騰訊公司副總裁孫忠懷：鎖定核心戰略——“科技+文化”
2017-11-30 15:33:58 來源：
DVBCN 熱度:
11月30日，第五屆中國網絡視聽大會開幕式暨高峰論壇在成都舉行。大會以“新使命，新視界，新動能”為主題，聚集了眾多國內視聽行業頂尖人才，權威解讀發展信號，共同探討中國網絡視聽行業的新使命、新動能與未來藍景。
眾所周知，騰訊在文創領域涉足已久，今年，騰訊視頻會員數突破4300萬，會員規模創行業新高，日活、月活、使用時長皆領跑行業，顯然騰訊已經是網絡視聽行業領域的核心要員之一。在會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷發表了《打造新時代文藝精品，構筑互聯網文化高地》的主旨演講，以精品節目為例解析騰訊科技未來的核心戰略——科技和文化。
圖為：騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷
以下為演講實錄：
各位領導，各位業界以及媒體的朋友們：
很高興和大家再次相聚在美麗的天府之國，就在11月上旬，騰訊剛剛在成都成功舉辦了“2017騰訊全球合作伙伴大會”，在這次大會上，騰訊公司非常清晰地提出了接下來的核心戰略——科技和文化，騰訊希望對文創產業的持續投入，實現科技和文化的完美融合。
騰訊進入文創領域很早，從2003年就開始涉足，到今天有10多年的發展，騰訊在這方面已經做了非常深入的思考和體系化布局，在游戲領域，我們有中國第一的網絡游戲平臺；在文學領域，我們有中國最大的網絡文學內容庫及分發平臺；在動漫領域，我們有目前國內最大的正版動漫原創平臺；在影視領域，我們有中國領先的視頻播放平臺——騰訊視頻；在影視內容制作方面，我們也有騰訊影業和企鵝影視。騰訊的文創矩陣已經初步完成了全方位的整體布局，也探索出了更為系統的文化演繹方式：以IP為核心，發展文學、動漫、影視、游戲等業務，多領域共融共生。
我們對于文創領域的持續投入和深耕，市場的推動作用不可忽視，目前，中國互聯網線上文創產業一年的總產值差不多有3000億，預計三年之后將翻倍超過6000億。以在線視聽行業為例，截至2017年6月，網絡視頻用戶規模已經達到了5.65億，中國網民中有近四分之三的人已經接受到相關的服務，這是一個充滿無限可能的巨大市場。
市場空間越大，責任也就越大。我們非常清晰地認知到，視頻網站蓬勃發展的核心使命，是更好地為黨和人民發聲，傳播先進思想文化，并成為社會主義核心價值觀的文化宣傳陣地。
在剛剛過去的19大宣傳報道工作中，騰訊視頻全力以赴做好正面宣傳，讓主旋律、正能量的內容最大范圍地觸達到網民。有關十九大的資訊視頻，通過騰訊視頻等渠道分發，獲得了海量的關注，僅僅是《聚焦十九大》這一新聞專輯的總播放量，就達到了6.6億。除了線上的推廣和宣傳外，后續我們計劃邀請一些十九大的代表，專家、學者，到騰訊視頻宣講，以便我們更加深入地學習、貫徹黨的十九大精神，更好地開展新時代下的宣傳工作。
此外，作為網絡視聽行業的一員，讓用戶享受互聯網帶來的美好時光，提供豐富的精神食糧，也是我們重要的工作內容。我們推崇正能量、高品質、創新性、年輕化四位一體的精品內容，反對過度強化IP和明星效應，減弱精神和品質要求的作品；拒絕打擦邊球，大尺度、過度渲染人性丑惡的作品；摒棄靠炒作博眼球，曲解中國傳統文化，篡改中國歷史的作品。
今年9月，騰訊視頻全網獨播了電視劇《那年花開月正圓》，劇中傳遞出的中華民族大義精神、展現出的中國女性傳統美德，獲得了觀眾的高度認可，到今天這部劇已獲得了近130億的網絡播放量，收視率也居于年度前列。
這個案例，只是騰訊視頻作為播出平臺在內容選擇上的一個縮影。今年，我們集中排播一系列現實主義題材劇，如《外科風云》、《國民大生活》等，這些劇真實再現了當代社會人的喜怒哀樂，引發觀眾強烈共鳴。同時，我們又集中展播了一批主旋律精品劇，獻禮建軍90周年，致敬最可愛的人，例如《深海利劍》、《維和步兵營》，這些作品思想精深、藝術性強，通過全新的表達方式，深受年輕人的喜愛。這些優質的作品，串聯起了全年持續、不間斷的精品排播帶，在貢獻高流量的同時，也為平臺贏得了口碑。
不僅僅是播出層面，隨著騰訊視頻從單一的媒體播出平臺，向制作、播出一體化平臺的轉變，騰訊視頻將精品化的核心理念更加深入貫徹到了制作層面。我們除了和優秀的合作伙伴一起深耕精品內容的開發外，也加大了精品內容的原創自制能力。
去年，我們和正午陽光團隊合作了一部自制劇《如果蝸牛有愛情》。這部劇對刑警職業的生動描寫，對一線公安干警工作生活的客觀呈現，不僅取得了高播放量和高口碑，也獲得了公安行業的高度認可，像“平安北京”等大號，就多次自發對該劇進行推廣。這部劇的成功為我們積累了豐富的經驗，也更加堅定了用匠心去打磨精品的決心。在自主控盤的諜戰大劇《風聲》中，我們對作品的價值觀和內容導向提出了更加明確的要求，讓團隊在創作初期就堅定不移地貫徹平臺精品化思路。
在綜藝節目方面，我們也將“有溫度、有共鳴”作為核心的研發理念。前不久，我們平臺推出了一檔語言類節目《演說家》，這樣一檔無明星無炒作，講述平民故事的節目卻收獲了巨大的成功，90后觀眾占比達到了65%。通過這檔節目也可以看到，相比于華而不實的“包裝”和“炒作”，對于觀眾內心世界的觸達和打動，更能獲得好評和認可。
在紀錄片方面，用紀實的力量講述“中國故事”，用創新的方式詮釋中華文化，也是我們一直在探索的方向。明年我們將會推出一部自制紀錄片《風味人間》，由國內頂尖的紀錄片制作團隊操刀，這部紀錄片以美食為敘事載體，著力點放在了探索各地的民俗與中國傳統文化上。前不久，我們平臺帶著這部紀錄片參加了秋季戛納電視節，不少海外同行只看了一些曝光的片段，就已經對這部帶有中國標簽的紀錄片產生了非常濃厚的興趣。我們希望這些弘揚中國傳統文化，制作精良的優質內容，不僅僅可以給中國的用戶帶來好的視聽體驗，同時，能夠真正做到“留下來，走出去”。僅2016-2017年，我們發行到海外的內容就有20多部，包含電視劇、紀錄片等多個品類。
在“走出去”的同時，我們也和國外優質的廠牌公司合作，把更多的海外精品內容引入到國內。2015年，我們獨家引進國家地理一批優質的紀實類節目，其中以國際視角來展現中國題材的《秦始皇陵的驚天秘密》深受網友喜愛。之后我們開始介入到制作層面。2016年，我們和BBC展開深度合作，聯合出品了自然類題材紀錄片《地球脈動2》。最近，我們和BBC聯合出品的另一部紀錄片《藍色星球2》，正在騰訊視頻全網獨播。目前它播到第5集，播放量近1.8億，在豆瓣的評分高達9.9分，幾乎零差評。對于這樣的播出效果，該片的制片人奧拉·多爾蒂也點贊了中國視頻媒體的傳播方式，他說正是新媒體的不斷發展，才讓海洋的美麗得以更好傳播。
以上是我們打造精品內容方面的一些探索和成果，但這些還遠遠不夠。“十九大”的召開，為我們接下來的工作提出了新的方向和要求，我們必須加大自主創新的力度，實現網絡視聽文藝的精品化發展，形成網絡視聽文藝的“高原”。進一步打造互聯網文化高地，堅持創作思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的優質內容。讓主旋律更加響亮，讓正能量更加的強勁，讓文化自信得到彰顯，使國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升。
謝謝大家！
責任編輯：方珍
林嘉喜：移動互聯網廣告潛力遠超PC互聯網