2017年，DVBCN推出了大專欄——OTT年度人物100人，本文深度采訪了勾正數據董事長兼CEO喻亮星。2017年，是勾正數據發展最為顛覆行業認知的一年，從勾正獨立發展，到聯合成立智能電視大數據聯盟、勾正大數據產品線搭建與完善等，勾正數據一步步展現出自己的實力，逐步走到行業的前面。截止今年6月，勾正數據已聯合擁有智能電視終端超過7000萬臺，終端覆蓋量達到行業壟斷地位，數據覆蓋2000+電視頻道、5000+ APK，地區覆蓋至全部地級市及部分縣級城市。

 

 

喻亮星，中國人民大學MBA，大數據領域的“老司機”，耕耘智能產業、智能電視大數據行業多年，具備近20年大數據行業經驗，為工信部外部專家。他曾于2011年創辦奧維云網大數據公司，擔任公司董事長兼CEO，2014年辭去CEO，繼續擔任公司董事長。同年，奧維云網登陸新三板，成為大數據垂直領域第一股。

 

而在2017年3月底喻總選擇辭去奧維云網董事長，全力投入到智能電視大數據行業，帶領勾正數據致力于智能電視大數據行業的研究。離開自己苦心經營多年才終于步上正軌的奧維，全身心投入勾正，可能許多人會對此感到困惑，為什么放棄自己一手打造出來的成熟品牌，轉而去開辟另一片新的疆土，選擇一個不確定的新天地。針對這種疑問，喻總很坦然，他認為，奧維的未來已經不用他再過多操心，而勾正需要他，一個人就專心做一件事。

 

 

喻亮星：2002年那段時間我在北京電視臺做收視率研究，在2014年的時候看到了內容和硬件的結合、看到了從產品數據到用戶數據的變化，所以當時希望能通過數據推動行業的發展，遂創辦了勾正數據。在過程中也遇到過這樣或那樣的問題，不管是數據造假或者是內容造假、廣告造假等一系列問題，所以我希望通過數據能持續快速的推動行業進行良性發展，這也是我們大數據行業人員一致的目標。

 

 

喻總認為，OTT市場雖然從2010年（發牌）開始運營，但是真正有運營價值卻是在2014年，前幾年還是打基礎的階段。喻總表示他十分看好未來的OTT市場，從長期來看（拋開政策看市場），相較于IPTV和DVB，OTT一定占主導地位。OTT具有三大價值，一定會助力其發展進入快車道。

 

第一，規模價值。根據勾正數據對有線電視、IPTV、OTT TV、OTT盒子數據分析顯示，智能電視存量規模19年將超過有線電視，2020年將覆蓋70%的家庭。OTT的終端在大屏上一定占主導地位。

 

第二，時間價值。今年上半年，智能電視到達率達到63.03%，比去年增長近3個百分點，比傳統電視到達率高出5到6個百分點。平均使用時長195分鐘，高于傳統電視50分鐘以上，我們可以看出，觀眾正在重回客廳，并且在電視上消費了更多的時間。

 

第三，用戶價值。智能電視用戶群體占比主要為，5.80% 成功新貴、15.20% 中產、29.30% 新興小資，這些主要消費群體占比過半，也就是說，智能電視用戶更具有廣告觸達價值，這批用戶購買力強，可以實現更多的付費價值。

 

 

《2017年OTT行業發展報告》顯示，各行業頭部廣告主（汽車、快消、電商、手機等）紛紛入局OTT，2017年OTT廣告收入實現23億元，同比增長130%，預計2018年廣告收入將達到60億元。

 

雖然從數據來看OTT廣告一片繁榮，但是想要走上真正大爆發的階段，至少需要解決一下三大問題：

 

第一：信息不透明，包括開機廣告，一個月有多少廣告流量，廣告主是不清楚；

 

第二：存在很多刷量和欺詐的行為，也是制約這個行業發展的重要方面；

 

第三：認證機制，第三方的監測機制不夠完整的，在大屏上面顯得不是很適應。

 

在整個產業鏈上下游，對于OTT數據的需求，也是存在著諸多的問題，一個是標準的缺失，比如OTT這個概念，從第三方數據公司和代理公司以及牌照方的理解完全不一樣； 二是數據成本非常高，不管第三方獲取數據還是廣告主，在使用的時候成本非常高，不知道哪些數據是有效的，哪些數據是真實的，哪些數據幫助做決策的；三是角色錯位，數據源特別多，媒體端有數據，代理方有數據，數據孤島是當前最大的問題，需要通過各個方面把所有的數據連接起來，能夠覆蓋到所有的品牌，覆蓋到所有不同類型的媒體。

 

 

喻亮星：傳統電視臺廣告與OTT廣告要想互利共生提升大屏廣告投放價值，實現1+1>2，必須做到以下兩點：第一：觀眾即用戶，電視臺與視頻媒體聯合精細化運營，打造用戶生態圈；第二：改良節目前播出的預告片，加強前置節目的引流能力。

 

 

喻亮星：相對于開機廣告和貼片廣告，場景化廣告更能深入人心。

 

 

將視線轉向勾正數據主營業務上，勾正數據自2014年成立，至今發展三年有余，已經形成了自己的用戶規模、數據圈。當前，電視屏幕的數據公司眾多，而勾正憑借自己的大數據實力，面對競爭，也早已做好準備，胸有成竹。

 

 

喻亮星：勾正數據自成立以來定位就是致力于智能電視大數據研究，我們團隊的同事也是并肩作戰，一起深耕多年的戰友，大家對于公司定位、愿景，心照不宣，就是要做專業、權威的第三方。

 

 

一是數據規模，勾正數據花了很多年的時間把數據源持續穩定的體系建立起來，不會出現數據突然消失的現象；

 

二是過硬的團隊，做數據是一種很苦很累的工作，團隊需要耐得住寂寞，人員要能沉下心來，對于數據的把控和對專業性的要求很高，勾正數據已經培養了這樣的團隊；

 

三是在勾正數據創立第一天起就扎根行業，形成了從廣告到媒體都形成了很好并且領先的大數據產品體系。

 

 

自從2016年智能電視大數據行業被視為爆發口，產業鏈上下游爭前恐后紛紛布局，近兩年行業迅速發展，隨著發展，行業出現了阻礙發展道路的三座大山：信息不透明，廣告主無法確切地獲知不同的廣告形式產生了多少廣告流量；存在很多刷量和欺詐的行為；第三方的監測機制不夠完整的，在大屏上面顯得不是很適應等等，都對行業產生了不良的影響，行業價值整體提升難以實現質的突破。

 

今年，針對打造真實數據圈，維護大數據的規范化，勾正數據多方位完善自己的方案，推動智能電視產業的健康快速發展。喻總介紹道，今年是勾正數據在大數據領域不斷“亮劍”出新的一年，升級今日OTT應用，聯合成立智能電視大數據聯盟，落地重慶大數據中心，發布行業報告，這些舉措都表明了，勾正數據在智能電視大數據行業奮勇前行，不斷深入挖掘OTT的價值。