芒果TV成洪榮談大屏營(yíng)銷：和手機(jī)互動(dòng)是趨勢(shì) 廣告精準(zhǔn)化是機(jī)遇
2017-09-25 11:01:45 來(lái)源：電科技 作者：袁創(chuàng) 熱度:
伴隨智能電視的高速普及，客廳大屏聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)的愈演愈烈，不僅使OTT終端保有量的市場(chǎng)規(guī)模逐步逼近傳統(tǒng)電視，繼PC端和移動(dòng)端之后，電視大屏成為廣告營(yíng)銷新載體的潛力，也正被逐步挖掘出來(lái)。
9月22日，在由電科技舉辦的2017中國(guó)OTT大屏營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)上，芒果TV副總裁成洪榮就針對(duì)OTT大屏營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)，發(fā)表了自己的看法。
毫無(wú)疑問(wèn)，憑借極佳的便攜性，移動(dòng)智能終端正在飛快的取代PC，成為普通用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的主流選擇，而電視大屏立足客廳使用場(chǎng)景的屬性，卻很大程度上限制了人機(jī)之間的交互形式，難以培養(yǎng)用戶粘性。
對(duì)此，成洪榮認(rèn)為，刺激大屏營(yíng)銷發(fā)展的前提，必須消除大屏交互不便的固有瓶頸，從產(chǎn)品上看，電視是家家必備的大屏，手機(jī)是人手一臺(tái)的小屏，利用掃碼等方式，把大屏和小屏連接，將成為很好的思路。
另一方面，電視大屏獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，是作為家庭成員瀏覽視頻內(nèi)容的核心載體，可以通過(guò)不同用戶對(duì)內(nèi)容資源的選擇和觀看習(xí)慣，精確的描繪出大屏面前的用戶畫(huà)像特征。
成洪榮透露，目前已經(jīng)和合作伙伴基于大屏層面的這一特性，開(kāi)始實(shí)施相應(yīng)的廣告策略，比如面向喜愛(ài)動(dòng)作科幻電影的男性用戶推送科技產(chǎn)品的廣告，面向喜愛(ài)都市題材電視劇的女性用戶推送化妝品廣告等等。
正如本次峰會(huì)的主題，不難發(fā)現(xiàn)，OTT大屏營(yíng)銷所蘊(yùn)含的價(jià)值被看好，是業(yè)內(nèi)人士一致的共識(shí)，但大屏設(shè)備就現(xiàn)階段而言，各方面的發(fā)展還不如移動(dòng)和PC端成熟，尋找到電視大屏與用戶交互的合適途徑，讓大屏用戶畫(huà)像精準(zhǔn)性的特性持續(xù)放大，將成為OTT大屏營(yíng)銷在未來(lái)取得市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵。
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責(zé)任編輯：徐明月
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