2017年，全球OTT廣告市場發展如火如荼。發展熱潮之下，行業不乏對其進行深度洞悉和觀察，以報告的形式為行業指引方向，為行業探索并推動OTT廣告發展，貢獻了豐富的營銷價值。2018年的腳步近了，OTT廣告市場也將要迎來全新的一年。跟著AdTime一起回顧一下2017年有哪些價值頗豐且值得收藏的報告/指南/藍皮書吧。

1月｜《2016年OTT廣告價值藍皮書》

2017年1月12日，奧維云網聯合騰訊視頻、阿里家庭娛樂、愛奇藝、樂視、AdTime等重磅推出業內首份《2016年OTT廣告價值藍皮書》。藍皮書以強有力的運營監測數據為基礎，對OTT廣告價值進行了系統分析，對OTT廣告產業鏈現狀和問題進行了全面梳理，并展示了OTT廣告的良好投放效果和廣闊發展前景。

4月｜《2017 OTT視頻服務研究》

2017年4月，美國Level 3 Communications、Unisphere Research以及流媒體網聯合發布的《2017 OTT視頻服務研究》報告指出，五年內，OTT流媒體直播的觀影時長將超過傳統廣播電視。該系列報告已經對OTT發展趨勢進行了三年的跟蹤研究，本年度的報告共調查了近500位媒體行業從業人員。

 

5月｜《牌照、內容、廣告-2017中國OTT大屏生態白皮書》

2017年5月，國廣東方聯合奧維云網發布《牌照、內容、廣告-2017中國OTT大屏生態白皮書》。報告指出，OTT大屏產業生態體系已經形成，牌照方匯內容、連硬件，占據OTT資源供給生態層的關鍵位置；OTT牌照方從簡單合作到資本積累，如今已經進入“全生態”發展階段，在終端布局、內容布局、服務布局方面全方位發力；OTT視頻內容海量豐富，經過牌照方把關篩選，OTT視頻內容多為優質精品，不過當前各牌照方優質資源差異還比較大；OTT 大屏廣告相比傳統電視廣告和互聯網廣告優勢明顯、用戶更高品質，多樣化的廣告形式和豐富的廣告資源吸引OTT 廣告代理公司、廣告主指數級增長。AdTime持續強勢入選最新的OTT大屏產業生態圖。

 

5月｜《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》

2017年5月,《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》正式發布。基于全球OTT設備銷量持續走高、OTT媒體價值持續走高的趨勢，該報告從行業現狀、商業模式、行業營銷價值三方面對OTT媒體價值進行洞察，同時特別針對阿里巴巴OTT進行深度媒體價值研究，并深刻分析其廣告營銷案例。在剖析現狀的同時，報告也對OTT相關行業前景寄予更具商業想象力的期待。

 

7月｜《2017年上半年OTT行業發展報告》

2017年7月，勾正數據聯合當貝網絡共同發布《2017年上半年OTT行業發展報告 內容賦能引領行業升級》，從應用下載情況、使用情況以及各大視頻軟件的內容關鍵詞等多維度進行分析和闡釋，旨在得出OTT行業宏觀發展規律，為行業和用戶提供客觀參考資料，促進行業健康有序運行。

 

8月｜《2017年中OTT運營大數據藍皮書》

2017年8月，AdTime聯合奧維云網（AVC），與愛奇藝、阿里家庭娛樂、騰訊視頻、樂視視頻、酷開、雷鳥、康佳、長虹、小米、國廣東方、藍色光標等攜手推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》，觀察OTT行業2017上半年政策及大事件、市場規模、媒體價值、內容資源以及廣告市場五大方面。

 

9月｜《2017年OTT青春期修煉手冊》

2017年9月，秒針系統發布《2017年OTT青春期修煉手冊》。

9月｜《2017中國OTT廣告市場研究報告》

2017年9月，艾瑞咨詢發布了《2017年中國OTT廣告市場研究報告》。報告從OTT廣告的發展背景、發展現狀、產業鏈結構、發展趨勢等角度分析，以期為業界提供參考。

2017年10月，由尼爾森網聯主辦，AdTime、騰訊、愛奇藝、阿里數娛、央視新媒體、小米、樂視、海信、CIBN互聯網電視、京東等產業鏈各方協同參與的“2017中國家庭大屏產業發展高峰論壇”在上海隆重召開。與此同時，備受關注的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》也在現場發布。《白皮書》凝聚全行業深度思考，客觀呈現家庭大屏產業發展格局，從內容渠道的拓展延伸出發，真實解析了以互聯網電視（OTT TV）、有線數字電視及IPTV為主流渠道的平臺價值、用戶價值和廣告效果。

11月｜《“智策大屏”OTT廣告投放指南》

2017年11月，“智策大屏”OTT廣告投放指南發布會在上海召開，會上發布了2017年OTT廣告投放方面最新最重磅的研究成果。本次項目由群邑中國聯合奧維云網，攜手AdTime、AdMaster及多家業內合作伙伴共同發起，從OTT行業現狀、媒體價值、用戶價值、廣告效果及頻控評估五個方面進行了深入的研究探討。首次引入了腦電波測試研究方式，以及分眾用戶調研和媒體價格指數化等方法，歷時五個月，將OTT廣告研究帶入一個嶄新的高度。

以上的行業報告，都緊緊圍繞市場發展需求，均對當前行業進行市場研究分析和預測。糅合了從企業、用戶、運營、投放策略等多個層面的精華，更為承擔OTT生態鏈上多個角色的企業下一步發展，提供了方向性的思路和決策性依據，助力OTT廣告行業的創新升級之路。