搭載OLED屏幕的iPhone X終于發布，但OLED 屏幕在彩電市場的使用已非常成熟。在日前彩電行業舉行的“OLED巔峰盛會”上，多家主推OLED技術的整機彩電企業與OLED面板供應商LG Display(以下簡稱LGD)共同探索OLED在未來市場中的定位及發展趨勢。

優勢

OLED推動電視產品可塑性變更強

中國網科技獲悉，目前采用OLED作為主流產品的企業有13家，其中包括LG電子、創維、康佳、索尼及松下等。對于為何選擇OLED原因，極致超薄是一方面，關鍵在企業自身對未來產品創新能有更強的可塑性。

LGD工作人員展示OLED屏幕彎折情況 (中國網 單征宇/攝)

在此次活動峰會展示廳內，據LGD現場工作人員向中國網科技介紹，OLED屏幕最大優勢是具有可折疊彎曲和自發光特性，彎曲折疊可以改變電視外觀，而自發光是做極致超薄的有力保障。據了解，今年4月AWE展上，LG就曾推出“壁紙電視”概念，其厚度僅有2.75mm。

中國電子視像行業協會副秘書長彭劍鋒對此認為，OLED技術非常優秀，符合視像產業發展趨勢。OLED自身優點為自發光，對比度、響應速度快，其本身不需要背光源，可以實現柔性優勢，用途更廣。

劣勢

產能與高價痛點仍需解決

雖然蘋果把OLED技術炒熱，但OLED也有仍需解決的行業痛點。家電產業觀察家劉步塵對此認為，價格過高與OLED面板產能不足是擺在OLED市場推廣的兩大問題。

事實上，OLED電視市場普及率非常緩慢，一直被稱為高端彩電代名詞。記者在活動現場展示廳了解到，一臺65寸OLED電視價格就逼近25000元左右。據劉步塵透露，目前OLED電視平均單價和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，價格過高對消費者購買OLED電視熱情形成抑制作用。

但在劉步塵看來，價格過高與OLED面板產能不足存在因果關系。他指出，OLED電視面板供應存在結構性缺陷，LGD目前每月生產OLED面板10萬片以上，2017年產能在150萬片至180萬片之間，2018年有望擴大至300萬片，2020年進一步擴大至600萬片。但這一產能仍不能滿足市場需求，因為根據市場數據顯示，全球彩電一年總銷量就達2.5億臺，在其他企業尚未形成OLED電視面板實際產能時，即使LGD之外其他企業(如京東方)到2020年能實現400萬片OLED電視面板產能，全球OLED電視面板屆時也不過1000萬片產能(對應1000萬臺OLED電視)，僅占全球電視總銷量4%，比例很小。

劉步塵認為，OLED電視面板供應源單一、產能不足，直接制約下游整機廠家訂單需求，同時易形成面板壟斷，導致價格難以市場化。而從行業角度分析，彭劍鋒認為，解決OLED市場推廣痛點，需要OLED采用印刷技術或更高制程時，才能降低成本，普及率才會提升。中國電子商會副秘書長陸刃波則指出，今年彩電市場預估銷量16萬臺，但4K OLED電視價格仍居高不下，但市場一旦成熟，價格下降速度也會越來越快。

未來

OLED產品市場將不斷壯大

事實上，電視產業對OLED技術使用比在手機市場要更為領先，需求量也要高于后者。

據奧維云網(AVC)公開數據顯示，2017上半年中國市場OLED彩電零售同比增長103%，7月同比增幅高達167%。康佳集團董事局主席助理常東在峰會論壇上表示：“中國彩電市場下降7.5%，但OLED行業數據卻增長103%，康佳銷售數據則增長了近300%。”

蘇寧云商集團黑電事業部總經理陶京海也對市場需求逐漸增長持肯定態度。據他透露，今年上半年OLED新品實現103%增長，1-8月份，在萬元彩電單品當中OLED電視給蘇寧的業績貢獻程度已經超過15%。

奧維云網(AVC)副總裁董敏則指出，中國彩電市場今年上半年超高清電視滲透率達57.7%，遠高全球平均水平，其中購買電視平均尺寸為47.4英寸，預示著中國消費者經濟能力在增強，愿意支付產品溢價，也對產品本身有更為嚴苛需求， 所以OLED電視正是滿足這類人群的彩電產品。

作為過去高端彩電品牌代表，索尼中國消費電子營業本部總裁謝彪從PS4家用主機玩家需求角度談起對OLED彩電市場布局看法。謝彪認為，在OLED優勢技術基礎上，索尼結合自身圖像處理優勢在市場有極大用武之地，拓寬索尼在OLED市場發展渠道。同時，隨著中國家電消費市場告別解決有無階段，特別是部分索尼PS主機游戲玩家，會愿意為畫質處理某種極致效果來買單。

在陸刃波看來，未來顯示技術會呈多元化態勢發展，但目前OLED技術已經成熟，正從實驗室走向市場，而且未來隨著更多整機企業和渠道商加入，OLED市場會越來越大。