近日，艾媒咨詢發布《2017年度中國在線直播市場研究報告》（以下簡稱《報告》），通過行業深度訪談、桌面研究及用戶數據檢測，對中國在線直播領域的不同細分市場進行研究分析?！秷蟾妗凤@示，企業直播市場呈現“一枝獨秀”的局面，其中微吼直播的市場占有率從2016年的71.8%上升為2017年的73.0%，進一步擴大了市場優勢，展視互動緊隨其后占據市場10.9%的份額。
對比近兩年的市場數據發現，企業直播市場的整體競爭格局保持穩定，獨占鰲頭的微吼已經形成了難以超越的優勢。那么，微吼直播得以長期領先的原因何在？“一枝獨秀”的現狀又將對企業直播行業帶來哪些影響呢？
入局早跑得快是決定企業直播市場的關鍵因素
艾媒在《報告》中分析，入局時間是決定企業直播平臺市場占有率的關鍵因素。艾媒資訊分析師指出：率先入局的平臺在市場占有率方面有著難以超越的絕對優勢。
微吼作為企業直播的先發者，從2010年開始即深耕企業直播領域，為用戶提供最頂級的視頻直播相關資源。以CDN為例，微吼會針對中國所有主流的、最頂級的CDN提供商進行嚴格測試，允許符合標準的一批介入微吼網絡，把最優資源調配給企業用戶。同時，微吼后臺有一套高效精準的自動化管理系統，當后臺檢測到直播發生卡頓或效果變差時，會快速自動識別原因，并做相應的切換等操作，從而保證直播的最優效果。此外，微吼直播從創立之初就專注于發掘直播的實時互動屬性，致力于將實時互動的優勢最大化。
基于對技術、產品和服務的不懈追求，微吼給每一位用戶提供了最適合的直播產品，助力他們實現了直播營銷價值的最大化，也因此迅速成長為企業直播領域的“帶頭大哥”。迄今為止，微吼已經覆蓋了眾多直播場景，如金融直播、醫療直播、教育直播、活動直播、微信直播、年會直播等，積累了豐富的客戶執行經驗。根據微吼官方提供的2017年初統計數據顯示，微吼已經服務了15萬余企業客戶，執行260萬余場直播，這一數字經過2017年一年的發展，已經再次擴大。
可以說，由于入局時間較早，讓微吼在同行業中快速建立起了技術、產品和服務的優勢壁壘。而由于企業直播領域對平臺技術的高要求，使得微吼的優勢在市場中進一步被放大，建立了更多市場信任和影響力，從而形成“一支獨秀”的局面。
行業深化資源整合頭部企業成為推動市場規范的主動力
艾媒咨詢分析師認為，不同于泛娛樂類直播，企業直播以嚴肅、干貨、高質量內容為主要傳播內容，更受資本市場和國家政策青睞；企業直播相比于企業的傳統線下活動，在數據分析，動態記錄、受眾體量等方面有絕對優勢，有望發展成為下階段企業營銷的重要工具和手段。這也使得企業直播領域涌現出了形形色色的直播平臺。
為此，《報告》指出：“在大量企業直播平臺涌現的形勢之下，行業內資源整合顯得尤為重要，頭部企業發揮主導作用。”
據艾媒觀察，2017年，企業直播行業發展態勢良好，平臺間加強合作，實現了行業共贏。而以微吼直播為主導的頭部企業在其中功不可沒。2017年5月，微吼直播聯合企業直播上下游成立中國互聯網企業直播研究院；11月，研究院頒布《企業直播行業標準》，成為行業首標。艾媒咨詢分析師認為，行業發展的規范化，為企業直播樹立良好社會形象，標準對技術、設備、服務、人員規范方面做出一系列規定，有利于推動企業直播穩定健康發展。
與此同時，2017年，阿里云布局企業直播，與微吼建立戰略伙伴關系；雙方在技術賦能、云市場、大數據等領域展開深度合作，共同致力于企業精準營銷。
艾瑞指出，企業直播市場兩極分化十分明顯，而隨著大量新平臺的涌現，整合內部資源成為必然趨勢，這時頭部企業所發揮的價值極為重要，是推動行業整體發展的主要動力源。
對于企業直播的未來，艾瑞在報告中預測，企業直播將在用戶和細分領域中持續發力，整體市場中仍有47.9%的用戶流量有待開發。另外，由于頭部資源的高度集中，中尾部企業的“戰場”將不斷往細分領域下沉。
責任編輯：徐明月