春節(jié)期間，OTT大屏開機呈現(xiàn)一降一升一凹的現(xiàn)象。一降：相比平時，智能電視日開機終端數(shù)、日開機率均下降5.9%，主要是由于游子們紛紛返鄉(xiāng)，一二線城市的“小家”匯聚成三四五線城市的“大家”。大屏分城市級別日活占比變化也呈現(xiàn)出與“春運遷徙”軌跡相同的趨勢。一升： OTT大屏是春節(jié)期間家庭娛樂重要場景，家庭用戶粘性提升，日均每終端開機時長達5.6小時，較平時增加30分鐘。一凹：春節(jié)期間，智能電視日開機率呈現(xiàn)“U”型走勢，“春晚熱”引發(fā)大屏除夕、初一日開機率達到峰值。初二、初三傳統(tǒng)習(xí)俗“走親會友”，再適逢出游高峰期，開機熱度走低。初五之后春節(jié)假期臨近結(jié)束，大批人們開始歸程，大屏開機率也隨之升溫，在初六之后恢復(fù)至日常水平。
“央視+五大衛(wèi)視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛(wèi)視以語言特色突圍
2018年春節(jié)期間，各家衛(wèi)視共推出20場以上“春晚”。整體來看，晚會表現(xiàn)出以下幾個趨勢：央視“春晚”仍一枝獨秀，五大衛(wèi)視群雄并起，其他一線衛(wèi)視走垂直類“春晚”模式；二線衛(wèi)視（陜西、甘肅、寧夏等）抱團突圍“央視、五大衛(wèi)視、其他一線”春晚的稱霸局面。
2018年“春晚”類節(jié)目收視率排行中，“央視+五大衛(wèi)視”包攬Top10中9個位置
央視“春晚”一枝獨秀，除夕夜并播頻道中最高收視率近5%
“五大衛(wèi)視”（湖南、東方、浙江、北京、江蘇）收視率緊跟
遼寧衛(wèi)視憑“語言類春晚”成功突圍，位列TOP6
央視“春晚”強大的IP力量勢不可擋，除夕夜開機用戶觀看量一半以上
春晚直播點播用戶爭奪拉鋸戰(zhàn)
央視“春晚”力保直播收視率，基本無點播媒體合作，直播端UV份額達98%
“五大衛(wèi)視春晚”各憑本事在直播端點播端吸引用戶
“央視+五大衛(wèi)視”點播端日均每終端時長普遍高于直播端
“春晚”收視大戰(zhàn)，首戰(zhàn)成績單誰最好看？
“央視+五大衛(wèi)視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛(wèi)視以語言特色突圍
2018年春節(jié)期間，各家衛(wèi)視共推出20場以上“春晚”。整體來看，晚會表現(xiàn)出以下幾個趨勢：央視“春晚”仍一枝獨秀，五大衛(wèi)視群雄并起，其他一線衛(wèi)視走垂直類“春晚”模式；二線衛(wèi)視（陜西、甘肅、寧夏等）抱團突圍“央視、五大衛(wèi)視、其他一線”春晚的稱霸局面。
2018年“春晚”類節(jié)目收視率排行中，“央視+五大衛(wèi)視”包攬Top10中9個位置
央視“春晚”一枝獨秀，除夕夜并播頻道中最高收視率近5%
“五大衛(wèi)視”（湖南、東方、浙江、北京、江蘇）收視率緊跟
遼寧衛(wèi)視憑“語言類春晚”成功突圍，位列TOP6
央視“春晚”強大的IP力量勢不可擋，除夕夜開機用戶觀看量一半以上
央視“春晚”仍展現(xiàn)強大IP力量，除夕夜34家直播頻道并播，除夕夜，開機日活中63%用戶守在電視機前觀看。直播用戶中80%的用戶都在收看這場盛會。
春晚直播點播用戶爭奪拉鋸戰(zhàn)
央視“春晚”力保直播收視率，基本無點播媒體合作，直播端UV份額達98%
2018年2月8日至2月20日，央視“春晚”力保直播收視率，開啟34家直播頻道并播（6家央視頻道+28家省級衛(wèi)視頻道）,日均UV占比達98%。
點播端僅限牌照方為“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。
點播端僅限牌照方為“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。
“五大衛(wèi)視春晚”各憑本事在直播端點播端吸引用戶
“五大衛(wèi)視”春晚，基本都在OTT主流視頻媒體上播放。
湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視借助頻道優(yōu)勢，直播端春晚日UV位于五大衛(wèi)視中第一陣營，超過其點播端日UV規(guī)模。
浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視春晚點播端獲騰訊、愛奇藝力推，點播日UV位居五大衛(wèi)視TOP2，超過其直播端日UV規(guī)模。
湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視借助頻道優(yōu)勢，直播端春晚日UV位于五大衛(wèi)視中第一陣營，超過其點播端日UV規(guī)模。
浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視春晚點播端獲騰訊、愛奇藝力推，點播日UV位居五大衛(wèi)視TOP2，超過其直播端日UV規(guī)模。
“央視+五大衛(wèi)視”點播端日均每終端時長普遍高于直播端
”央視+五大衛(wèi)視”春晚點播端日均每終端時長普遍高于直播端。其中，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的點播端日均每終端時長最高，均達1.51小時。
此外，大屏觀眾在點播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時間，點播端日每終端觀看央視春晚的時長超過直播端近1倍。
此外，大屏觀眾在點播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時間，點播端日每終端觀看央視春晚的時長超過直播端近1倍。
責(zé)任編輯：付海龍
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