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亞馬遜擬推免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù) 靠廣告創(chuàng)收

2017-11-20 10:51:11 來源:騰訊科技 熱度:

全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜,已經(jīng)全面進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻市場,但是之前的服務(wù)全部為收費(fèi)的會員服務(wù)。據(jù)外媒最新消息,亞馬遜正在和好萊塢進(jìn)行洽談,未來計(jì)劃推出全免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。
 
亞馬遜已經(jīng)大手筆進(jìn)入了視頻內(nèi)容原創(chuàng)領(lǐng)域,目前其網(wǎng)絡(luò)視頻(Prime Video)主要通過兩種業(yè)務(wù)播出,一種是面向包郵會員提供的免費(fèi)附加服務(wù),另外一種是模仿了Netflix,推出了完全獨(dú)立的包月視頻服務(wù)。
 
據(jù)美國傳媒行業(yè)權(quán)威媒體“廣告年代”(AdAge)引述知情人士報(bào)道,亞馬遜正在籌備免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),這一服務(wù)將讓受眾人群大幅度擴(kuò)大,視頻廣告將成為主要的收入模式。
 
亞馬遜目前已經(jīng)展開了密集的版權(quán)談判,談判伙伴包括美國各大電視臺、好萊塢制片公司和其他媒體公司。
 
據(jù)一些行業(yè)高管人士披露,亞馬遜和視頻提供伙伴之間不僅將共享廣告收入,也會分享各種觀看數(shù)據(jù),另外向視頻提供商支付的版權(quán)費(fèi)將和消費(fèi)者觀看的視頻時(shí)間掛鉤。
 
在視頻廣告的具體分成上,亞馬遜將執(zhí)行怎樣的比例,目前尚不得而知。目前在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺上,平臺提供商和內(nèi)容提供商一般的分配原則是3:7。
 
一位行業(yè)高管透露說,根據(jù)亞馬遜的設(shè)想,視頻提供商可以在這一服務(wù)平臺上建立自己的專屬頻道。
 
此前,網(wǎng)民原創(chuàng)視頻巨頭YouTube已經(jīng)在網(wǎng)站上建立了頻道模式,幫助視頻內(nèi)容提供商建立自己的品牌形象和粉絲隊(duì)伍,一些獨(dú)立的頻道甚至能夠轉(zhuǎn)化成為付費(fèi)頻道。
 
據(jù)報(bào)道,亞馬遜在上述的版權(quán)談判中,對于獲得老節(jié)目同樣很感興趣,另外亞馬遜也希望改進(jìn)在兒童節(jié)目、生活方式、旅行、烹飪等領(lǐng)域的節(jié)目數(shù)量。
 
在亞馬遜目前的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中,該公司已經(jīng)獲得了大量的外部版權(quán)內(nèi)容,這些內(nèi)容是否全部也在免費(fèi)平臺上播出尚不詳。
 
免費(fèi)服務(wù)的推出,意味著亞馬遜正在擴(kuò)張自身的網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)略,同時(shí)對于各種版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)收益最大化。
 
在初期階段,亞馬遜的視頻并不對外部提供服務(wù),僅僅是作為包郵會員的一項(xiàng)福利,用戶如果想觀看,需要每年支付99美元的年費(fèi)。為了刺激用戶注冊會員,亞馬遜還大手筆進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域,投入巨資制作了大量的電視劇和電影。
 
隨著制作投資的增加,亞馬遜沿襲主流的業(yè)態(tài),推出了完全獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),用戶只需要支付包月費(fèi)即可。據(jù)報(bào)道,亞馬遜正在全球各地推廣網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),計(jì)劃覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)。在覆蓋面上,亞馬遜和Netflix將基本接近。
 
亞馬遜和Netflix已經(jīng)展開了一場原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻的“大戰(zhàn)”,據(jù)悉,亞馬遜每年的制作費(fèi)用在40到50億美元之間,目前仍然少于Netflix。如果通過免費(fèi)平臺播出,亞馬遜原創(chuàng)作品將會在全球產(chǎn)生更大影響力,并通過視頻廣告增加收入。
 
亞馬遜的主營業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)零售,隨后開始面向云計(jì)算、自有品牌商品等領(lǐng)域擴(kuò)張。如今,網(wǎng)絡(luò)視頻正在全面爆發(fā),從過去視頻網(wǎng)站主攻的業(yè)務(wù),變成所有互聯(lián)網(wǎng)公司標(biāo)配的業(yè)務(wù)。
 
比如社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook已經(jīng)全面進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻,并且通過信息流的插入,實(shí)現(xiàn)了海量的播放量。扎克伯格表示,視頻廣告已經(jīng)成為公司未來廣告收入增長的主要手段。
 
作為消費(fèi)電子巨頭的美國蘋果,也進(jìn)入了影視原創(chuàng)領(lǐng)域,據(jù)悉每年的投資額高達(dá)10億美元,蘋果邀請了專業(yè)高管隊(duì)伍,目前正在進(jìn)行版權(quán)和拍攝項(xiàng)目談判。
 
蘋果這些原創(chuàng)視頻目前主要在蘋果音樂客戶端中播出。不過業(yè)界普遍認(rèn)為,隨著蘋果視頻規(guī)模擴(kuò)大,該公司將會推出自有品牌的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)(流媒體點(diǎn)播,而不是現(xiàn)有的購買和下載)。

責(zé)任編輯:吳一波

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