隨著互聯網的高速發展,網絡早已經成為人們生活中不可或缺的一部分,網絡機頂盒更是異軍突起,電視節目的傳播有CATV、IPTV、OTT、DVB-S、DVB-T。其中IPTV傳輸領域形成中國聯通、中國電信、中國移動三足鼎立,競爭已經白熱化。地市級電視臺很少有頻道上星,在OTT盒子中也少有本地頻道傳輸,因此對地市級電視臺來說,進入用戶家庭的途徑只有CATV、IPTV、DVB-T三種。面對激烈的市場競爭,如何整合優勢資源,將本地頻道送到千家萬戶,成為各地廣電的當務之急。
盡管地市級電視臺面臨諸多競爭, 但廣播電視依然是當今最主流的媒體, 這么多年以來的優勢很明顯。
本土優勢
地市電視臺相對于中央、省級媒體來說最大的優勢在于本土化。人們 往往對身邊的人和事感興趣,從身邊的人和事中獲取和感知信息。盡管現在受眾已經能夠輕松地通過各種傳播渠道獲取世界每個角落的信息,但是對于受眾而言,他們更關注的是本地區的事情。必須承認,當前,受眾獲得可靠、權威信息的途徑,主要還是依賴電視媒體。雖然新媒體在傳播方式和速度方面略勝一籌,但因其信息的碎片化特征以及信息的真實度、可信度不足,受眾更愿意通過電視媒體獲取、驗證全面豐富且可靠權威的信息。
同時,地市臺還兼具政府輿論導向、文化娛樂、社會教育、市場消費等傳播與服務的多元功能,對地方政治、經濟、文化、社會、生態建設都有不可替代的影響力。因此,地市臺向下能夠及時準確的傳達地方黨委政府的政策,向上反映基層老百姓的心聲,只要地方電視臺能夠做出貼近政府中心工作、貼近百姓生活,接地氣 、有地方特色的節目,一定不用為老百姓不喜歡、不支持發愁。
資源性優勢
地市級電視臺對本區域政治、經濟、文化、社會、生態等諸多方面的資源有著天然的零距離獨占優勢。新媒體的優勢在于其傳播手段的先進, 而對于區域資源、內容的占有,卻不及有著“公辦”身份的地市臺,尤其是帶有官方性質的信息資源 ;由于地域的緣故,上級電視媒體對區域信息資源的獲取往往都需要通過地市電視臺獲得。比如在突發事件面前,地市 電視臺能夠在第一時間作出反應,而上級媒體由于受時空限制則很難及時做到。地市級電視臺經過多年的發展, 在人員、技術、攝錄編設備等方面積累了足夠的經驗和實力,在欄目制作、新聞傳播、視頻傳輸等領域具有其他媒體無法抗衡的優勢。
權威性優勢
在當下各種新媒體蓬勃發展的時代,各種碎片化的信息源源不斷地傳 播。也正是由于信息的海量化,分散了受眾的注意力資源,從而引發了媒體間的激烈競爭。不僅如此,由于數字技術的日新月異,“人人都是記者” 已經成為現實。微博、微信等成為民意表達、增進感情交流的新平臺。這也就導致信息傳播的門檻被無限降低,信息呈現出“多、雜、亂”的態勢, 真假信息令人難以分辨。受眾在信息篩選過程中無所適從,遂把目光投向更具權威和公信力的電視媒體。而對于區域受眾而言,要想獲得本地區真實可靠的信息,地市電視媒體很大程度上會成為首選。
政策性優勢
近年來隨著經濟社會的發展與進步,四級辦廣播、四級辦電視的發展理念雖然極大的繁榮了全國廣播電視事業產業,但是也慢慢出現了一些問題,存在一定的弊端,特別是基層縣級廣播電視臺由于地方政府財政政策的改變,從過去的政府撥款事業單位慢慢轉變成了差額撥款單位、自收自支單位,甚至有的實行了事業單位企業化管理,經營壓力成了基層廣播電視臺首先要面對的問題。一些電視臺為了經濟利益違規播放一些醫療藥品廣告、虛假產品廣告,造成了很壞的社會影響。因此國家出臺了一些相關政策,開始要求縣區級廣播電視臺要轉變職能,轉變模式,從經營型向服務型轉變,把職能轉移到為地方政府和老百姓宣傳和服務上來。地級市所在區的廣播電視臺可能要取消或者轉型為廣播站,成為市級臺的派出機構。這樣的轉變,為地市電視臺的發展帶來了政策上的優勢,原來縣級電視臺的市場份額勢必會轉移到地市臺,為地市臺發展帶來了一定的機遇。
要把本地的電視頻道做大做強, 除了清楚自身所處的位置及當前面臨的競爭之外,一定要充分發揮自身的優勢,充分借助網絡和各種新技術的力量,把自己的電視頻道展現在千家萬戶的眼前。電視頻道要提高收視率, 首先必須要擴大收視群體,大力發展地面數字電視是首選 ;其次利用有線電視網絡和 IPTV 網絡及互聯網絡來擴大收視人群。
大力推廣地面數字電視
地面數字電視是電視臺直屬的傳播途徑,大力發展地面電視是擴大本地電視頻道的最有效手段。地面數字 電視(DTMB)是中國推行的地面電視數字化的標準,具有抗干擾能力強、編碼簡單、廣播式點對面、成本低、傳輸能力強等明顯優勢。地面數字電視有很強的公益屬性,隨著科技的進步會給人民群眾提供更多更好的免費電視節目。同時地面數字電視正面臨著許多積極的推動因素 :數字發射與接收設備可靠性不斷提高 ;配套的標準日趨完善 ;各級財政資金不斷投入, 地面電視工程的建設以及各部委政策的支持,這些有利條件為地面電視的發展起到了積極的推動作用。隨著技術的發展,地面數字電視可以傳輸更多的節目,可以向用戶提供包括標清、高清、4K電視節目在內的多種服務。
免費的運營模式是提高地面電視普及率的最重要手段。從長遠來看,地面數字電視必將在我國直播電視節目中扮演重要的角色,推動廣播電視的持續繁榮發展。
與網絡運營商積極合作
網絡在人民生活中的地位越來越重要,同時承載媒體的種類也越來越多,CATV、IPTV、OTT TV、 微信、 微博等新媒體不斷涌現,對傳統媒體產生沖擊的同時也給我們帶來了機遇, 最初地市臺通過本地有線電視傳播到千家萬戶,隨著時代的變遷,用戶在收視節目時有了更多的選擇,這就要求我們必須與時俱進,與各種網絡運 營商積極合作,將自己的頻道做大做強,實現雙贏。
推進頻道高清化
收視率是衡量一個電視頻道影響力大小的最重要手段,地級臺在資金、節目、技術等方面都無法與央視和省衛視相抗衡,收視率逐年下降,市場空間逐步變小,市場份額越擠越小。節目高清化是電視臺區別于各種網絡媒體的重要標志。央視及省衛視的頻道都已經高清化,滿足了多數觀眾的需要。許多地市級臺的播出設備還停留在標清播出上,先不說節目辦得好不好,標清播出就讓我們輸在了起跑線上,因此標清頻道的高清化勢在必行。
責任編輯：佟美麗
2005-2006年中國數字機頂盒市場與產業報告