騰訊視頻爭做星素互動“弄潮人”開啟星民共創新時代
2017-09-14 14:38:24 來源：中國貿易金融網 熱度:
面對著全明星真人秀帶來的疲軟態勢和爭議，越來越多視頻網站開始布局“星素結合”的綜藝矩陣以迎合受眾需求的變化。根據《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》顯示，2017年Q2新上臺綜類型中，明星類節目有16檔，素人類節目有15檔，星素結合類節目有13檔，星素的三個類型基本平分秋色、旗鼓相當。
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在這之中，騰訊視頻早早站穩時代風口，布局了大量星素結合類綜藝。騰訊視頻帶領行業從“泛明星化”逐步轉變為星素平衡，給受眾更好的娛樂導向，加深受眾在綜藝節目、在視頻平臺的交互體驗，讓更多的素人脫穎而出然后又走回到受眾心中，從而放大平臺自身的正向價值和傳播積極的影響。
行業發展新趨勢：綜藝節目“星素搭配”更有味兒
音樂類、喜劇類、體驗類真人秀等類型在星素互動上找到了較為恰當的切入口，如《約吧大明星》、《放開我北鼻》、《奔跑吧》等。這些節目讓明星和素人都擁有較為充分的表現空間，且節目模式合乎基本創作邏輯，贏得觀眾口碑點贊。如今，星素結合更是步入2.0時代，普通素人成為節目的嘉賓、主角，明星和素人真正融于一體，釋放出他們各自身上的魅力和正能量。
星素結合2.0時代到來：騰訊視頻布局偏重用戶共感
步入互聯網時代之后，觀眾對綜藝節目代入感、互動性的需求日益增長。全明星類型的綜藝帶來的更多是“娛樂至死”的一時滿足感，然而卻很難觸發到觀眾心中的真情實感引發共鳴。而那些從用戶中走出去的素人，相反卻更加容易解決這一問題。在整體綜藝內容轉變的大環境之下，各大視頻平臺也望風而動，紛紛將能走進用戶心中、更接地氣的節目擺上臺面。
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其中，騰訊視頻在內容的布局上，以生產傳播高品質、優質的、有影響力的內容為第一要義，對用戶的經營也基于一定價值引領的理念。因此，多檔直接加入素人或是在節目進行中融入素人元素的綜藝，如《極限挑戰3》、《我們來了2》、《我們相愛吧之愛有天意》、《明日之子》等皆被騰訊視頻收入囊中。《中餐廳》中六位明星不僅在海島開店，更要主動去接近素人與他們聊天；《極限挑戰》第三季首期節目就打出了“尋找喚醒城市的人”的主題，將鏡頭對準了那些一大早就在崗位上勤勞工作為大眾帶來便利和服務的工作者。
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除此之外，騰訊視頻還將直接把素人與明星共同構成常駐嘉賓陣容的《我們來了2》與《我們相愛吧之愛有天意》等同時放送給觀眾。騰訊視頻想要傳遞的理念就是真正的星素平等。綜藝不應該只有娛樂，視頻平臺更是不應該僅僅停留在傳遞娛樂上。騰訊視頻堅持將優秀的素人帶入觀眾視野，通過這些綜藝流露出素人更多的才藝和情感，也是更接近每個用戶生活的東西。同時，像是《中餐廳》里趙薇與客人關于育兒話題的討論等的呈現，《我們來了2》中唐藝昕對素人拍攝的指點，都在努力縮小明星與素人的間隔。騰訊視頻就是作為中間的一根重要紐帶，聯系著娛樂圈內的明星與娛樂圈外的受眾，星素結合的綜藝就是讓它們破壁的重要工具。騰訊視頻主動打破這層隔膜，讓觀眾能從綜藝中感受到符合自身的語境，即有身心的愉悅更有心靈的啟迪。
如此多的綜藝都選擇“親民、近民”，放低明星光環更是放低節目對群眾的門檻。而作為視頻平臺的騰訊視頻同時通過這些星素結合的綜藝拉近與觀眾的距離，在暑期檔打出深入“民”心的一擊，強勢占領綜藝革新的風口，樹立起自身特色的暖民旗幟。
星素綜藝前景喜人：騰訊視頻深化平臺價值釋放素人魅力
網絡視聽行業為中國超三分之一的人口提供著服務，它已經不是一樁單純的生意，還肩負著非常強的社會責任。一部作品、一個平臺如果失去了價值內核的驅動，丟失了使命感，不可能具備長久的生命力。因此，視頻網站為用戶生產和提供什么樣的內容，傳遞什么樣的價值觀，決定了競爭的態勢，一定程度上也關乎著行業的生死。
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騰訊視頻在自制綜藝領域主動承擔起凸顯素人價值的重擔，借平臺影響力傳播提升眾人對于有才干素人的關注。《吐槽大會》捧出李誕、池子等喜劇脫口秀新星，他們熟練運用橫打、三番等多種脫口秀吐槽招式，幾乎可以和科班出身的相聲演員曹云金匹敵。李誕、池子的出現，為脫口秀領域即使補充了強有力的新鮮血液。《吐槽大會》原班人馬打造的《脫口秀大會》，同樣在為選拔出更多的素人脫口秀人才而努力，騰訊視頻堅信“讓小人物發聲是喜劇脫口秀的未來”。同樣，騰訊視頻自制的《放開我北鼻》誕生一批從普通家庭走出的小萌娃，噗噗、jackson、哈琳等，呼吁社會對普通孩子成長的關注。
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而剛剛收割26億創下網綜新歷史的騰訊視頻音樂偶像養成節目《明日之子》，則在這個夏天養成了諸如毛不易、趙天宇、孟子坤、鐘易軒、祝子杰等一波放眼于未來十年的偶像新生。毛不易憑借一首《消愁》成為今年最炙手可熱的選秀選手，單曲播放量突破6000萬，連續6天霸占QQ音樂巔峰榜第1名；酷狗上線1周播放量破1億，連續7天獲酷狗單曲暢銷榜冠軍。騰訊視頻《明日之子》讓原創天賦極佳的毛不易，順利開啟了他的“巨星”之路。
在全明星真人秀日益疲軟的當下，與其仰望高高在上的明星，不如走近素人，用更有共鳴的點拉近與觀眾的距離，呈現出更真實的綜藝。騰訊視頻深耕星素結合的內核，真正打通明星和素人之間的“綜藝壁”，不管是節目自身內容還是節目矩陣選擇，都主動為受眾挑選星素結合的優質綜藝，此舉在行業內頗有建樹性意義。在星素大潮來臨之前，騰訊視頻已然率先發力搶灘登陸，表現出超強的行業前瞻性。同時，騰訊視頻更是優先成為星素的助推者而非僅僅是跟隨者，帶動整個行業一起向著星素互動類綜藝高歌猛進，促進全行業的良好發展。
責任編輯：徐明月
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