會員比有線電視貴 互聯網電視拿什么顛覆廣電？
2018-04-23 11:50:54
來源： 搜狐網 作者：IT那些事兒 熱度:
海量互聯網免費內容已經成為歷史，無論是互聯網視頻，還是互聯網音樂，這些內容都需要付費購買會員服務才能使用。最近兩年，互聯網內容付費滲透率逐漸提升，互聯網平臺的優勢正在淡化。
一直以來，以樂視、小米為代表的互聯網電視品牌，喊出打倒廣電系的口號。幾年過去了，視頻內容開始付費，廣電系開始反攻互聯網視頻行業。在這場激烈的角逐中，互聯網視頻平臺還有多少勝算?
互聯網視頻服務縮水：廣電系反攻的機會
五年前，國內各大衛視的熱播劇都能在互聯網上找到免費的資源，歐美剛上映的一些大片，也能輕松下載。正因于此，收費“高昂”的廣電服務被消費者聲討。在有線電視由模擬時代邁進數字時代后，收費也由過去的每月十幾元，上升到每月幾十元。
以筆者所在的山東地區為例，模擬有線電視信號費每年180元，而數字有線電視信號費每年360元。正因于此，在互聯網充斥著大量免費內容后，很多消費者都把家中的有線電視服務停掉，購買一臺互聯網盒子觀看更豐富的內容。在此前的幾年中，互聯網盒子幾乎霸占了大多數消費者的客廳。
事實上，類似的情況不僅發生在山東，國內各個省份的有線電視用戶數量自2014年開始出現斷崖式下跌。有數據顯示，截止2016年第二季度，我國有線電視繳費用戶流失了758.9萬戶，三分之一有線電視用戶已經不再繳費。不過，自2017年下半年開始，很多省份的有線電視用戶規模開始小幅上漲。
有線電視用戶流失三年后，首次迎來小幅增長，這是為何?具體來說，有線電視用戶規模增長，一是監管政策落地，讓很多不符合政策規定的互聯網盒子退出市場;二是內容和服務方面，互聯網視頻服務開始縮水，這給了廣電系一個反超的機會。
在內容方面，互聯網視頻平臺的內容優勢已經不在。盡管愛奇藝、優酷土豆等互聯網視頻平臺推出了自制劇，但內容太少。而熱播劇采購劇本一路攀升，持續燒錢的視頻網站已經無力購買內容，只能盜播電視臺的內容。更重要的是，視頻網站需要購買會員才能觀看熱播內容。既便是購買了視頻網站的會員，泛濫的廣告，和卡頓的體驗，是很多用戶逃離互聯網視頻平臺，重新回到廣電系懷抱的一個原因。
廣電系和運營商夾擊：互聯網視頻迎來寒冬
眾所周知，互聯網視頻平臺的崛起，與外賣、網約車的崛起一樣，都是用“免費”聚攏了大量用戶。眼下，廣電的有線電視收費標準與互聯網視頻平臺幾乎沒有差距，一些互聯網電視的會員服務費甚至高于廣電。與此同時，三大運營商推出了免費的IPTV業務，互聯網視頻正遭遇廣電系和三大運營商的夾擊。
通過對比會發現，互聯網視頻服務在價格上已經沒有任何優勢。目前，樂視電視的會員服務費是490元一年，愛奇藝互聯網電視的會員服務費是498元一年。而廣電系的有線電視服務，通常是360元一年，如果加上點播服務大約在480元左右。不難看出，在價格方面，互聯網視頻服務與廣電系的有線電視旗鼓相當。不過，廣電系在內容方面的優勢，已經超過了互聯網視頻平臺。
雖說這幾年互聯網視頻行業的版權大戰已經偃旗息鼓，但視頻內容的采購成本已經非常高。援引媒體報道，從2012年至今，主流大劇的平均制作成本上漲超過8倍。以2012年火遍全國甚至在日韓美引起廣泛討論的《甄嬛傳》來說，當時單集的制作成本只有80萬左右。樂視只花了2000萬便拿下了《甄嬛傳》的獨家網播權，衛視的采購價也只有95萬每集，76集總共的采購價只有7220萬。五年后的2017年，同一作者、同樣題材和同樣制作規格的《如懿傳》被騰訊視頻拿下，單集的采購成本達到了令人咂舌的900萬，全劇總的采購成本達到了8.1億元。
由于視頻內容采購成本一路飆升，持續燒錢的視頻網站已經無力購買熱播劇。在愛奇藝、騰訊和優酷等視頻網站，一些熱播劇都是盜播的，畫質粗糙而且一些劇目甚至會出現電視臺的標識。另外，互聯網視頻平臺每部熱播劇也有90秒甚至更長的廣播，與電視臺已經沒有了區別。在同一起跑線上，互聯網視頻平臺的體驗已經輸給了廣電系。
還有一個不容忽視的因素就是，三大運營商最近在大力推廣IPTV業務，變相免費送給用戶，這對互聯網視頻平臺形成了沖擊。當然了，運營商IPTV業務免費贈送，對廣電系也構成了威脅，但對視頻平臺的沖擊更大。顯然，互聯網視頻已經被廣電和三大運營商夾擊。如果再找不到更新的模式，互聯網視頻行業將迎來又一個寒冬。
寫在最后：互聯網視頻內容付費已經是趨勢，因為免費本身就不是一種健康的商業模式。客觀來說，互聯網視頻與廣電系的角逐剛剛開始，三大運營商免費的IPTV業務更像一個攪局者。可以肯定的是，如果互聯網視頻平臺與廣電在內容上沒有差異化優勢，隨著監管政策的嚴厲，互聯網視頻行業的這個冬天不僅更寒冷，而且更長。
海量互聯網免費內容已經成為歷史，無論是互聯網視頻，還是互聯網音樂，這些內容都需要付費購買會員服務才能使用。最近兩年，互聯網內容付費滲透率逐漸提升，互聯網平臺的優勢正在淡化。
責任編輯：張曉寶
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