創維劉棠枝：OLED電視將成為未來顯示產業突破口
2017-09-14 10:25:18 來源：家電網 熱度:
9月12日，是全球手機領域極為重要的日子，攜帶OLED屏的iphone8終于在蘋果十周年新品發布會上全球首發，而在彩電業，另一場關于彩電業未來主流顯示技術盛宴同時召開，全球主流彩電企業都帶著自家的自發光產品赴京分享高端電視市場現狀以及OLED電視事業拓展方向，并達成共識：OLED自發光技術正在掀起真正的顯示技術革命狂流。
據家電網昨日獲悉，昨天，LG Display在北京舉辦了名為“未來電視已來”的OLED巔峰盛會。LGD社長呂相德在會上提到：“OLED將改變顯示產業的規則，必將主導未來電視市場。”他還表示OLED的產能將在三年內翻倍。
從LGD于會上提供的數據來看，OLED陣營在2016年的基礎上更為龐大。從此前的國外LGD和國內彩電一哥創維彩電在全球市場兩大OLED堅守者到如今眾彩企百花齊放，除了索尼、康佳、長虹、飛利浦等在消費市場常見的中外主流彩電企業之外，歐洲Bang&Olufsen、Metz，以及日廠松下、東芝也開始生產OLED電視。
在國際市場，作為全球OLED技術的領導者和世界最大的大尺寸OLED面板廠商，LGD也同時擔當著全球主流電視廠商的唯一OLED面板供應。據呂相德社長稱，目前LG Display已確保每月10萬片以上產能，今年產能預計達180萬片，以及2018年進一步擴大至300萬片，至2020年，OLED電視面板產能將達600萬片。而隨著國內京東方、華星光電等面板廠在OLED線上的布局和研發，未來大尺寸OLED供應也將得到解決，在價格上也會更加親民。此前，為了順利將OLED親民化，創維更是不惜降價至萬元以下將這一代表著彩電業最先進的技術釋放給普通消費市場。
在國內市場，作為OLED顯示技術的領頭羊和倡導者，創維不僅始終堅持通過OLED電視提高高端電視市場的品牌認知度及市場占有率，更在日前結束的IFA展上將其引入歐洲市場，并將德國老牌電視制造商Metz帶到OLED陣營，充分發揮了彩電一哥的實力。在昨日的峰會上，創維集團CEO劉棠枝表示：“電視產業目前雖然處于飽和狀態，但是OLED電視在市場上展示了新的價值，將會成為顯示產業的突破口。”
除LGD、創維外，以OLED技術為高端主打產品的康佳、飛利浦、索尼等企業高管也悉數代表公司發布對OLED在彩電市場的前景及優勢。在此前的IFA展上也不難發現，隨著OLED面板產能的釋放和國內面板制造商在全球的崛起，核心技術和彩電市場向中國傾斜，大多數全球主流電視廠商均在主推OLED電視新品，以此攻占高端市場。
每家企業在OLED技術的基礎上各自研發的色彩及畫質技術也均有所不同，如外資彩電企業飛利浦的流光溢彩技術成為其色彩處理技術的殺手锏；宣布回歸OLED的索尼，在IFA上推出的是“音畫合一”設計的OLED電視，意圖引領行業風向標；而作為國內老牌彩電企業的長虹，繼創維、LGD的壁紙電視之后，也在此前的IFA展上展示了其4K Wall Paper OLED電視。
在經歷了今年上半年的頹勢之后，各家彩電企業均通過布局高端產品線來突襲液晶困境。而據IHS Markit提供的數據顯示，今年第二季度，依托于液晶面板的全球量子點電視銷量驟減48.2%至35.1萬臺，顯出江河日下之態勢，而同期OLED電視銷量則大增29.4%至28.2萬臺，兩者銷量差已縮小至7萬臺，勢如破竹。該機構還預測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，并預測OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬臺，到2020年飆升近10倍至660萬臺。而到2019年，OLED在1千美元以上的高端電視市占將達59%。
左圖為OLED展示畫面，左圖為QD-LCD（也即目前的光致發光量子點更為嚴謹的稱呼）展示的畫面
目前全球主流彩電企業完成站隊，超過4/5企業選擇了OLED，OLED陣營正在以前所未有的速度擴張，在彩電市場蔓延和覆蓋。在OLED全球陣營不斷擴大的同時，OLED產品陣營也在加速豐富和擴張，而主要貢獻者當屬國內OLED技術領袖創維。創維是唯一一個堅定站隊OLED陣營的品牌，4年來堅持進行中國OLED電視市場的普及推廣。近年來，隨著OLED技術的多次突破，創維率先實現了OLED產品量產化，成為全球第一家量產OLED電視的企業。
在這些電視企業中，“電視一哥”創維發力甚猛，從2013年推出第一臺OLED電視，2016年8月推出搭載AR技術的OLED有機電視S9D，到2016年11月發布中國首臺自主研發OLED電視，打破國際對OLED技術的壟斷，再到全球轟動的Wallpaper系列W9電視和在德國IFA展上的最新產品W8等，已逐步建立起“OLED=創維”的市場地位。
據了解，創維將在今年十一旺季，把55英寸OLED電視降至10000元以內。劉棠枝說，希望讓更多消費者享受到OLED電視。在此之前，劉棠枝就曾喊話：“今年創維OLED電視十一銷量有望同比增加10倍。”
分析人士認為，在彩電業上半年茍延殘喘被迫陷于“凈利潤不足1%”的泥潭中難自拔的嚴峻形勢下，液晶技術很難再有發揮余地，通過技術革新擺脫困局是彩電業的當務之急。而從營銷陣勢大于實際實力的量子點薄膜雖身在液晶卻心在“自發光”，這給液晶技術帶來的不是最后的巔峰而是一個打擊，借助QLED拔高背光量子點的同時，卻踩著液晶技術打著光致發光的旗號。
作為液晶基礎的量子點在背光基礎上拓寬了液晶的色域，而同樣的，創維的純色技術也在液晶面板的基礎上實現廣色域，而以液晶之父夏普、索尼等彩電企業在液晶顯示上積累的技術更是與以液晶為基建的量子點優勢并存，這使得量子點需要面對眾多基于液晶面板技術的其他技術圍剿，尚未到達可以跳過其液晶面板的載體與自發光展開較量的必要，這無疑等同于把自發光的QLED也當成了敵人。而目前的量子點打著自發光（電致發光）量子點技術的旗號以“第一代”、“光質發光”等概念來透支消費者，這對于消費市場及自發光OLED技術而言同是一種營銷“笑話”。
上述人士表示，如今阻擋OLED顯示技術成為主流彩電技術的兩大障礙中，產品良率和技術成熟度已經完成，目前55、65英寸4K電視面板的生產良率已經達到85%，2017年底良率預計可以進一步達到90%。接下來便是產能了，如今LGD已經在廣州和韓國坡州新建大尺寸OLED產線，加速OLED產線投建和產能釋放，國內京東方等面板廠也在加快對大尺寸OLED技術的研發和布局。
根據調研機構GFK的報告顯示，OLED技術開始逐漸從手機慢慢向彩電行業發展，在全球市場初露鋒芒。到2020年，OLED電視將從高端擴展到中高端市場。隨著Iphone8在消費市場的強大影響力，以及全球眾彩企在未來主導顯示技術上達成的共識，OLED在市場上的消費認知也會加速從小尺寸轉向大尺寸領域，助力OLED電視的爆發。
責任編輯：徐明月
