亞馬遜擬推免費網絡視頻服務 靠廣告創收
2017-11-20 10:51:11 來源：騰訊科技 熱度:
全球電子商務巨頭亞馬遜，已經全面進入了網絡視頻市場，但是之前的服務全部為收費的會員服務。據外媒最新消息，亞馬遜正在和好萊塢進行洽談，未來計劃推出全免費的網絡視頻服務。
亞馬遜已經大手筆進入了視頻內容原創領域，目前其網絡視頻（Prime Video）主要通過兩種業務播出，一種是面向包郵會員提供的免費附加服務，另外一種是模仿了Netflix，推出了完全獨立的包月視頻服務。
據美國傳媒行業權威媒體“廣告年代”（AdAge）引述知情人士報道，亞馬遜正在籌備免費的網絡視頻服務，這一服務將讓受眾人群大幅度擴大，視頻廣告將成為主要的收入模式。
亞馬遜目前已經展開了密集的版權談判，談判伙伴包括美國各大電視臺、好萊塢制片公司和其他媒體公司。
據一些行業高管人士披露，亞馬遜和視頻提供伙伴之間不僅將共享廣告收入，也會分享各種觀看數據，另外向視頻提供商支付的版權費將和消費者觀看的視頻時間掛鉤。
在視頻廣告的具體分成上，亞馬遜將執行怎樣的比例，目前尚不得而知。目前在互聯網各大平臺上，平臺提供商和內容提供商一般的分配原則是3：7。
一位行業高管透露說，根據亞馬遜的設想，視頻提供商可以在這一服務平臺上建立自己的專屬頻道。
此前，網民原創視頻巨頭YouTube已經在網站上建立了頻道模式，幫助視頻內容提供商建立自己的品牌形象和粉絲隊伍，一些獨立的頻道甚至能夠轉化成為付費頻道。
據報道，亞馬遜在上述的版權談判中，對于獲得老節目同樣很感興趣，另外亞馬遜也希望改進在兒童節目、生活方式、旅行、烹飪等領域的節目數量。
在亞馬遜目前的網絡視頻服務中，該公司已經獲得了大量的外部版權內容，這些內容是否全部也在免費平臺上播出尚不詳。
免費服務的推出，意味著亞馬遜正在擴張自身的網絡視頻戰略，同時對于各種版權內容實現收益最大化。
在初期階段，亞馬遜的視頻并不對外部提供服務，僅僅是作為包郵會員的一項福利，用戶如果想觀看，需要每年支付99美元的年費。為了刺激用戶注冊會員，亞馬遜還大手筆進入了原創影視領域，投入巨資制作了大量的電視劇和電影。
隨著制作投資的增加，亞馬遜沿襲主流的業態，推出了完全獨立的網絡視頻服務，用戶只需要支付包月費即可。據報道，亞馬遜正在全球各地推廣網絡視頻服務，計劃覆蓋200多個國家和地區。在覆蓋面上，亞馬遜和Netflix將基本接近。
亞馬遜和Netflix已經展開了一場原創優質視頻的“大戰”，據悉，亞馬遜每年的制作費用在40到50億美元之間，目前仍然少于Netflix。如果通過免費平臺播出，亞馬遜原創作品將會在全球產生更大影響力，并通過視頻廣告增加收入。
亞馬遜的主營業務是網絡零售，隨后開始面向云計算、自有品牌商品等領域擴張。如今，網絡視頻正在全面爆發，從過去視頻網站主攻的業務，變成所有互聯網公司標配的業務。
比如社交網絡巨頭Facebook已經全面進入了網絡視頻，并且通過信息流的插入，實現了海量的播放量。扎克伯格表示，視頻廣告已經成為公司未來廣告收入增長的主要手段。
作為消費電子巨頭的美國蘋果，也進入了影視原創領域，據悉每年的投資額高達10億美元，蘋果邀請了專業高管隊伍，目前正在進行版權和拍攝項目談判。
蘋果這些原創視頻目前主要在蘋果音樂客戶端中播出。不過業界普遍認為，隨著蘋果視頻規模擴大，該公司將會推出自有品牌的網絡視頻服務（流媒體點播，而不是現有的購買和下載）。
責任編輯：吳一波
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