2018年5月16日，視頻娛樂季—亞太OTT/IPTV生態大會在北京盛大召開。各大電視臺新媒體、OTT平臺、IPTV運營商、品牌終端以及相關上下游合作伙伴聚集一起，開啟OTT新體驗，見證IPTV新時代。OTT大屏營銷論壇上，CIBN互聯網電視營銷中心廣告部總經理王建興先生做了題為《大屏大格局，新征程新高度》的精彩演講。
圖為：CIBN互聯網電視營銷中心廣告部總經理王建興
圖為：CIBN互聯網電視營銷中心廣告部總經理王建興
行業大屏大格局
1. 大勢所趨，量變引發質變
王建興首先介紹根據奧維云網（AVC）從出貨量、激活滲透率、日活規模、用戶行為四個數據預測出OTT將會是大勢所趨。數據顯示2013-2018年中國智能電視年銷量及結構占比越來越高，2018年92%的電視已經是智能電視。
OTT終端激活量及激活家庭滲透率從2013年到2018E保持穩定增長，并預計未來5年OTT將繼續保持高速增長，2022年激活規模將達到3億臺。預測2018年OTT日活會達到8000萬臺，觸達2.4億人。
王建興介紹到，2018年3月智能電視直播、點播行為數據顯示點播的用戶粘性已經超過直播。點播日均活躍終端數約為 4140萬臺，點播占日開機終端比例79.4％，日均每終端使用時常3.34小時。直播日活終端數約為 2953萬臺，直播占日開機終端比例56.7％，日均每終端使用時長3.19小時。
2. OTT行業大有可為
王建興談到，因為內容的極大豐富性，功能的自主性，互聯網電視將拉動收視行為回歸客廳，OTT產業特征與影視產業特征高度契合，內容經濟發展，影視產業2.0，將會推動OTT成為繼影院和移動視頻之后的第三大娛樂平臺。
OTT大屏營銷價值將會大爆發。用戶在哪里，流量在哪里，廣告營銷價值就在哪里，奧維云網數據顯示2017年廣告的庫存量達到了9.3億CPM。在今后幾年內，廣告收入還是會翻番的增長，OTT將會是處在朝陽的行業。大屏廣告價值將會持續升溫，近五年中OTT廣告規模指數級增長。預計2018E將會迸發出更多層面、形式廣告被廣告主看到，到2020EOTT廣告規模將會達到160億。
OTT有流量但是最終變現還是要得到客戶的認可。保持OTT端用戶自有優勢的同時，更向PC端、移動端去靠攏、發展。大屏已經不僅僅是少數行業或者少數客戶看得到的平臺，更多的客戶來這個行業掘金。
無論是內容層廣告還是系統層廣告，其實要做的一定不是僅僅提供給客戶開機資源、貼片資源，而要滿足客戶什么樣的營銷需求，這里面需要把一些數據、流量、廣告形式打通，甄選出優質的受眾進行更精準、智能的投放。
3. 價值的體現需要行業通力合作
王建興提到，這個行業要想真正的價值體現，還是需要通力合作。OTT大屏端的優勢有公信力，有強的視覺沖擊力，有大數據，形式更加豐富，內容營銷價值更加突出等等，這是一些定性的分析。大屏端的價值從各項數據來看都應該等同于小屏端價值的2—3倍。
但是實際情況并沒有那么樂觀，2018年廣告主對智能電視端的態度是分化的，擁抱與觀望并存。36%的廣告主認為在2018年要增加OTT的投放，但是有38%的廣告主不希望投放OTT。原因在于這個行業還存在著封閉、割裂和虛假的行為。王建興建議以大視野大格局來對待OTT的大時代，需要大家共同努力。
國廣征程的新征程新高度
1. 新高度
王建興介紹了國廣東方的新征程。國廣東方在廣告營銷方面是三個身份，其中有牌照運營商，基于牌照方面的業務。另外是媒體方的身份，打造全方位的媒體矩陣。第三個身份是資源整合方的身份，這是基于客戶的需求，為客戶提供服務。這三塊優勢都會在2018年得到加強，達到新的高度。另外中國廣電控股國廣東方，真正實現戰略疊加和資源整合。首先會在渠道商給到國廣東方最大的支持，里面還有更多的想象空間。在2018年會加強在內容方面的建設，做更符合國家級媒體身份的精品內容，還是以三化為核心：國際化、專業化、差異化，做專業、規模、平臺、應用級的服務。主要是四塊：新聞資訊、新聞訪談節目、垂直的，針對性很強的節目、大眾化的生活派短視頻平臺。
2. 全場景大格局
王建興認為OTT可以在很多場景下有，國廣東方也在很多方面進行布局，可以實現廣告價值變現。客廳大屏是很成熟的，還有機場也有CIBN的航美專區，地鐵、別墅區的，還有酒店，還有休閑娛樂，都是有價值的，而且是要發力的一些場景。里面最核心的是電視大屏場景。
王建興著重介紹了一下機場大屏，CIBN互聯網電視跟航美有個戰略級的合作，在全國各個城市的機場電視上，還有LED、ADF的數字屏，這方面可以給客戶提供更多的展示渠道，觸達精準化的高端商旅人群。
國廣東方憑借自身的優勢是有資源的，但是問題也存在著，就是這些資源如何有機整合，進行精準投放，在大數據下把受眾樣本打通，如何增強與觀眾的互動。王建興表示希望有更多的合作伙伴一起共同實現這個目標。
3. 敢為天下先
國廣東方的廣告營銷在2018年準備做一些品銷合一的事情，這可能是國廣東方獨特的優勢。國廣東方對自有流量和運營非常有信心。王建興認為客戶度大屏端廣告認知程度不夠深的原因是它還不太互聯網化，應該往互聯網化方向發展。
1. 大勢所趨，量變引發質變
王建興首先介紹根據奧維云網（AVC）從出貨量、激活滲透率、日活規模、用戶行為四個數據預測出OTT將會是大勢所趨。數據顯示2013-2018年中國智能電視年銷量及結構占比越來越高，2018年92%的電視已經是智能電視。
OTT終端激活量及激活家庭滲透率從2013年到2018E保持穩定增長，并預計未來5年OTT將繼續保持高速增長，2022年激活規模將達到3億臺。預測2018年OTT日活會達到8000萬臺，觸達2.4億人。
王建興介紹到，2018年3月智能電視直播、點播行為數據顯示點播的用戶粘性已經超過直播。點播日均活躍終端數約為 4140萬臺，點播占日開機終端比例79.4％，日均每終端使用時常3.34小時。直播日活終端數約為 2953萬臺，直播占日開機終端比例56.7％，日均每終端使用時長3.19小時。
2. OTT行業大有可為
王建興談到，因為內容的極大豐富性，功能的自主性，互聯網電視將拉動收視行為回歸客廳，OTT產業特征與影視產業特征高度契合，內容經濟發展，影視產業2.0，將會推動OTT成為繼影院和移動視頻之后的第三大娛樂平臺。
OTT大屏營銷價值將會大爆發。用戶在哪里，流量在哪里，廣告營銷價值就在哪里，奧維云網數據顯示2017年廣告的庫存量達到了9.3億CPM。在今后幾年內，廣告收入還是會翻番的增長，OTT將會是處在朝陽的行業。大屏廣告價值將會持續升溫，近五年中OTT廣告規模指數級增長。預計2018E將會迸發出更多層面、形式廣告被廣告主看到，到2020EOTT廣告規模將會達到160億。
OTT有流量但是最終變現還是要得到客戶的認可。保持OTT端用戶自有優勢的同時，更向PC端、移動端去靠攏、發展。大屏已經不僅僅是少數行業或者少數客戶看得到的平臺，更多的客戶來這個行業掘金。
無論是內容層廣告還是系統層廣告，其實要做的一定不是僅僅提供給客戶開機資源、貼片資源，而要滿足客戶什么樣的營銷需求，這里面需要把一些數據、流量、廣告形式打通，甄選出優質的受眾進行更精準、智能的投放。
3. 價值的體現需要行業通力合作
王建興提到，這個行業要想真正的價值體現，還是需要通力合作。OTT大屏端的優勢有公信力，有強的視覺沖擊力，有大數據，形式更加豐富，內容營銷價值更加突出等等，這是一些定性的分析。大屏端的價值從各項數據來看都應該等同于小屏端價值的2—3倍。
但是實際情況并沒有那么樂觀，2018年廣告主對智能電視端的態度是分化的，擁抱與觀望并存。36%的廣告主認為在2018年要增加OTT的投放，但是有38%的廣告主不希望投放OTT。原因在于這個行業還存在著封閉、割裂和虛假的行為。王建興建議以大視野大格局來對待OTT的大時代，需要大家共同努力。
國廣征程的新征程新高度
1. 新高度
王建興介紹了國廣東方的新征程。國廣東方在廣告營銷方面是三個身份，其中有牌照運營商，基于牌照方面的業務。另外是媒體方的身份，打造全方位的媒體矩陣。第三個身份是資源整合方的身份，這是基于客戶的需求，為客戶提供服務。這三塊優勢都會在2018年得到加強，達到新的高度。另外中國廣電控股國廣東方，真正實現戰略疊加和資源整合。首先會在渠道商給到國廣東方最大的支持，里面還有更多的想象空間。在2018年會加強在內容方面的建設，做更符合國家級媒體身份的精品內容，還是以三化為核心：國際化、專業化、差異化，做專業、規模、平臺、應用級的服務。主要是四塊：新聞資訊、新聞訪談節目、垂直的，針對性很強的節目、大眾化的生活派短視頻平臺。
2. 全場景大格局
王建興認為OTT可以在很多場景下有，國廣東方也在很多方面進行布局，可以實現廣告價值變現。客廳大屏是很成熟的，還有機場也有CIBN的航美專區，地鐵、別墅區的，還有酒店，還有休閑娛樂，都是有價值的，而且是要發力的一些場景。里面最核心的是電視大屏場景。
王建興著重介紹了一下機場大屏，CIBN互聯網電視跟航美有個戰略級的合作，在全國各個城市的機場電視上，還有LED、ADF的數字屏，這方面可以給客戶提供更多的展示渠道，觸達精準化的高端商旅人群。
國廣東方憑借自身的優勢是有資源的，但是問題也存在著，就是這些資源如何有機整合，進行精準投放，在大數據下把受眾樣本打通，如何增強與觀眾的互動。王建興表示希望有更多的合作伙伴一起共同實現這個目標。
3. 敢為天下先
國廣東方的廣告營銷在2018年準備做一些品銷合一的事情，這可能是國廣東方獨特的優勢。國廣東方對自有流量和運營非常有信心。王建興認為客戶度大屏端廣告認知程度不夠深的原因是它還不太互聯網化，應該往互聯網化方向發展。
責任編輯：胡輝
相關推薦
王庚年：新媒體影響未來
隨著時代的進步和社會的變化，傳統媒體的影響力已很難覆蓋全球，以互聯網為基礎的新技術將單一媒體變成綜合媒體，通過新媒體技術實現對全球的綜合傳播。中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）成立暨國廣環球傳媒控股有限公司掛牌儀式于2011年1月18日在北京舉行，這標志著擁有61個傳播語種、全業務媒體形態和濃厚國際化特色的新媒體國際傳播平臺的建設已經全面啟動。中國國際廣播電臺王庚年臺長認為，從報紙、廣播到電視，任何一種媒體都是技術發展的產物，如今傳統媒體面臨新技術蓬勃發展的時代，特別是互聯網移動技術給我們帶來無限的可能，媒體必須抓住這樣的歷史機遇，把傳統媒體的人力資源優勢、內容的優勢同技術的優勢融合，通過這種
CRI進入新媒體領域
中國國際廣播電視網絡臺(CIBN)成立暨國廣環球傳媒控股有限公司掛牌儀式18號在北京舉行,這標志著有近70年發展歷史的中國國際廣播電臺全面進入新媒體領域。CIBN廣泛涵蓋網絡視聽節目、手機廣播電視、IPTV、互聯網電視、CMMB等各種新媒體業態,以視聽互動、資源共享、語種集合為特色。中國國際廣播電臺王庚年臺長在儀式上致辭。他說,中國國際廣播電視網絡臺將依托互聯網、移動通信等日益發展的現代高新技術,以多語種、多類型、多終端的形態面向全世界傳播。國務院新聞辦副主任王國慶、國家廣電總局副局長田進以及來自傳媒界、IT界、外國駐華使館官員等數百位嘉賓出席了儀式。
CIBN互聯網電視與加拿大新動力傳媒達成戰略合作
BIRTV2013:CIBN藍影致力打造極致用戶體驗