版權，盜版數字音樂進一步失去了生存的土壤。正是從2015年起，數字音樂版權的規范化正版化發展和主要數字音樂平臺對付費音樂專輯的發力推動了數字音樂用戶付費收入規模的翻倍增長，并突破10億元。此后數字音樂用戶付費收入呈高速增長的態勢，常年保持在50%以上的增幅，其中2015年出現了爆發性增長，增幅高達121.7%。
談及網絡文化產業正版化的未來，艾瑞咨詢研究總監郭成杰認為，大家要更好地樹立信心，明確正版化是內容領域發展的必由之路。與此同時，未來的盜版會更加隱蔽化、分散化，需要基于新型的技術手段，加強盜版監測，加強對網盤、云盤服務規范化的管理。他說：“如果在版權上有更好的保護和利用，網絡文化產業未來的前景非常值得期待。”學者、評論家夏烈指出，促進網絡文化產業的正版化發展，不能只著眼于反盜版。怎么提升正版內容的用戶體驗，激活正版付費的消費增長，才是關鍵。在這方面，相關產業已經進行了不少成功的探索，比如高清、高音質、免廣告等，許多平臺在界面設計、使用體驗上也做得很好。與此同時，根據現時代文化產業的傳播特點和發展態勢，重視版權資源在整個互聯網文化產業鏈中的價值，也是推動網絡文化發展應有的視野。
網文作家“血紅”、音樂人高曉松：必須阻止盜版引起的人才流失，正版化才能給行業帶來美好春天
血紅
筆名“血紅”的劉煒是中國首位稿酬過百萬元的網絡作家。可以說，他是網絡文學正版化的最早一批受益者。近年來，業內的版權保護取得了不少成果，血紅告訴記者，最直觀的感受就是訂閱收入的大幅提升。
作為上海首位以網絡作家身份當選的市人大代表，血紅一直對行業內的盜版情況保持著高度關注。在今年的上海兩會期間，他就提出了重點加大力度打擊盜版和剽竊行為的建議。他指出，曾經有多起網絡小說侵權案件，判罰金額甚至不足以涵蓋維權方的維權成本，侵權方的實際獲利更是數倍甚至數百倍于這個數字。
提及目前行業內目前面臨的主要盜版問題，血紅表示，最需要重點關注和大力打擊的就是眾多分散的中小型盜版網站，針對此類侵權盜版方，血紅呼吁政府方面能夠加大管制和處罰力度，比如增加行業禁入處罰，或是納入征信體系等，“希望未來網絡文學行業的正版化工作能夠持續推進，進一步保障作者的合法權益，通過不斷完善版權環境，鼓勵更多的新生代作家成長為優秀的行業人才。”
高曉松
盜版給行業帶來的巨大影響，不獨在網絡文學。音樂人高曉松曾多次在訪談節目中提到，數字音樂一度猖獗的盜版現象，給音樂行業幾乎帶來了釜底抽薪般的打擊。
他回憶說，在卡帶時代，盜版與正版之間尚有時間差，因此音樂行業的境況并不算太差。但數字音樂的盜版就可以說是“竭澤而漁”了：“那時候實在做不下去，每張唱片做出來，一分錢收入都沒有。”在十幾年的時間里，從沒有人付給高曉松音樂作品的版稅，他經歷過的唱片公司也都是“只出不進”。盜版給音樂行業帶來的經濟困境，引起了嚴重的人才流失：“最后只有兩種人在我們行業里：一種是真的熱愛，‘餓死’也要堅持下去；一種是真沒人要。導致行業惡性循環，越來越不行。”令人惋惜的是，像《虎口脫險》的詞曲創作者郁東等一批富有才華的音樂人，如今早已不在樂壇，“如果我們行業有版稅，他是不會流失掉的。”
2015年，國家版權局下發了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，將未經授權傳播的音樂作品全部下線。在正版化的快速推進下，盜版數字音樂基本失去了生存的土壤。按照盜版損失占同期行業規模的比例，數字音樂也是目前盜版控制得最好的一個領域。正如高曉松的感慨，音樂人“終于等來行業的春天”。
網絡文化產業正版化歷程大事記
2003年10月，起點中文網開始探索網絡文學網站的商業模式，即VIP閱讀模式，開啟了網絡文學領域的正版化發展之路。同時，收費模式的建立也標志著網文盜版模式的明確形成和興起。
2005年被稱為“互聯網版權保護元年”。2005年4月，互聯網領域版權保護的第一個法律性文件《互聯網著作權行政保護辦法》頒布。同年9月，國家版權局會同公安部、原信息產業部等部門，聯合下發《關于開展打擊網絡侵權盜版行為專項行動的通知》，第一次啟動互聯網領域版權保護的專項行動。“劍網行動”由此開展，十余年來打擊了一大批專業化的大型盜版平臺，對不法分子起到了極大的震懾作用。
2006年誕生的巨鯨音樂網通過用戶付費下載數字音樂專輯的方式進行了正版化的嘗試。但在當時盜版肆掠的環境下收效甚微，如蜻蜓點水。
2008年6月5日，《國家知識產權戰略綱要》頒布實施，知識產權工作上升到國家戰略層面。
2009年9月，由搜狐視頻、激動網和優朋普樂聯合發起的中國網絡視頻反盜版聯盟在北京啟動。正是從這一年起，國內主要網絡視頻服務提供商開始密集購買影視內容的版權。
2011年，環球、華納、索尼三大國際唱片公司指控百度提供MP3搜索鏈接服務侵犯了其著作權，并索賠6350萬元。這一標志性事件開啟了中國數字音樂正版化的浪潮，數字音樂平臺開始密集和唱片公司合作，采購數字音樂作品版權。
2013年開展的網絡視頻反盜版聯合行動，針對百度影音、快播播放器等平臺的侵權行為進行了處罰。
2015年4月，國家版權局發布《關于規范網絡轉載版權秩序的通知》，加大對網絡版權的保護力度。
2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優酷土豆、PPTV 等網絡視頻企業聯合成立視頻正版化企業聯盟，使網絡視頻版權保護成為常態化的工作。
2015年7月，國家版權局下發了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，并于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。
2016年9月，由閱文集團牽頭，33家單位共同發起的中國網絡文學版權聯盟宣布成立，并發布《自律公約》。
2016年11月，國家版權局印發了《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》，進一步規范網絡文學作品版權秩序。
責任編輯：張曉寶
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