全屏時代,視頻廣告如何進階
2018-05-25 09:19:39
來源： 新浪VR 熱度:
iDigital數字營銷品牌廣告主峰會于三亞開幕，來自全球知名的廣告代理公司高層以及領先的技術供應商、媒體和廣告業界最具影響力的行業領袖聚集于此，探討數字營銷業務與未來市場發展的挑戰。悠易互通CEO周文彪受邀出席并發表主題演講，給出了悠易互通關于“智能營銷時代的品牌與消費者關系重建”的相關思考和解決方案。
全屏時代，視頻廣告迎來黃金期
隨著移動、互聯網電視的快速增長，網絡視頻也迎來發展黃金期，作為用戶瀏覽在線媒體的主要媒介形式，在技術及內容的推動下，催生了多樣化的視頻廣告形式，從OTT、移動短視頻到原生視頻的火熱，視頻已經串聯了越來越多生活場景，其廣告價值也迎來爆發期。周文彪表示，近年來，視頻廣告已經全面實現程序化，視頻程序化購買也迎來迅猛增長。預計2018年，中國程序化視頻廣告市場份額將達到36億美金，占整體視頻廣告市場的40%。
高速增長的同時，周文彪同時也提到了視頻廣告的發展中面臨的挑戰：
#如何識別跨屏用戶，實現人、場、屏的智能營銷？
隨著用戶進入全屏時代，視頻用戶已經快速從PC、Mobile向客廳OTT大屏覆蓋，并且24小時都在隨場景不同屏幕切換，單一屏幕已經無法建立品牌與消費者的深度連接，如何基于多終端的不同場景、時點、行為習慣、內容偏好等開展匹配用戶行為的營銷，成為品牌營銷過程中遇到的問題。
在悠易互通全新視頻營銷解決方案Video+中，通過領先的跨屏投放技術，整合多屏數據與資源，以OTT為核心進行跨屏數據打通，準確判斷多臺設備與個人間歸屬關系，從以“屏”為中心到以“人”為中心。目前，悠易互通基于互聯網電視的跨屏ID識別率高達81%，結合智能定向、LBS場景化數據，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋家庭和個人。
#如何識別高價值會員用戶，實現視頻用戶全覆蓋？
據易觀數據顯示，2018年中國網絡視頻付費會員用戶規模將達到1.3億人。然而付費用戶規模迅速增長的同時，廣告卻無法通過傳統視頻廣告對付費會員進行觸達。此外，VIP會員對視頻媒體忠誠度高，無法通過其他視頻媒體對用戶交叉觸達。因此，品牌在投放過程中往往會錯過VIP會員等高營銷價值群體，無法滿足最終營銷效果。
Video+解決方案基于海量用戶行為數據，通過算法的優化識別視頻VIP會員，生成了視頻VIP會員人群包，進行視頻媒體外的用戶觸達。并通過OTT跨屏投放、原生視頻等其他視頻形式進行追投，多重策略組合，有效觸達VIP會員人群。
周文彪介紹，Video+視頻營銷解決方案在實際案例應用中效果顯著，在為某知名品牌投放案例中，悠易互通通過移動視頻+OTT貼片+移動原生等多重策略組合，覆蓋移動端優質OTV資源，記錄展現受眾Device ID;同時以OTT為核心進行跨屏識別，排除前期Mobile-OTV的觸達受眾，最后對OTT人群去重投放，擴大1+Reach規模;最后，利用視頻會員識別能力，移動原生視頻觸達視頻會員用戶，進行視頻會員用戶的移動端召回，實現品牌傳播“不錯過”。該案例最終投放效果TA%對比常規OTV的TA%表現提升44%，TA CPM成本降低15%。
對于營銷的未來，悠易互通將在持續布局技術創新的同時，將幫助品牌與消費者建立更深的連接。隨著數字營銷全面進入跨屏時代，程序化購買也將整合一切屏幕和渠道，真正開啟全屏時代的營銷新視界。
責任編輯：張曉寶
相關推薦
互聯網電視: 版權爭議難阻互聯網電視產業之路連續三次的國家“五年規劃”，三網融合、4C融合都被作為重點鼓勵的產業發展方向，前不久在國務院頒布的《電子信息產業調整和振興規劃》，明確地指出“以新應用帶動新增長，支持IPTV(網絡電視)、手機電視等新興服務業發展”。當前，包括TCL、海信等多家國內企業所推出的互聯網電視，已成為中國彩電競爭力提升的重要利器，但與此同時，也遭遇了來自“互聯網內容版權”等方面的糾紛……首例互聯網電視“版權糾紛”引爭議8月17日，一家名為“優朋普樂”的科技公司(下稱優普)向北京市相關法院提起訴訟。該公司認為，TCL生產銷售的“MiTV互聯網電視機”，存在利用互聯網作為傳輸途徑，大量向用戶傳
互聯網電視：趨勢已成 路還長嗎？今天早上在車上開收音聽到一段挺有意思的對話；女主持人說想買部碟機，男主持就說：“現在還哪有人買碟機，都上網了”，女主持人說，不喜歡在筆記本小電腦屏上看大片。男主持人就推薦女主持人弄個硬盤高清播放器，從網上下載大片接上電視看。——聽到上面的對話，我的第一反應就是互聯網電視?；ヂ摼W電視指的是通過插上網線，就可以上網隨時點播各種大片以及熱播電視劇集，玩游戲、K歌、瀏覽新聞資訊等各種網絡應用功能的電視。更有甚者，TCL的mitv互聯網電視還能通過后臺智能升級，保持功能升級的不斷更新。通過上網化，及大大地豐富了我們的電視節目源，又從原來被動看電視的生活方式演進到隨心所欲地“用”電視。對于我這種在閑瑕之時
互聯網電視帶動相關芯片產業升溫互聯網電視標準正在制定彩電技術是消費電子市場升級最快的門類之一，在過去的幾十年中也經歷了多次技術升級。隨著電視技術進一步發展，既可以隨意收看電視節目，又可以完成上網功能的互聯網電視成為市場新熱點。TCL集團董事長李東生認為，互聯網電視是對彩電應用突破性的創新，以往彩電只是被動接受，互聯網電視通過網絡技術和高速互聯網架構，為用戶能提供原有服務之外更多的東西。記者了解到，互聯網電視在終端頗受消費者關注。調查公司奧維咨詢預測，2010年全國互聯網電視的銷售規模有望超過300億元。雖然市場受寵，但標準缺失阻礙了該市場快速發展。中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌向《中國電子報》記者透露，協會正積極組織企
誰將領跑互聯網電視時代——液晶航母TCLmitv熱銷解密2009年，毫無疑問是中國互聯網電視的元年。在國家積極倡導三網融合以及4C融合的主旋律下，國內彩電企業積極響應，TCL等家電企業率先推出互聯網電視。隨著國內互聯網電視的迅速興起和普及，極大地沖擊和顛覆了原有的彩電業格局。于外，國產品牌完全超越合資品牌，搶占了互聯網電視市場的高地；于內，激發了如TCL等國產品牌的崛起。互聯網電視不僅為公眾帶來一種電視娛樂新的生活方式，更是有力地推動了產業的升級。也是國產彩電品牌首次站在國際趨勢的最前端，全面開啟彩電行業的新時代。電視互聯勢不可擋在過去的60年里，電視機技術主要聚焦在畫面清晰顯示層面。但當電視顯示達到1080P的高
