熱鬧還在 但直播平臺已不愛直播
2017-09-27 09:07:11 來源：第一財經日報 熱度:
在6.0版本上線之后，花椒直播也加入了短視頻大軍，將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺“抖音”以及同類平臺“musically”、“奶糖”等形成正面競爭。
映客以相當另類的資本化方案“委身”宣亞國際被視為直播行業的一大變數，而這個變數拉開了直播行業下半場的序幕。
如今，從千播大戰一路走來的直播平臺們，雖然熱鬧和喧囂都還在，只是碩果僅存的這幾家大直播平臺已經開始忙著講直播之外的故事了。
360旗下的泛娛樂直播平臺花椒直播日前在更新的App6.0版本中添加了MV短視頻和多對多視頻社交功能“開趴”，還宣布今年將投入1億元用于簽約短視頻達人并對優質的PGC和UGC內容提供額外補貼。
換言之，在6.0版本上線之后，花椒直播也加入了短視頻大軍，將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺“抖音”以及同類平臺“musically”、“奶糖”等形成正面競爭。
有意思的是，6.0版本的花椒直播的另一個新功能——可以實現6人同屏連麥的“開趴”，之前陌陌已經做過試水。
事實上，相比花椒直播此次的改版，陌陌兩個月前上線的8.0版本變化要更驚人。
在這個被不少用戶戲稱為打開了一個假APP的8.0版本中，陌陌對自家擁有過億用戶體量的APP首頁來了個徹底的改頭換面。除了拋棄原有設計，采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點點”、“直播”等功能，陌陌還一口氣在首頁引入了“快聊”、“狼人殺”、“派對”三大實時視頻社交功能。
于是，8.0版本之后，主打LBS社交的陌陌變成了一個“陌陌+Tinder+Houseparty+狼人殺+Monkey”的結合體，有種把多種熱門視頻社交創業項目一鍋燴了端上桌的即視感。而上述新功能也是陌陌這一次改版被業界點評“用力過猛”的主要原因，將這些國外或國內都有可對標的社交新方式一下子都端上了臺面，陌陌似乎變得不那么“陌陌”了。
不過，整個行業來說，直播平臺在過去的大半年都多少有點“不務正業”。
在6.0改版之前，原本專注于泛娛樂領域的花椒直播在今年5月宣布進軍游戲直播；而主打游戲直播的斗魚直播從去年開始就在加碼綜藝板塊。
原因也很簡單，直播平臺在用戶層面都有焦慮，特別是當直播行業本身發生變化，泛娛樂直播天花板開始顯現，直播行業的整體景氣度也趨于下滑的當下，如何保證用戶留存問題一直考驗著各大平臺。因此，短視頻、自制直播綜藝、移動視頻社交等新玩法成為了當下直播平臺的新戰場。
而另一方面，這些直播之外的新嘗試也成為直播平臺在資本市場的重要砝碼。
5月初，獵豹旗下的live.me直播獲得由經緯中國、EMC基金、戈壁創投、IDG資本、WelightCapital和獵豹移動投資A輪6000萬美元融資，5月中旬，YY旗下虎牙直播獲得由中國平安保險領投，高榕資本、亦聯資本、晨興創投等跟投的7500萬美元A輪融資，5月24日，熊貓直播獲得10億元B輪融資，由興業證券興證資本領投，多家投資機構跟投，花椒直播則分別在5月23日和6月2日宣布獲天鴿互動1億元A輪融資以及B輪融資，總融資額近10億元。
事實上，幾乎所有頭部直播公司都在試圖跟上投資人的邏輯。如今，投資人看中的不再是只做純直播那一套，而是即時視頻社交、PGC自制綜藝、造星計劃等新玩法的想象空間。
在映客的財報揭開了包括虛擬打賞、會員、廣告、電商、游戲聯運等在內的已經成熟的直播商業模式之后，直播頭部平臺的競爭門檻已經日趨白熱化。
接下來，直播平臺們的戰斗已經不在“直播”，而在別處。
責任編輯：徐明月
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