美國(guó)流媒體平臺(tái)服務(wù)商Roku當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四正式在納斯達(dá)克市場(chǎng)掛牌上市，Roku的發(fā)行價(jià)為每股14美元，股票代碼為“ROKU”。該股周四在納斯達(dá)克市場(chǎng)以15.78美元的價(jià)格高開，比發(fā)行價(jià)高出約12.7%。在開盤后的幾分鐘內(nèi)迅速攀升至18.40美元，漲幅超過(guò)30%。截至收盤，Roku股價(jià)已經(jīng)暴漲9.50美元，報(bào)收于23.50美元，漲幅達(dá)到了67.86%。

下面，不妨讓我們借此機(jī)會(huì)多角度了解一下ROKU這家納斯達(dá)克新貴的詳細(xì)情況。

Roku揭秘

Roku最早創(chuàng)辦于2002年，該公司創(chuàng)始人兼CEO安東尼-伍德（AnthonyWood）據(jù)稱是PVR(Personal Video Recorder)的發(fā)明者。在Roku成立之初，伍德希望把用戶群定位在大屏幕電視機(jī)的高端用戶上。這些用戶希望使用先進(jìn)的視覺(jué)效果來(lái)顯示更多的內(nèi)容，因此Roku推出的首款產(chǎn)品是售價(jià)高達(dá)500美元的HD1000媒體播放器。

 

隨著市場(chǎng)情況的不斷變化，Roku的產(chǎn)品定位也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。目前，該公司的主要業(yè)務(wù)是通過(guò)銷售能夠播放電視節(jié)目和Netflix、Hulu等流媒體節(jié)目的微型機(jī)頂盒而家喻戶曉。

Roku的流媒體播放器以簡(jiǎn)單易用、節(jié)目豐富等特征被用戶喜愛(ài)，共有超過(guò)1800個(gè)頻道。該公司在今年9月曾表示，自己已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)售出了超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)流媒體視頻機(jī)頂盒產(chǎn)品。此外，Roku用戶總計(jì)每周會(huì)收看3700萬(wàn)小時(shí)的流媒體內(nèi)容，這個(gè)數(shù)字是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AppleTV、谷歌Chromecast以及Amazon Fire TV的2倍。

需要指出的是，在此前一次舉辦的Code/Media活動(dòng)上，安東尼-伍德曾公開批評(píng)蘋果Apple TV是“燒錢的廢物”。他表示，“Apple TV本質(zhì)上就是iPad的一個(gè)配件”，且公開質(zhì)疑蘋果為什么還要堅(jiān)持銷售更多的AppleTV設(shè)備。

融資情況

2012年，新聞集團(tuán)宣布入股Roku。當(dāng)時(shí)，以“Smart TV”產(chǎn)品聞名業(yè)內(nèi)的Roku此輪總共融資4500萬(wàn)美元。除新聞集團(tuán)外，參與此輪融資的投資方還包括英國(guó)天空廣播電視臺(tái)、MenloVentures、Globespan Capital Partners以及一位未經(jīng)披露的戰(zhàn)略投資人。這是2002年成立的Roku進(jìn)行的第5輪融資，公司當(dāng)時(shí)的總?cè)谫Y金額已達(dá)7700萬(wàn)美元。

2013年，Roku通過(guò)融資募得6000萬(wàn)美元，投資者包括媒體巨頭赫斯特集團(tuán)、新聞集團(tuán)、子公司英國(guó)天空廣播公司和某匿名投資機(jī)構(gòu)。面對(duì)來(lái)自蘋果、微軟、谷歌、索尼等越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該公司利用這筆資金建立了新的合作伙伴關(guān)系，也繼續(xù)拓展了其在電視機(jī)頂盒領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

2014年，Roku完成了新一輪融資活動(dòng)，籌集到了2500萬(wàn)美元資金。當(dāng)時(shí)，Roku發(fā)言人就新一輪融資發(fā)表聲明稱：“我們最近剛剛完成了一系列融資，這給我們提供了額外的發(fā)展資金。我們已在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中宣布了相關(guān)信息，不再另行公布額外的信息。”

根據(jù)關(guān)注私募股權(quán)、PE\VC\并購(gòu)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)庫(kù)及數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商PitchBook透露，2016年，Roku公司以9.92億美元的估值成功融資4500萬(wàn)美元。

截至目前，Roku公司共通過(guò)私募融資方式籌集到2億多美元，投資方包括了Netflix、英國(guó)天空廣播公司、出版巨頭赫斯特、富達(dá)投資（Fidelity Investments）、風(fēng)險(xiǎn)投資公司MenloVentures、以及新聞集團(tuán)等知名企業(yè)。

股權(quán)架構(gòu)

 

 

目前Menlo Ventures仍是Roku的最大股東，持有35.3%的股份。緊隨其后的是富達(dá)投資12.9%，21世紀(jì)福克斯公司7%和6.1%的全球資本合作伙伴。

按照該公司在IPO交易中籌集2.19億美元資金計(jì)算，其中1.26億美元收入歸公司自身所有，剩余收入則歸屬于獻(xiàn)售股東Menlo Ventures和SkyVentures Ltd.。其中，Menlo Ventures將出售600萬(wàn)股Roku股票。文件顯示，在IPO之后，Menlo Ventures仍將持有Roku 30%的投票權(quán)。

業(yè)務(wù)模式及財(cái)務(wù)狀況

自2002年成立以來(lái)，Roku一直處于虧損狀態(tài)。但是該公司的用戶和收入一直在增長(zhǎng)，其每月活躍用戶為1500萬(wàn)人，今年上半年的收入為1.997億美元，較去年同期增長(zhǎng)了23%。

事實(shí)上，早在2014年的時(shí)候，Roku就曾準(zhǔn)備向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交招股說(shuō)明書。當(dāng)時(shí)有消息稱，Roku一直在同美銀、美林、花旗集團(tuán)等投資銀行進(jìn)行合作，準(zhǔn)備為首次公開招股進(jìn)行準(zhǔn)備。該公司當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是尋求大約10億美元的估值，只可惜后來(lái)始終沒(méi)有下文（對(duì)年?duì)I收低于10億美元的企業(yè)，它們?cè)谶M(jìn)行首次公開招股時(shí)通常會(huì)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交機(jī)密的招股說(shuō)明書）。

因此有分析認(rèn)為，該公司此次決心掛牌上市的背景是IPO大環(huán)境正在改善。比如，今年截至目前為止的IPO交易數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2016年全年總數(shù)。另外，科技股最近以來(lái)整體表現(xiàn)良好，追蹤科技股的交易所交易基金SPDRTechnology Select Sector ETF在過(guò)去三個(gè)月中累計(jì)上漲了5.2%，相比之下同期標(biāo)普500指數(shù)上漲了2.8%，這些條件都給了Roku上市融資的充分信心。

截至周四收盤，Roku股票的成交量約為3900萬(wàn)股，公司市值達(dá)21.85億美元。相比之下按每股14美元的IPO發(fā)行價(jià)計(jì)算，其估值僅為13億美元。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，2017年4月Roku在機(jī)頂盒普及率方面仍力壓亞馬遜、谷歌和蘋果等對(duì)手。Roku在它提交的上市招股書文件中寫道，它擁有1510萬(wàn)活躍用戶帳戶，并且2017年上半年在其平臺(tái)上播放了總計(jì)67億小時(shí)的在線視頻。

只不過(guò)，以上所有這些都不能保證該公司將繼續(xù)處于領(lǐng)先地位。因?yàn)橐肷嫦氯ィ捅仨毇@得人們喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。目前，它必須與Netflix、Hulu、亞馬遜和其他公司達(dá)成協(xié)議獲得內(nèi)容分發(fā)權(quán)限。如果這些平臺(tái)中的任何一家決定不再與Roku合作，該公司可能就會(huì)瞬間陷入窘境。