很長一段時間里，得“明星”者得收視率、得流量成為廣播電視、網絡視聽行業的明規則。機械化生產、快餐式消費、媚俗化生態，讓“天價片酬”如懸在廣播電視節目頭頂的“達摩克利斯之劍”，更讓中國的廣電內容創作在喧囂中迷失了方向。
一個怪圈似乎正在形成。放棄明星，拒絕天價片酬，收視率恐怕難以保障；擁抱小鮮肉，狠砸大資金，則容易導致粗制濫造、口碑丟失。
要明星，還是要口碑，這個選擇不好做。問題出在哪兒？
從宏觀層面來看，當前的廣播電視行業也存在著產能過剩的問題，大量同質化、低俗化的內容產出，不僅造成了市場資源的浪費，更成為“天價片酬”的直接推手。
從微觀層面來看，片酬高不見得不合理，關鍵是演員片酬占制作經費的比重。一旦超過紅線，其他制作成本只能壓縮，“五毛特效”和“抗日神劇”便在所難免。
對癥下藥，方能手到病除。
去年9月，《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》發布，意見將影視劇里全部演員總片酬規定為不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。劃定這一條紅線，保住的首先是質量底線。
近日，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力還作出一個表態：今后廣播電視節目必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。
“小、大、正”，提的好，也提的有根據。
大熒幕上，從《戰狼2》到《紅海行動》，主旋律題材電影在收獲高票房的同時，更贏得了好口碑。在浮躁媚俗的社會風氣漸濃之時，這樣主旋律、正能量的影片正如一股清流，給全社會傳遞出愛國、正氣、勇敢等精神營養，更體現著與時代背景和時代精神相契合的文藝作品方向。
電視機上，《國家寶藏》、《朗讀者》等節目的熱播，讓老、中、青、少四代人都能有所樂、有所得、有所思，讓電視節目重新成為老百姓放松娛樂的一種形式。而這背后，取材于的同樣是大情懷下的大文化，大格局里的大力量。
互聯網上，優酷剛剛開播的一部叫做《假如沒有遇見你》的網絡劇集上線兩周播放量就達6000萬，并贏得了廣泛贊譽。沒有啟用大牌明星、透視罕見病人群的真實生活、聚焦當代青年的愛情和人生態度，并在線下發動公益活動幫助罕見病患者，以正能量和人文關懷來溫暖人心、啟迪方向，正是網絡視頻邁向“小大正”的一次生動實踐。口碑，不能標記出一個新的票房記錄。但口碑，可以體現民心，可以讓一個作品的生命力更持久。
正所謂：世事洞明皆學問，人情練達即文章。當前，廣電節目和網絡內容創作只有立足時代，才能看清方向；只有守住底線，才能站穩市場；只有贏得民心，才能走得長遠。
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責任編輯：張曉寶
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