各家視頻網(wǎng)站都在虧，芒果TV盈利5億元背后是怎樣的數(shù)字游戲
2018-04-25 09:44:37
來(lái)源： 搜狐科技 作者：好奇心日?qǐng)?bào) 制圖/馮秀霞 熱度:
版權(quán)費(fèi)用記賬方式的調(diào)整，在這中間起了大作用。
視頻網(wǎng)站是一個(gè)很風(fēng)光但也很難盈利的生意。
最近雙雙在美股上市的愛(ài)奇藝、 B 站連年虧損，上市當(dāng)天就跌破發(fā)行價(jià)。阿里文娛的大幅虧損也主要來(lái)自優(yōu)酷土豆；騰訊副總裁孫忠懷近日表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)虧損短期不會(huì)改善。
即便是一直被視頻網(wǎng)站視為發(fā)展目標(biāo)的 Netflix，2017 年取得 117 億美元收入，凈利潤(rùn)只有 5.58 億美元，利潤(rùn)率還不到 5%。
但在視頻行業(yè)排名靠前的公司盈利艱難的情況下，上市公司快樂(lè)購(gòu)發(fā)布的一系列公告，繼續(xù)推進(jìn)收購(gòu)芒果 TV，并披露后者的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，成立四年的芒果 TV 在 2017 年扭虧為盈，利潤(rùn)近 5 億元。
做賬方法的差異，在這中間起到了重要作用。
大部分公司每年要在內(nèi)容版權(quán)上花相當(dāng)于一半收入的錢，購(gòu)買的版權(quán)構(gòu)成視頻網(wǎng)站公司最重要的資產(chǎn)。
做賬的時(shí)候，版權(quán)全部作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行核算，按視頻網(wǎng)站實(shí)際支付的費(fèi)用和相關(guān)的其他支出作為成本，并根據(jù)節(jié)目預(yù)計(jì)的生命周期，按年或者按月分?jǐn)側(cè)胭~。
不同的分?jǐn)偡椒ǎ笥乙曨l網(wǎng)站單次版權(quán)支出入賬成本，從而影響企業(yè)利潤(rùn)。
例如愛(ài)奇藝在 2017 年?duì)I收為 173 億元，內(nèi)容版權(quán)支出達(dá)到 87 億元、占比 50%。 這部分內(nèi)容版權(quán)支出不會(huì)一次性全部計(jì)入成本，它有兩種記賬方式。
對(duì)于獨(dú)播劇，收視率越高，當(dāng)年分?jǐn)傆涃~的版權(quán)支出就越高，可能一年內(nèi)就全部記賬。而多數(shù)非獨(dú)播劇，主要為新發(fā)行的電影、電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目等，其版權(quán)成本結(jié)合使用期平均攤銷。2015-2017 年，愛(ài)奇藝授權(quán)版權(quán)劇的平均使用期為 2.2、3.5 和 2.5 年，它的成本攤銷主要在兩年內(nèi)完成。
Netflix 的版權(quán)支出分?jǐn)偡绞阶詈?jiǎn)單，90% 的劇集，都是平均分?jǐn)偝杀荆铋L(zhǎng)年限為 4 年。其中截止 2017 年 12 月 31 日，30% 以上的內(nèi)容在一年內(nèi)完成攤銷。這種方式看似最簡(jiǎn)單粗暴，但其實(shí)最為謹(jǐn)慎。
因?yàn)?Netflix 通過(guò)不斷地采購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶，然后不斷提高付費(fèi)用戶規(guī)模與人均用戶支出，從而保持營(yíng)收高增長(zhǎng)。當(dāng)付費(fèi)用戶達(dá)到一定的規(guī)模后，其營(yíng)收增長(zhǎng)有望超過(guò)采購(gòu)版權(quán)的高額成本，那就實(shí)現(xiàn)了盈利。
在這個(gè)過(guò)程中，看之不盡的劇庫(kù)使 Netflix 成了榨干用戶時(shí)間的機(jī)器。爆款劇上線第一年利益最大化，成本當(dāng)年入賬；長(zhǎng)尾劇集擴(kuò)充劇庫(kù)，按四年周期分?jǐn)偝杀尽?/span>
芒果 TV 復(fù)雜得多。
原先，芒果 TV 的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目版權(quán)支出有兩種分?jǐn)偡绞健Ｈ绻l(wèi)視同步播出，按照播出時(shí)間分?jǐn)偅徊辉谛l(wèi)視同步播出的，按照當(dāng)期成本來(lái)支付。
但在 2016 年調(diào)整支付方式后，芒果 TV 的版權(quán)支付周期最長(zhǎng)達(dá)到 5 年，影視劇版權(quán)的版權(quán)受益期限如果是大于 3 年（含），按 “532” 方式支付版權(quán)費(fèi)用：第一年支付 50%，第二年支付 30%，其余 20%在以后剩余期限內(nèi)支付）。
若受益期間超過(guò) 2 年（含）但小于 3 年，按五五分?jǐn)偡ǎ旱谝荒曛Ц?50%，其余 50%在剩余期限內(nèi)支付。
若版權(quán)受益期限小于 2 年的，則在受益期內(nèi)按月平均支付。
這樣的支付方式調(diào)整相當(dāng)于支付周期被大幅拉長(zhǎng)，降低單期成本。
如此調(diào)整后，2016 年芒果 TV 營(yíng)業(yè)成本降低 4.95 億元；2017 年?duì)I業(yè)成本降低 5.95 億元。這直接導(dǎo)致芒果 TV 在 2017 年度實(shí)現(xiàn)了盈利 4.89 億元——如果不調(diào)整就會(huì)虧損。
而在 2018 年- 2020 年之間，新的計(jì)算方式預(yù)計(jì)將為芒果 TV 分別減少 13.34 億元、9.71 億元、7.7 億元的成本。
這樣調(diào)節(jié)版權(quán)費(fèi)用支付方式的更著名例子，是從前的樂(lè)視網(wǎng)。自上市第一天開(kāi)始，其分 10 年支付的方式就引起眾多爭(zhēng)議。不僅支付周期超長(zhǎng)、明顯調(diào)節(jié)了利潤(rùn)，而且這種支付方式是否適合視頻網(wǎng)站也值得商榷——因?yàn)榇蠖鄶?shù)電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事都有明顯的時(shí)效性，過(guò)了熱門期就出現(xiàn)收視率下滑。
此外，還需要一提的是，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)還需要面對(duì)內(nèi)容監(jiān)管、要求節(jié)目／劇集下線的風(fēng)險(xiǎn)。就在上周五，愛(ài)奇藝在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布公告，“從嚴(yán)、從重清理了一批不符合主流價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容...復(fù)查了所有在線的 3048 部網(wǎng)絡(luò)大電影，下線了 1022 部作品。”
換言之，這部分的投資全部打了水漂，并沒(méi)有像預(yù)期的一樣能夠在未來(lái) 4 - 5 年持續(xù)帶來(lái)收入。
責(zé)任編輯：張曉寶
李開(kāi)復(fù)探路芒果TV 或?qū)⒒Q優(yōu)勢(shì)資源
對(duì)話成洪榮：芒果TV2016計(jì)劃提前曝光，打造“超強(qiáng)IP陣營(yíng)”
芒果TV入選《世界媒體500強(qiáng)》 成為全球首批入選互聯(lián)網(wǎng)新媒體
重磅：湖南衛(wèi)視、芒果TV、天娛傳媒聯(lián)手重啟《2016超級(jí)女聲》