2017年11月9日，“智策大屏·《2017年OTT廣告投放指南》發(fā)布會”在滬舉辦。群邑中國和奧維云網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)內(nèi)重量級合作伙伴：AdMaster、愛奇藝、阿里家庭娛樂、騰訊視頻、樂視超級電視、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、AdTime、風行、探索傳媒等共同發(fā)布《2017年OTT廣告投放指南》，用多維的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，聚焦OTT廣告投放中的痛點和難點，探討大屏營銷的未來，與品牌共同掘金下一個百億級廣告市場！
2017年OTT廣告迎來爆發(fā)臨界點，上半年OTT廣告市場規(guī)模已達10億大關(guān)，到2017年底，OTT廣告收入規(guī)模將有望突破20億。作為全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團，群邑的媒介團隊在不斷研發(fā)和探索OTT相關(guān)產(chǎn)品，推進該領(lǐng)域的程序化購買及內(nèi)容營銷。群邑中國數(shù)字媒介購買總經(jīng)理姚嵐在演講中表示：“OTT的大屏效果、家庭聚焦、傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的媒介屬性，吸引了越來越多廣告主的關(guān)注，但行業(yè)各方需要攜手解決廣告投放安全性、產(chǎn)品成熟與完善度、監(jiān)測標準統(tǒng)一化等問題，才能更好地利用這一新興媒介為品牌廣告主提供更高效益的媒體投放方案、最大化品牌營銷價值。”
奧維云網(wǎng)董事長文建平和參會嘉賓分享了奧維云網(wǎng)進軍OTT大數(shù)據(jù)研究的初衷和愿景，他認為OTT市場的價值已被廣泛接受，“奧維云網(wǎng)作為OTT市場第三方公司，始終把推動行業(yè)健康發(fā)展為己任，通過直接在終端植入SDK，實時采集海量數(shù)據(jù)，向全產(chǎn)業(yè)全方位展示最真實的數(shù)據(jù)，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴一起，共同推動OTT行業(yè)標準化，規(guī)范化，為市場繁榮發(fā)展做出貢獻。”
此次多方聯(lián)合發(fā)布的《2017年OTT廣告投放指南》從OTT行業(yè)發(fā)展趨勢、媒體價值、用戶價值、廣告效果評估和頻控這五個方面進行了深入剖析，首次引入腦電波測量方式，針對不同屏幕端的廣告、不同路徑節(jié)點的廣告效果，通過用戶腦部生物電反應(yīng)，做出最精準、量化的科學測量。
報告數(shù)據(jù)顯示，OTT現(xiàn)在獨占全TV用戶11%份額，全部數(shù)字用戶15%份額，3年后獨占用戶規(guī)模預計翻一倍。全TV平臺，OTT視頻媒體經(jīng)過這幾年發(fā)展，日活規(guī)模已達到三線衛(wèi)視水平。奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄在解讀報告時指出3年后智能電視將會與傳統(tǒng)電視比肩，駛?cè)隣TT發(fā)展快車道，廣告+會員+運營收入預計可達310億+規(guī)模。
消費者行為是了解OTT廣告價值的基礎(chǔ)。從收視行為看，電視用戶注意力不斷向OTT收看方式轉(zhuǎn)移，兩年間增長了90%；生活形態(tài)上，OTT用戶有著較高的經(jīng)濟實力和受教育水平，更熱衷購買數(shù)碼娛樂設(shè)備，愿意為自我享受和提升生活品質(zhì)花費更多。
OTT不同路徑廣告在接受度、品牌記憶度、畫面記憶完整度上效果各異，開機廣告和屏保廣告在接受度和記憶度上表現(xiàn)最佳，廣告主可根據(jù)投放目的靈活選擇與組合。此次報告對OTT不同版位廣告組合的效果進行了對比：開機+屏保廣告完整度更高，而內(nèi)容層+屏保廣告的記憶度更高。
在OTT廣告評估方面，“到人KPI”能更有效反應(yīng)項目曝光和獨立曝光，基于跨屏價格、平均觀看人數(shù)、屏幕注意力、觀看完整度之間的關(guān)系進行跨屏評估，OTT廣告效果性價比指數(shù)在PC、移動端和傳統(tǒng)電視中表現(xiàn)較為突出。
“OTT推動小屏流量向大屏回流，不斷獲得消費者注意力，處于高速增長階段。從媒體屬性來看又具有大屏高影響力、高記憶度的特點，廣告監(jiān)測也日益完善，相信這一媒介渠道將逐漸成為品牌營銷中不可或缺的重要陣地。”群邑中國媒介購買數(shù)據(jù)長方駿表示。
在發(fā)布會上，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司AdMaster OTT解決方案負責人劉驍、愛奇藝銷售部互聯(lián)網(wǎng)電視全國銷售總經(jīng)理劉成、阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群商業(yè)化資源管理總經(jīng)理談巖嵩、騰訊客廳業(yè)務(wù)中心華東銷售總監(jiān)王璐妍、樂視華東銷售總經(jīng)理鄭飛、國廣東方（北京）有線公司廣告部總經(jīng)理王建興、風行網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理雷蘊等行業(yè)資深從業(yè)人士在一場精彩的圓桌討論中探討了OTT廣告投放的痛點和解決之道。
責任編輯：徐明月
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剖析OTT廣告投放，怎樣的平臺最具備商業(yè)價值？
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