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互聯網電視工作委員會成立,百視通的競合之道

2017-12-04 17:31:37 來源:DVBCN 熱度:
近日,在第五屆中國網絡視聽大會上,互聯網電視工作委員會正式成立。委員會由未來電視牽頭,聯合百視通等六家牌照方共同發起,旨在推動互聯網電視產業的發展,加強行業發展自律、樹立行業責任、引導產業發展方向,建立政府主管部門與互聯網電視相關企業之間的溝通橋梁。國家新聞出版廣電總局網絡司司長、中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝、常務副秘書長周結等出席成立儀式。


 
中國網絡視聽節目服務協會互聯網電視工作委員會共同倡議:堅持正確方向,強化責任意識;傳播優質內容,營造清朗空間;抵制違規合作,倡導文明競爭;建立溝通機制,加強合作信任;推進標準制定,規范行業發展;加強技術創新,推動行業進步;推進專利共享,加快成果轉化;整合優質資源,繁榮產業生態。
 
經過理事會議表決通過,互聯網電視工作委員會首屆領導班子成員為:未來電視有限公司CEO李鳴擔任理事長,東方明珠副總裁 、百視通總裁史支焱等六家牌照方領導代表擔任副理事長。
 
在主題論壇環節,來自網絡視聽全產業鏈的5000余業內人士圍繞行業的生存現狀、發展方向等話題展開交流,探尋視聽領域發展新趨勢。東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱出席互聯網電視峰會并結合百視通自身發展情況發表題為《互聯網電視的競合之道》的演講。



圖:東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱
 
史支焱認為,世界的“入口”正在改變,使得“出路”也要隨之調整,認清形勢,理清趨勢,才能一氣呵成、“出入順暢”。
 
入口:大屏逆襲 王者歸來
 
自181號文發布以來,國內互聯網電視產業快速發展,根據相關行業數據統計,目前國內互聯網電視的滲透率已經高達84%,加上互聯網電視機頂盒,整個市場的存量用戶規模已經超過兩個億。進入2017年,已經很少有人再去質疑大屏在現代家庭娛樂領域中的地位?;ヂ摼W電視具有的大屏、高清、點播、智能等融合優勢受到了廣大用戶的深度喜愛,已經成為主流網絡視聽新媒體。
 
而用戶習慣的分析更加彰顯大屏的價值。一方面是有足夠的黏度。比如,智能電視月均開機終端規模達到8112萬臺,周開機規??梢越咏?800萬臺,日開機規模接近4800萬臺。電視從“擺設”回歸到“日用品”,這是每個人每個家庭切身能夠感受到的變化。另一方面是有良好的習慣。百視通做IPTV之初,面臨的最大困難就是用戶習慣的差異化。經過10年的努力,逐步將點播、回看、精選、付費等一系列發展起來。現在的智能大屏,對于直播沒有絕對的依賴度,直播、點播的組合拳形式陸續出現。比如,《人民的名義》首播期間,直播與點播疊加形成收視爆點,點播用戶達直播近2倍。
 
真正使得大屏具有王者地位的是入口帶來的商業模式革命。傳統電視打造的是頻道入口,依靠的是廣告模式。IPTV打造的是平臺入口,依靠的是訂購模式。而互聯網電視玩的是節目入口,依靠的是流量模式。平臺忠誠度降低,哪里有好的內容去哪里,平臺入口去品牌化,去中心化,泛在化的趨勢更明顯,時間戰場的玩法成主流?;ヂ摼W領域活躍度、流量等關鍵詞,闖入電視領域,人工智能的連接口更加開放。
 
舉一個例子,在傳統電視節節后退,IPTV的單用戶價值下降的趨勢下,OTT的程序化廣告規模卻在大幅上升,從去年10億,到今年可能達到25億規模。盡管體量的絕對值不大,但是增幅驚人。而增幅就蘊含著趨勢,意味著未來。
 
出路:集結開放 競合之道
 
百視通是國內最早開始發展廣電新媒體的企業,也是第一批牌照運營主體。
 
作為新興產業,互聯網電視發展潛力巨大,吸引了眾多產業參與者。但同時由于產業各方發展思路不盡相同,技術、數據等行業標準及規范不統一,使得產業鏈各方信息不對稱,對接難度較大,造成了行業資源的巨大浪費,也阻礙了付費、廣告、應用等一些具有廣闊發展前景的業務受到限制。同時,一些新進入者由于不了解相關政策要求和規定,給互聯網電視內容的健康規范播出帶來了一些負面因素,需要通過行業組織普及相關政策要求和規定,引導產業的發展導向。
 
百視通認為,只有集結才有行業規范、市場標準?;ヂ摼W電視工作委員會的成立就是一次“大集結”。在集結之后共同制定標準,兼顧各方利益,讓利益與價值匹配,實現長遠發展。
 
在規范的行業狀態下,才有開放可言。百視通開始談開放,不僅是自身的心態發生改變,也有環境因素。開放年代一定是一個競合年代,即使是互聯網巨型企業,都在通過合作進行突破與自我更新。百視通的未來合作人計劃推出半年以來,大量新合作模式出現,互相賦能,形成良性共享。
 
百視通“競合”模式主要有3種:首先是優勢賦能,百視通擁有近4000萬的IPTV有效點播用戶,2100萬OTT用戶,1900萬手機月活用戶的渠道作為基礎,與合作方分享。不怕搶用戶的“競”,尋求開發用戶潛能的“合”。
 
其次是合作創新。百視通的牌照、技術、線上線下的資源,在合規的情況下,也向合作伙伴開發。在上個月的黃浦江帆船賽,合作創新的垂直內容互聯網產品項目,視頻3.0EPG項目都被分享使用。不怕技術、產品的“競”,尋求產生更高水準成果的“合”。
 
第三是跨界融合。教育、醫療、養老、母嬰、旅游這些跨界領域都比視聽產業大得多。傳統領域一些企業不熟悉互聯網,從而失去一些機會。隨著精準扶貧、智慧鄉鎮的提出,大量機會涌現。不怕跨越界限的“競”,尋求融會貫通的“合”。
 
過去,百視通幾乎都是以行業領軍者的姿態埋頭行進,雖然走得很快,總有一些“獨”。在大屏轉暖明朗之后,百視通尋求開放合作的姿態鮮明。史支焱最后強調:“我們的時代很美妙,我們的使命很光榮,我們的未來很美好,一個人走得快,但是一群人走得遠。”
 
在本次論壇的最后,新成立的互聯網電視工作委員會理事長李鳴代表工委會宣讀了《行動綱領》。
 

責任編輯:饒軍

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