“《爸爸去哪兒》看得早，帶娃就比別家好！”“自從看了《明星大偵探》，偷雞摸狗沒人干！”……
最近陸陸續續很多人開始返鄉過年，但還沒到家，一進入縣道，就看到許多建筑墻上刷滿了芒果TV特有的橙白相間的廣告。奇葩口號搭配大熱綜藝節目，直接挑戰傳統口號，內容腦洞大開。
即使是互聯網視頻公司，到了廣闊的農村，也要“入鄉隨俗”，不得不佩服芒果TV真是將創意發揮到了極致，先來隨意感受下這波視覺效應。
最近陸陸續續很多人開始返鄉過年，但還沒到家，一進入縣道，就看到許多建筑墻上刷滿了芒果TV特有的橙白相間的廣告。奇葩口號搭配大熱綜藝節目，直接挑戰傳統口號，內容腦洞大開。
即使是互聯網視頻公司，到了廣闊的農村，也要“入鄉隨俗”，不得不佩服芒果TV真是將創意發揮到了極致，先來隨意感受下這波視覺效應。
根據網友上傳的各地照片來看，河北靈壽縣、江蘇漣水縣、湖南炎陵縣……似乎在一夜之間，互聯網視頻平臺芒果TV用一種最近流行的“接地氣”廣告，表達了“既能城市擴土，也能農村包圍”的決心，在春節前刷出一波歡樂。用村民的話說，它們“朗朗上口，又充滿喜感，正好應了春節喜慶歡樂的氣氛，一見難忘”。
差異聚焦，互聯網公司春節新營銷
春節是中國人最受關注的傳統節日，每年各大品牌商爭得頭破血流的一塊主戰場，既要結合春節做得好玩有趣，又能引起大波注意，單一的營銷手段早已不合時宜。在每年的品牌集中的紅包大戰之余，芒果TV切入了二三四線市場，做起了刷墻的廣告營銷，進入了轟轟烈烈的下鄉大戰。
據交通運輸部測算，2018年春運期間，預計全國旅客發送量將達到29.8億人次，其中，道路24.8億人次，鐵路3.89億人次，民航6500萬人次，水運4600萬人次。而在平時的農村中有大量年輕人外出務工，只有春節他們才會齊聚一起，和家人共享團圓。做廣告也需講究天時地利人和，在春節期間選擇外出務工的人口密集型地區進行刷墻推廣，可以低成本、接地氣、高覆蓋的出現在人群的視野之中，也能以點帶面，盡可能覆蓋更多有效用戶。
用戶下沉，刷墻時代驗證市場潛力
而從互聯網視頻行業全貌看來，根據QM的數據顯示，2017年在線視頻行業新增活躍用戶規模1.06億，其中三四線新增用戶占比72.9%。四線城市新增用戶5539萬，占總新增用戶規模的52.2%，整體用戶城市分布向三四線下沉。
這樣看來，這份數據從另一面似乎也意味著，作為互聯網視頻平臺的芒果TV之所以選擇在農村刷墻，是為拓展業務“下沉”做的一次全新嘗試。在這些紅磚墻上隱藏的，不僅是新時代農民對生活品質的追求，也是在刷墻時代背后，互聯網行業與農業社會的相互交融。
網絡上，不少網友也就這次的刷墻活動產生了熱烈討論，有網友說：“在城市看到你們廣告，回到老家還看到你們廣告。”也有網友表示，“文案太66666，春節回家也去教爸爸媽媽下一個芒果TV看看”。
責任編輯：付海龍
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